On olemassa esimerkkejä älykkäistä ja innovatiivisista markkinointikampanjoista säännöllisesti. Jotkut Marsin kaltaiset yritykset hallitsevat sitä useita kertoja. Esimerkiksi Skittles voitti Twitterin välttäen joutumistaan poliittiseen ja filosofiseen taisteluun. Snickers-kampanja antoi Internetin yhteisen mielialan asettaa hinnat.
Mutta joistakin kampanjoista tulee ikonisia esimerkkejä markkinoinnista hyvin yhdistämällä äly ja sydän. Dovein pitkäaikainen 'Real Beauty' -kampanja oli täydellinen hämmästys. Dekonstruoimalla virallisesti pakotetun fyysisen kauneuden käsitteen yritys ja brändi tavoittivat naisia. Kun otetaan huomioon kampanjan pitkäaikainen luonne, voit kohtuudella olettaa, että nuo naiset saavuttivat takaisin.
Siksi kampanjan uusin vaihe, ainakin Isossa-Britanniassa - luominen pullot, jotka edustavat naisten erilaisia muotoja, tulevat sisään - näyttää siltä, ettei ole yhteydessä kaikkeen aikaisempaan. Tai Iezebelin otsikkona: 'Dove's New Diversity in Bottle Shapes -kampanja on iloisesti tyhmä.'
Katso ensin mainos.
Kuten yritys sanoo, Juhli kauneuden monimuotoisuutta rajoitetuilla painoksilla vartalopesuilla . '
Kaarevuudesta hoikkaan, pitkästä pienikokoiseen ja riippumatta ihonväristä, kengän koosta tai hiustyypistä, kauneutta on miljoona eri muotoa ja kokoa. Kuusi yksinomaista pullomalliamme edustavat tätä monimuotoisuutta: aivan kuten naiset, halusimme osoittaa, että ikoninen pullomme voi olla myös kaiken muotoinen ja kokoinen.
Joten 'todellinen kauneus rikkoo muotit', kuten video sanoo. Ja oletettavasti, kun se ei onnistu, se käyttää vain sarjaa muotteja, joihin naisten oletetaan sopivan. Siellä on pitkä ja laiha Olive Oyl -ilme, paju, päärynän muotoinen pullo, yksi on raskas, toinen on raskas, lyhyt ja tyhjä ja seitsemäs, joka saattaa saada sinut ajattelemaan, että olet ottanut pullon shampoota .
cathy lee crosby nettovarallisuus
Olipa nainen miltä miltä tahansa näyttää, hän voi hemmotella itseään onnellisella esineellistämisellä ja heittää eränsä mihin tahansa luokkaan, joka on tarpeeksi lähellä hänen todellisuuttaan, jotta hän voi kuulua.
No, ehkä kuulu. Tiedätkö kaiken ihonväristä? Kaikki pullot ovat valkoinen, tiedät. Puhuminen tahattomasta rasismista. Ei ole väliä onko se totta vai ei, koska tiedät ihmisten ajattelevan sitä.
Dove on siirtynyt markkinoinnin hallitsemisesta katastrofiin. Tässä on vain joitain sosiaalisen median takaiskuja
kiitos kyyhkynen, mutta löysin jo pulloni muodolleni pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. toukokuuta 2017
Tässä vaiheessa se on kuin Dove seuraisi sinua ympäri kauppaa sanoen 'Muut ihmiset kutsuvat sinua lihavaksi. En minä! Muut ihmiset kutsuvat sinua lihavaksi. En minä...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8. toukokuuta 2017
Rakas @Missä se on Ymmärrätkö, että on vain ajan kysymys, ennen kuin joku asiakkaistasi saa lihan häpeää yrittäessään ostaa 'väärän' pullon? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. toukokuuta 2017
Doven uudet korityyppiset pullot joutuvat feminististen meemien tunkeutumaan https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. toukokuuta 2017
Hei, @Missä se on miten tekisit uudet pullosi kanin muotoisiksi muistutukseksi siitä, että et testaa eläimiä? Positiiviset viestit ja kaikki muu.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. toukokuuta 2017
Ostan Dove-saippuaa vain, jos pullo on muotoiltu siten, että sen toimitusjohtaja roiskuu kuorma-autolla, joka ajaa valtavan lätäkön läpi
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. toukokuuta 2017
Ja sitten on käytännön kysymyksiä. Mikä jälleenmyyjä aikoo varastoida kaikkia pullotyyppejä? Uskooko Dove, että kaupat työntävät muut tuotemerkit hyllyltä auttaakseen valitettavaa markkinointikampanjaa?
Ihmettelen, etsivätkö kampanjasta vastaavat henkilöt uusia työn muotoja nähdäkseen, mitkä niistä sopivat.
