Tärkein Julkinen Puhuminen 3 esitystaktiikkaa Apple toimii täydellisesti jokaisessa tuotteen esittelyssä (varo heitä keskiviikkona)

3 esitystaktiikkaa Apple toimii täydellisesti jokaisessa tuotteen esittelyssä (varo heitä keskiviikkona)

Steve Jobs muunnetut esitykset taiteen muotoon, eikä missään hänen esityskaavaa noudateta yhtä tarkasti kuin Applessa. Toimitusjohtaja Tim Cook ja muut tämän keskiviikkotuotteen lanseeraukseen osallistuvat johtajat seuraavat Steve Jobs -kaavaa - kirjeeseen saakka.

Siitä huolimatta se huhutaan että Apple julkaisee uudet iPhonet keskiviikkona 12. syyskuuta, harvat ihmiset tietävät, mitä Applella on hihassaan. Mutta voimme ennustaa luottavaisin mielin Miten he käynnistävät sen. Se on sama malli, jota Apple on käyttänyt vuosia - koska se toimii.



mikä on olivia munn

1. Harjoittele hellittämättä

Lavalle nousevat Applen johtajat ja kumppanit ovat harjoittaneet useita tunteja monien viikkojen ajan. Steve Jobs harjoitti armottomasti. Jobs harjoitti koko 90 minuutin iPhone-esitystä uudestaan ​​ja uudestaan ​​viiden päivän ajan. Mielenkiintoista oli häiriöitä jokaisessa käytännössä , mutta ne selvitettiin varsinaiseen tapahtumaan mennessä. Siinä vaiheessa harjoitellaan jokaista esittelyä, jokaista diaa, jokaista lauseen esitystä. Se antaa sinulle aikaa selvittää kinkit ja jos häiriö tapahtuu todellisen tapahtuman aikana, se antaa sinulle lisää luottamusta.

Kirjassa Steve Jobsiksi tuleminen , Bill Gates sanoi: 'Oli upeaa nähdä kuinka tarkasti hän harjoittaa. . . hän on jopa hieman hermostunut, koska se on iso esitys. Mutta sitten hän on päällä, ja aivan hämmästyttävä asia. ' Harjoitukset ovat osa sitä, mikä tekee esityksestä hämmästyttävän.

2. Rakenna 'Vau' hetkiä

Paljon ajatellaan sitä, mitä kutsun 'wow-hetkeksi'. Se on yksi hetki, josta ihmiset bloggaa ja puhuvat kauan sen jälkeen, kun esitys on ohi. Jokaisella Steve Jobsin pääpuhelimella oli yksi, ja myös viimeisimmät Apple-esitykset ovat rakentaneet niitä.



Vuonna 1984 Jobs veti taikuusmiehellä draamaa kohtaan alkuperäisen Macintoshin mustasta kangaspussista, joka istui pöydällä keskellä pimeää lavaa. Vuonna 2008 hän esitteli maailman ohuimman muistikirjan vetämällä siitä ison kirjekuoren. Ja tietysti on vaikea unohtaa, että Jobs vetää iPodin farkuistaan ​​näyttääkseen kuinka 1000 kappaletta mahtuu taskuun.

Nämä emotionaalisesti latautuneet tapahtumat perustuvat usein rekvisiittaan, kiehtoviin dioihin tai yllätykseen. Yllätys on nyt kuuluisa 'yksi asia', jonka Jobs usein esitteli. Siellä on jopa Wiki-sivu omistettu kaikille yllätysilmoituksille vuodelta 1998. Kaava on pysynyt samana. Vuonna 2017 Tim Cook tallensi suuren paljastuksen - iPhone X: n - yllätyksekseen. Hän jopa esitteli sen rivillä: 'Meillä on vielä yksi asia ...'

Miksi yllätys toimii? Hiljattain keskustelin neurotieteilijän kanssa, jolle suuret yritykset maksavat yleisön sitoutumisen mittaamiseksi. Hän koukuttaa ihmisiä EEG-koneeseen tutkimaan heidän aivojaan, kun he katsovat televisiomainoksia tai elokuvatrailereita. Hän kertoi minulle, että aivot pitävät yllätyksiä vastustamattomina. Ota yleisösi vartioimatta. Se on Applen tapa.



3. Luo lyhyt, toistettava otsikko.

Tämä on yksi suosikkini Applen taktiikoista. Suosittelen sitä kaikille. Apple-ilmoitus alkaa viipymättä klo 10.00 Tyynenmeren alueella. Se kestää noin 90 minuuttia - 2 tuntia. Heti kun se päättyy (eikä minuutti aikaisemmin), tarkista Apple.com-verkkosivusto. Näet uudet tuotteet julkistettuina valokuvilla, hinnoilla, kuvauksilla ja videoilla. Niihin liitetään yksi lause, jonka olet kuullut pääpuheenvuorossa. Kutsun sitä otsikoksi. Otsikko on aina lyhyt (se mahtuu alle 140 merkin pituisiin Twitter-viesteihin), se sijoittaa tuotteen luokkaan ja on helposti toistettavissa tai jaettavissa.

Esimerkiksi vuonna 2007 Steve Jobs käytti ilmaisua 'keksi puhelin uudelleen' vähintään viisi kertaa 90 minuutin esityksessään esittelemään ensimmäisen iPhonen. Virkailijan otsikko Applen lehdistötiedote lue - sait sen - 'Apple keksii puhelimen uudelleen'. Voit odottaa saman strategian näkevän keskiviikkona 12. syyskuuta. Se ei ehkä ole vallankumouksellinen kuin puhelimen keksiä - loppujen lopuksi voit keksiä tuotteen uudelleen vain niin monta kertaa - mutta jokaisella tuotteella on lyhyt, tarttuva kuvaus tämä on johdonmukaista kaikilla Applen markkinointialustoilla: myymälässä, pääpuhelimessa, verkkosivustolla ja sen mainonnassa.

missä tarek el moussa syntyi

Nämä ovat kaavan kolme suurta osaa. On muitakin. Et löydä luotipisteitä mistään Apple-diosta. Dioissa näkyy enemmän valokuvia kuin tekstiä. Tim Cook jakaa näyttämön useiden johtajien, työntekijöiden ja yhteistyökumppaneiden kanssa. He toistavat vähintään yhden videon tai kaksi videota. Videot tarjoavat tunnepitoisia multimediataukoja pääpuheenvuorossa.

Ennen kaikkea Apple ajattelee tuotteen lanseerausta suorituskykynä. Upeassa esityksessä on näyttelijöitä, rekvisiitta, kiehtova visuaalisuus ja yllätyksiä. Katso hyvää suorituskykyä.