Se vie paljon aikaa ja vaivaa kehittää ja ylläpitää markkinointikampanjaa, joka resonoi aiotulla yleisölläsi. Strategisena ajattelijana markkinointikampanjan kehittäminen ottaa kuitenkin vielä enemmän huomioon. Loppujen lopuksi etsimme aina tapoja saada niin tärkeä kilpailuetu.
On kuitenkin aikoja, jolloin me kaikki törmäämme sananlaskun muuriin. Jos löydät itsesi sellaiseen tilanteeseen, saatat haluta tarkistaa nämä viisitoista markkinointistrategiaa, jotka varmasti herättävät luovaa energiaa.
1. Kumppani liittolaisten kanssa.
Markkinointikumppanuuksilla on useita etuja markkinointikampanjan käynnistämiseksi. Ensinnäkin, kun teet yhteistyötä jonkun muun kanssa, sinulla on tapana tuottaa parempaa sisältöä. Tämän lisäksi markkinointikumppanuudet ovat halvempia luoda, nähdä menestys nopeammin ja paljastaa brändisi uudelle yleisölle.
Esimerkiksi ennen eBayn hankintaa Half.com työskenteli Halfwayn kaupungissa Oregonissa muuttaakseen nimensä Half.com-sivustoksi vastineeksi osakkeista, Internet-yhteyksistä ja muista lahjoista. Taktiikka sai paljon huomiota oppikirjojen vuokrausyritykseen. Toinen esimerkki oli, kun Converse aloitti yhteistyön Guitar Centerin kanssa levyttääkseen musiikkia nimeltä Rubber Tracks. Sisältöä käytettiin sitten luomaan sarja YouTube-videoita, jotka keskittyivät muusikoihin.
kuinka vanha karijärvi on
2. Kannattaa käyttäjän luomaa sisältöä.
839 vuosituhannen tutkimuksen mukaan he viettävät 5,4 tuntia päivässä ikäisensä luoman sisällön kanssa. Tämä edustaa 30 prosenttia heidän koko mediaajastaan, ja kilpailevat vain kaikki perinteiset mediatyypit yhdistettynä (painettu, radio ja televisio, 33 prosenttia). Samassa tutkimuksessa 'Millennials ilmoitti, että UGC vaikuttaa 20 prosenttia enemmän ostopäätöksiin kuin muut tiedotusvälineet.'
Voit saavuttaa tämän saamalla asiakkaat jakamaan henkilökohtaisia tarinoita (Estee Lauderin kansainvälinen rintasyöpäkampanja), vaihtamaan ideoita (Salesforcen Idea Exchange) ja antamalla heille työkalut mainoksen tekemiseen sinulle (Nissanin VersaVid-kampanja, joka jaettiin Instagramissa ja Vine) tai huumorin kautta (Doritos Rulettipussit).
3. Tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa.
Toinen tapa saada uusi yleisö ja lisätä tuotemerkkitietoisuutta on tehdä yhteistyötä toimialasi parhaiden vaikuttajien kanssa. Kodinsisustuskaupan Lowe antoi 'huippusuunnittelijoille ja äiti-bloggaajille mahdollisuuden ottaa haltuunsa Instagram-tilinsä muutaman päivän kerrallaan.' Sallimalla näiden vaikuttajien jakaa inspiroivaa sisältöä, Lowe's pystyi hyödyntämään uutta yleisöä.
4. Auta asiakkaita ratkaisemaan ongelma.
Kuten HubSpotissa täydellisesti todetaan, 'olet liiketoimintaa, koska tarjoat ratkaisuja.' Joitakin tapoja, joilla voit auttaa asiakkaita ratkaisemaan ongelman, ovat: luomalla miten sisältöä; tarjota yksinoikeuksia, jotka helpottavat heidän elämäänsä; kuunnella / vastata niihin; tai luoda sovelluksia / työkaluja.
Voit myös luoda kampanjan, kuten Orca Chevrolet teki Brasiliassa. Yritys teki yhteistyötä paikallisen hinausyhtiön kanssa ja pelasti hukkuneita kuljettajia saapumalla uuteen Orcaan. Paitsi että Chevy pelasti päivän, se myös antoi kuljettajille mahdollisuuden testata autoa.
5. Anna asiakkaiden olla vuorovaikutuksessa.
Riippumatta tarjoamastasi tuotteesta tai palvelusta, asiakkaasi haluavat olla vuorovaikutuksessa yrityksesi tai ainakin muiden asiakkaiden kanssa. Esimerkiksi AMC loi verkkotyökalun, jonka avulla voit hulluttaa itseäsi. American Express yhdistää pienyritysten omistajat toisiinsa ja hyödyllisiä resursseja OPEN-fooruminsa kautta.
6. Kokeile uusia kanavia ja alustoja.
Kokeile uusia kanavia ja alustoja brändin mainostamiseksi. Clare McDermott, toimittaja Sisältöpäällikkö -lehti ja SoloPortfolion omistaja, huomauttaa Sisältömarkkinointi-instituutissa, Four Seasons esitteli Pin.Pack.Go-ohjelman Pinterestissä. Tämä oli alan ensimmäinen kampanja, jonka avulla vieraat voivat kuratoida asiakkaan matkareitin Pinterest-levyn kautta.
7. Ota purra Applesta.
Apple ansaitsee erityisen maininnan lähinnä siksi, että se on brändi, joka on luonut koko sukupolven elinikäisiä puolustajia. Kuinka he tekivät tämän? Muistatko, kun iPod esiteltiin? Applen nyt ikoniseksi strategiaksi sisältyi empatia, keskittyminen ja moitteeton kun he käyttivät siluetteja ihmisistä, jotka nauttivat iPodista. Se ei ehkä ole ollut paras MP3-soitin, mutta se loi tuotemerkkitunnuksen, joka auttoi hallitsemaan markkinoita.
8. Pidä hauskaa.
Et todennäköisesti ole koskaan kuullut Dollar Shave Clubista, ennen kuin yritys julkaisi humoristisen YouTube-videon. Parranajoteollisuudessa yhtiö jatkaa tietään. Taco Bell ja Old Spice ovat muita esimerkkejä yrityksistä, jotka pitävät hauskaa markkinointikampanjoistaan. Jopa kampanjat, joita et voisi odottaa, ovat mukana toiminnassa.
Caterpillar lanseerasi sen'Rakennettu It'-kampanjalle, kun viisi Cat-rakennuskonetta pelaa jättimäistä Jenga-peliä.
9. Ota työntekijät mukaan.
Anna työntekijöiden olla suurimpia mestareitasi ja brändisi puolustajia. Näin tapahtui Caterpillar'sBuilt for Itcampaignilla. Videot hyödyntivät tuotemerkin uskollisuutta, mikä motivoi heitä jakamaan videoita ystävien ja perheen kanssa.
10. Ole hieman outo.
Sinun ei tarvitse aina pelata sitä turvallisesti. Joskus haluat ajatella ulos laatikosta ja saada hieman outo. Esimerkiksi uuden radioaseman FM 96.3 käynnistämiseksi Glasgow'ssa, Skotlannissa, asema asetti tyhjät kitarahyllyt kaikkialle kaupunkiin. Koukku? Jokaisessa telineessä oli kyltti, jossa luki: 'Free Air Guitar. Ota yksi.' Se oli ainutlaatuinen ja vastasi tuotemerkkiä täydellisesti - kuka ei ole soittanut vähän ilmakitaraa kuunnellessaan radiota?
11. Älä unohda nykyisiä asiakkaita.
Tiedän, että on tärkeää hankkia uusia asiakkaita, jos haluat yrityksesi kasvavan. Mutta älä unohda asiakkaita, jotka sinulla jo on. Kuten Belle Beth Cooper toteaa puskuriblogissa, voit käyttää `` ylösalaisin suppilo '' -lähestymistapaa. Tähän voi sisältyä asiakkaiden saaminen tuntemaan olevansa osa yksinomaista klubia, antamalla heille jotain ylimääräistä ja saamaan heidät tuntemaan VIP: itä.
12. Käytä suuria tietoja asiakkaiden kohdistamiseen.
Suuret tiedot auttavat jälleenmyyjiä tähdittämään tiettyjä asiakkaita. Red Roof Inn käyttää peruutettuja lentotietoja lähettääkseen viestejä hukkuneille matkailijoille. Pizzaketju lähettää tietoja kuponkien lähettämiseen asiakkaille, joilla on huono sää tai sähkökatko. Lyhyesti sanottuna suuria tietoja voidaan käyttää ostotrendien ennustamiseen. Näiden tietojen avulla voit ottaa yhteyttä kuluttajiin ennen kuin he etsivät tuotteitasi tai palveluitasi.
13. Päästä beton viidakkoon.
Voit silti tehdä pienen offline-markkinoinnin luomaan buzzia tuotteesi tai palvelusi ympärille. Voit esimerkiksi palkata taiteilijan maalata seinämaalaus (tietenkin luvalla). Voit myös mennä Citi Bike -reitille. Kun polkupyöräilijät ajavat ympäriinsä logolla tai nimellä, on fiksu tapa kiinnittää huomiota. Toinen hieno esimerkki oli, kun Kööpenhaminan eläintarha kutisti käärittyjä kaupunkibusseja niin, että näytti siltä, että jättiläinen boa-kuristaja puristi ne.
kuinka pitkä angie dickinson on
14. Napauta nostalgiaa.
Yrittäjä jakoi mielenkiintoisen löydön Journal of Consumer Research. Tutkimuksessa todettiin, että ihmiset, joita pyydettiin ajattelemaan menneisyyttä, olivat valmiita maksamaan enemmän tuotteista kuin ne, joita pyydettiin ajattelemaan uusia tai tulevia muistoja; toinen kokeilu osoitti lisääntyneen halun antaa enemmän rahaa muille nostalgisen tapahtuman muistamisen jälkeen. 'Ehkä siksi tuotemerkit, kuten Coca-Cola, Calvin Klein ja Internet Explorer, ovat käynnistäneet kampanjoita, jotka vievät Millennials takaisin 90-luvulle.
15. Kerro mediavälinen tarina.
Tarinankerronta on yksi markkinoinnin tehokkaimmista menetelmistä. Mutta miten modernisoit sen? Axen 'Susan Glenn' on täydellinen esimerkki modernista tarinasta, joka jaettiin useille media-alustoille. Jos et muista, Ax hyödynsi pakenevan tytön muistoja. Sen sijaan, että vain pakattaisiin sisältöä, tarina kerrottiin eri tavoin eri kanavilla. Siellä oli myös 60 sekunnin elokuva, interaktiivinen mainostaulu Times Squarella ja merkitsemättömiä meemejä.
Lopulliset ajatukset.
Seinään lyöminen markkinointiponnisteluillasi voi pysäyttää yrityksesi ja nostaa turhautumistasoa. Sinun on ajatteltava strategisesti kaikessa, mitä teet, ja rakentamaan strategista kulttuuria yrityksellesi. Millä taktiikoilla puhallat elämääsi markkinointisi?
Toimittajan huomautus: Etsitkö yrityksellesi Internet-markkinointipalveluita? Jos haluat tietojen auttavan valitsemaan sinulle sopivan, käytä alla olevaa kyselylomaketta saadaksesi kumppanimme, BuyerZone, toimittamaan sinulle tietoja ilmaiseksi:
Toimituksellinen tiedote: Inc. kirjoittaa tuotteista ja palveluista tässä ja muissa artikkeleissa. Nämä artikkelit ovat toimituksellisesti riippumattomia - se tarkoittaa, että toimittajat ja toimittajat tutkivat ja kirjoittavat tuotteisiin ilman mitään markkinointi- tai myyntiosastojen vaikutusta. Toisin sanoen kukaan ei kerro toimittajillemme tai toimittajillemme, mitä kirjoittaa, tai sisällyttää artikkeliin mitään erityistä positiivista tai negatiivista tietoa näistä tuotteista tai palveluista. Artikkelin sisältö on täysin toimittaja ja toimittaja. Huomaat kuitenkin, että joskus sisällytämme artikkeleihin linkkejä näihin tuotteisiin ja palveluihin. Kun lukijat napsauttavat näitä linkkejä ja ostavat näitä tuotteita tai palveluita, Inc voi saada korvauksen. Tällä verkkokauppaan perustuvalla mainontamallilla - kuten jokaisella muulla artikkelisivujemme mainoksella - ei ole vaikutusta toimitukselliseen kattavuuteen. Toimittajat ja toimittajat eivät lisää näitä linkkejä eivätkä hallitse niitä. Tämä mainosmalli, kuten muutkin Inc: ssä näkevät, tukee tältä sivustolta löytämääsi riippumatonta journalismia.
