Kaksi viikkoa sen jälkeen, kun Apple esitteli epäilemättä mielekkäin päivitys ohjelmistoon, joka käyttää iPhonea - mikä vaatii kehittäjiä pyydä lupaa ennen käyttäjien seurantaa - Alle 6 prosenttia näistä käyttäjistä on valinnut sen. Se perustuu Flurryn tiedot , Verizon Median omistama analyysialusta, jonka mukaan miljoona sovellusta käyttää sitä.
Se on hämmästyttävän pieni luku, joka ei ylitä edes varovaisimpia arvioita. Mainostajat olivat arvioineet, että jopa 40 prosenttia käyttäjistä sallisi seurannan, mutta se näyttää liian optimistiselta ennustukselta.
Varmasti tämän numeron on kuuluttava hälytyksiltä Facebookissa, joka on tehnyt melkoisen julkinen taistelu Applen liikkeestä . Sosiaalisen median jättiläinen väitti, että iPhone-valmistaja oli loukkaantunut pienyrityksille ja uhkaa vapaata ja avointa Internetiä.
Viime vuoden lopulla Facebook jopa otti koko sivun mainokset yrittäessäni, oikeastaan, en ole oikeastaan varma, mitä Facebook yritti tehdä. Jos se yritti painostaa Applea mielensä muuttamiseksi, se ei toiminut.
Jos Facebook yritti saada sympaattisia uutisia, se ei myöskään toiminut . Useimmissa tapauksissa mainoksia pidettiin harhaanjohtavina - parhaimmillaan. Jopa Facebookin oma työntekijät näkivät että mainokset olivat huono idea.
Ja jos Facebook yritti suostutella käyttäjiä sallimaan seurannan, se ei näytä toimivan. Osoittautuu, että kun heille annetaan valinta, useimmat ihmiset haluavat mieluummin, että sovellukset eivät seuraa kaikkea online-toimintaansa.
Tämän osan ei pitäisi olla yllätys kenellekään. Mutta se, että käyttäjät kieltäytyvät valitsemasta, ei ehkä ole edes pahin uutinen Facebookille.
AppsFlyerin mukaan vain noin 15 prosenttia sovelluksista ovat alkaneet pyytää lupaa seurata käyttäjiä, mikä on merkki siitä, että kehittäjät odottavat, miten asiat ravistuvat. Kun he odottavat, on paljon selvempää, että Facebook on eniten menetettävää.
dj jellybean benitezin nettovarallisuus
Facebookin koko liiketoimintamalli riippuu siitä, että kerätään mahdollisimman paljon tietoja, jotta käyttäjille näytetään, mitä se kutsuu 'henkilökohtaisiksi mainoksiksi'. Suurempi ongelma on kuitenkin se, että kehittäjät ja mainostajat saattavat vain ymmärtää, että maailma ei ole loppu.
Kyseisessä skenaariossa Facebookin arvoesitys alkaa näyttää vähemmän vakuuttavalta. Jos suurin osa käyttäjistä kieltäytyy seurannasta, he näkevät mainoksia. Niitä ei vain mukauteta vierailemiesi verkkosivustojen perusteella.
Digitaalisessa mainonnassa on todellakin kaksi näkökohtaa, joihin eniten vaikuttavat käyttäjät, jotka jättävät massan ulkopuolelle.
Applen mainostajille tarkoitettu tunniste (IDFA) on yrityksen sovellusten seurannan läpinäkyvyyden (ATT) ydin. Ajattele IDFA: ta iPhonen sosiaaliturvatunnuksena, paitsi että kukaan ei aio lähettää sinulle 500 dollaria kuukaudessa eläkkeellesi. Se on pitkä satunnaismerkkijono kirjaimia ja numeroita, joita voidaan käyttää yksittäisen laitteen tunnistamiseen.
Kehittäjien on pyydettävä lupaa, ennen kuin he voivat saada IDFA: n laitteellesi. He tekevät sen kahdesta syystä. Ensimmäinen on tunnistaa käyttäjä eri sovelluksissa tai verkkosivustoissa. Näin Facebook tietää, että olet ostanut uutta kelloa. Kun avaat sitten mainostuetun sovelluksen, sovellus vetää IDFA-tunnuksesi, ja mainostaja - tässä tapauksessa kellokauppa - voi näyttää sinulle mainoksen kaikesta, mitä laitat ostoskoriin.
Toinen tapa, jolla sitä käytetään, on mitata mainosten tehokkuutta. Tämä on yleisintä ns. Sovellusten asennusmainoksissa peleille.
Pelin kehittäjät ostavat mainoksia Facebookista, ja Facebook tunnistaa IDFA: n tunnistaakseen kenelle mainos näytetään. Jos napsautat mainosta ja asennat pelin, kehittäjä tietää, että tulit muokkaamaan maksamastasi mainoksesta. Näin Facebook perustelee mainostuotteensa.
kuinka vanha on täynnä
Paitsi, ilman IDFA: ta on paljon vaikeampaa seurata mainosten attribuutiota. Tämä tarkoittaa, että Facebookilla on vaikeampi perustella mainostuotteitaan, koska mainostajilla ei ole samaa tasoa tietoa siitä, tuottavatko heidän mainoksensa tuloksia.
Tietysti Applella on mainosalusta App Storessa. Se on Applelle suhteellisen pieni yritys, ja yhtiö on jo pitkään luovuttanut sovellusten asiakasostot Facebookiin. Äskettäin Apple on kuitenkin näyttänyt kiinnostuneen uudestaan omista mainostuotteistaan, palkataan yksi Facebookin entisistä mainostuotepäälliköistä , Antonio Garcia Martinez, joukkueelleen.
Jos Facebookin mainokset ovat vähemmän hyödyllisiä, koska niitä ei voida kohdistaa tai liittää yksittäisiin asiakkaisiin, mainostajat - etenkin pelikehittäjät - saattavat löytää Applen mainosalustan paljon mielenkiintoisemmaksi. Se on kirjaimellisesti Facebookin pahin tapaus.
