Oletko koskaan nähnyt mainosta verkossa eikä sinulla ollut aavistustakaan mitä tuotetta myydään? Tai huomasitko tagline-viestin sähköpostissa, joka oli pidempi kuin itse sähköpostin runko? Joo, myös me. Jos et ole varovainen, yrityksesi voi pudota samaan ansaan. Pyysimme 10 menestyvää yrittäjää jakamaan salaisuutensa iskulauseen tai tunnisteiden tekemisestä (ja myös järkevistä). Tässä he sanoivat:
1. Pidä se yksinkertaisena
Näemme niin monia tunnisteita, jotka yrittävät sanoa liikaa. Jos et pysty selittämään ihmisille kolmesta viiteen sanalla, mitä teet, on vaikea välittää visiota työntekijöillesi. Iskulause ei koske vain markkinoinnin menestystä, vaan myös sitä, että sisäiset asiakkaat näkevät vision ja tehtävän, jolla yritys työskentelee. - Derek päällikkö , Seuraava vaihe Kiina
2. Vältä markkinointikokouksen vaikutusta
Liian monta iskulauseita ja tunnisteita kulkee nykyään niin sanotun 'yleisen elämäntyyliin' polun. He ovat epämääräisiä ja tavallaan ontto kuulostavia (ajattele KFC: n 'So Good' tai The Source 'I Want That'). Voit käytännössä nähdä sieluttoman markkinointikokouksen, joka tapahtui kulissien takana. Sen sijaan iskulauseiden ja tunnisteiden tulisi puhua suoraan hyödystä.
- Amanda Aitken , Tyttöjen graafisen suunnittelun opas
3. Kerro tarina
Mikä on sinun tarinasi? Mikä saa sinut emotionaaliseksi, kun ajattelet mitä teet? Mikä se on, se on sijaintisi. Logosi ja taglineisi tulisi viestiä juuri tämä tunne. Hanki myös hyvä yritys työskentelemään puolellasi. Sijoittajamme, Breakaway Innovation Group, auttoivat meitä valtavasti uudella tuotemerkillämme. - Jordan Fliegel , Valmentaja
4. Selitä tarjouksesi
On totta, että parhaat taglines ovat yksinkertaisia ja mieleenpainuvia, mutta ne ovat myös jotain muuta: toimivia. Tunnisteiden tulisi selittää tuotteesi tai palvelusi potentiaalisille asiakkaille tai kertoa, mikä tekee yrityksestäsi eron kilpailijoiden yrityksistä. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Kommunikoi selkeästi
on charlie mcdermott sukua dylan mcdermottille
Varmista, että tunnisteesi antaa kuvan tekemäsi. Brändäys on kyse selkeydestä. Useimmat ihmiset yrittävät olla liian söpöjä. Esimerkiksi Lexuksen vanha tagline, '' Pursuit of Perfection '', yhdistää heidän korkean saavutuksensa saaneisiin, jotka kirjaimellisesti pyrkivät täydellisyyteen. Lexus antaa merkki siitä, että heidän autonsa tarjoaa visuaalisen todistuksen siitä, että sinä kuljettajana etsit täydellisyyttä.
- Raoul Davis , Nouseva ryhmä
6. Kuvaile kuka olet
Sinun ei pitäisi huolehtia siitä, että olet viileä tai ärtyisä taglineesi kanssa. Tavoitteen tulisi olla tagline, joka sisältää muutamalla sanalla yrityksenne parhaiten. Mikä on tuotteessasi, joka parantaa ihmisten elämää? Nyt tuo esiin korkeimmalla taloudella. Tätä ei ole helppo tehdä. Siksi on copywritereitä. - Danny Boice , Spekki
7. Vaadi kaksinkertainen otto
Hyvä iskulause tarttuu kuluttajien päähän ensimmäistä kertaa, kun he altistuvat sille. Hyvä esimerkki tästä on paikallinen ilmastointilaitos, joka käyttää kiistoja otsikkolauseessaan: 'Vaimosi on kuuma.' Citgo herättää huomion hyödyntämällä sanoja: 'Hyvä polttoaine'. Sama koskee energiayhtiötä, joka tappaa kaksi lintua yhdellä iskulauseella: 'Virran muuttaminen'. - Logan Lenz , Endagon
8. Pidä se lyhyt ja yksinkertainen
Tunnisteiden on sanottava paljon vähän. Esimerkiksi Astonishissa tunnisteemme on 'Paikallisen agentin paras ystävä'. Se puhuu yleisöllemme ja sanoo tonni. Siinä sanotaan, että välitämme, olemme täällä, tuemme sinua tarvitsemaasi aikaa, juhlimme kanssasi menestyshetkelläsi, ystäväsi on meidän ystävämme ja myös sinun vihollisesi on vihollisemme . Se on tehokas tagline! - Adam DeGraide , Hämmästyttää
9. Sano vain tarpeeksi
Tunnisteiden tulisi kehittyä yrityksen mukana, eikä niitä ole helppo luoda. Jotkut helpot sudenkuopat yrittävät kerätä mitä teet, miksi teet sen, kenelle teet sen ja missä teet kaiken yhdeksi tunnisteeksi. Toinen helppo kuoppa on tulossa liian suloiseksi. Kaikki iskulauseet eivät tarvitse alliterointia, fiksua riimiä tai sanaa.
- Abby Ross , Ajatella
10. Ole skenaarioihin perustuva
Mitä laajempi tagline on, sitä useammin ihmiset unohtavat tuotteesi. Mitä keskittyneempi se on, sitä enemmän ihmiset ajattelevat tuotetta, kun tapahtuu tietty todellinen skenaario. Sitten kyseinen tagline käynnistyy, ja he ajattelevat tuotetta. Sinun on oltava erityinen ja skenaarioon perustuva.
- Rameet Chawla , Polttoainetta
