Tärkein Paras Teollisuus Valmistaudu Starbucks of Joogaan

Valmistaudu Starbucks of Joogaan

Toimittajan huomautus: Tämä artikkeli on osa Inc. Vuoden 2015 parhaan teollisuuden raportti.

Jooga-juggernaut näyttää olevan oksymoroni ja naurettava. Kunnes harkitset Denver-pohjaista CorePower-jooga , sarjayrittäjä Trevor Ticen ideointi.



1990-luvun lopulla Tice oli kiireinen rakentamaan IT-ulkoistusyritystä Tech Partners Internationalia. Tice oli kasvanut Telluridessa Coloradossa nauttien hiihdosta, patikoinnista, maastopyöräilystä - 'kaikesta mitä teet vuoristossa', hän sanoo - kunnes kalliokiipeilyonnettomuus hajosi molemmat nilkansa.

on bam margera edelleen naimisissa Missyn kanssa

Tice tiesi joogaan, koska hän ei koskaan voinut enää kiivetä tai maastopyörällä samalla tavalla. Hän matkusti ympäri maailmaa tietotekniikkayrityksensä kanssa, ja aina kun hän laskeutui uuteen kaupunkiin, hän pyysi hotellin conciergeä ohjaamaan hänet kaupungin kuumaan joogapaikkaan. Se, mitä hän löysi, yllätti ja petti häntä: '' Palvelut, toimitus, johdonmukaisuus olivat minut hyvin hukkua '', hän sanoo. 'Sieltä puuttui mitään hyvää asiakaskokemusta.'

Vastauksena Tice perusti vuonna 2002 joogastudioiden ketjun, joka on sittemmin laajentunut valtakunnallisesti. Hänen CorePower-jooga keskittyy hellittämättä johdonmukaisuuteen ja asiakaskokemukseen. Studioilla, joissa on täydet pukuhuoneet ja ilmastointi, on enemmän yhteistä huippuluokan kuntoklubien kuin itsenäisten studioiden kanssa; he opettavat vain CorePower Yogaa, jonka Tice suunnitteli itse innoittamana voimajooga , ashtanga-jooga , ja Bikram-jooga . Luokat ovat 60 minuuttia, ei 90, kuten useimmissa studioissa; siellä on peilejä ja musiikkia.



Liiketoimintamalli muistuttaa pikemminkin myös kuntoklubia, keskittyen jäseniin, jotka maksavat 135-170 dollaria kuukaudessa ottamaan rajoittamattomia luokkia missä tahansa studiossa, ja luottavat vähemmän pudotuskursseihin, jotka yleensä maksavat noin 20 dollaria. Vuonna 2012 CorePower Yogan liikevaihto oli 45,2 miljoonaa dollaria; Tice sanoo, että tulot ovat nyt 100 miljoonaa dollaria.

Tice sanoo rahoittaneensa 20 ensimmäistä studiota, joiden avaaminen maksaa 500 000–750 000 dollaria viimeisen yrityksen myyntituloilla. Kesäkuussa 2013 CorePower Yoga kääntyi pääomasijoitusyhtiön Catterton Partnersin puoleen ja sai sijoituksen, jonka Tice kuvailee olevan '100 miljoonan dollarin pohjoispuolella'.

Catterton ei ole ainoa sijoittaja, joka näkee lupauksen joogateollisuudessa, joka koostuu pääasiassa pienistä studioista, joita hoitavat riippumattomat omistajaoperaattorit. Jooga ja pilates kasvoivat noin 7,7 prosentin vuosivauhdilla vuosina 2007-2012 markkinatutkijan IBISWorldin mukaan ja ovat nyt 7 miljardin dollarin markkinat. Vuonna 2012 Yoga Journal Jooga Amerikassa -tutkimuksessa havaittiin, että 20,4 miljoonaa amerikkalaista harjoittaa joogaa, kun se vuonna 2008 oli 15,8 miljoonaa.



Jeff Tkach, ryhmän julkaisija Yoga Journal ja Kasvisruokia , uskoo, että nämä luvut vain kasvavat. Online-luokkia on runsaasti, hän sanoo, ja jooga löytyy nyt sairaalat ja koulut. 'Joogasta on tulossa hurjasti helpommin saatavissa oleva', hän sanoo.

'Jos vain seuraat joogan tietoisuutta ja omaksumista viimeisten 12 vuoden aikana, se on ollut uskomatonta', Tice sanoo. 'Nyt se on mainoksissa ja elokuvissa.'

Helmikuussa 2012 Kanadan suurin joogastudioiden ketju, 13 sijaintia Jooga , keräsi 9 miljoonaa dollaria laajentamiseensa. Viime kesänä Great Hill Partners maksoi noin 45 miljoonaa dollaria YogaWorks , ketju, jossa on 29 studiota Kaliforniassa ja New Yorkissa, mukaan Wall Street Journal .

On kaikki syyt uskoa, että Cattertonin sijoitus antaa CorePowerin ohittaa molemmat. CorePowerilla on 119 studiota, ja ennen käteisinfuusiota se oli ollut suunnitelmissa avata 10-15 uutta vuodessa. Nyt se ampuu 25-30 vuonna 2015, kiihtyen seuraavien viiden vuoden aikana. Tice ei usko, että CorePower Yoga -yrityksestä tulee lopulta julkinen yritys, jolla on yli 500 studiota Yhdysvalloissa.

Sellaisen kasvun hallinta, jota Tice kuvittelee, voi olla pelottava haaste, joten CorePower käytti joitain pääomasijoitusrahoistaan ​​vahvistaakseen johtoryhmäänsä, jolloin Tice pääsi eroon yrityksen päivittäisistä toiminnoista. Amy Shecter, entinen Elie Taharin presidentti, tuli yhtiön toimitusjohtajaksi toukokuussa; Heather Holland, joka oli ollut Le Pain Quotidienin yleisneuvonantaja, tuli alukselle syyskuussa 2013; ja Tess Roering, entinen Athletan markkinointijohtaja, liittyivät syyskuussa.

CorePower Yogalla on kriitikot, joiden mukaan Tice sanoo joskus omistavansa studion omistajia lähiöissä, joissa CorePower Yoga on avannut myymälän. 'Paikalliset joogastudiot ovat olleet äärimmäisen uhanalaisina, kun CorePower Yoga on tullut markkinoille', hän sanoo. 'Jälkikäteen heidän huolensa olivat perusteettomia.' Hän sanoo, että suurin osa itsenäisistä joogastudioista on todella hyötynyt CorePower Yogan saapumisesta. 'Tunnen suurimman osan studioomistajista niillä maantieteellisillä alueilla, joissa CorePower Yoga on', hän sanoo. 'Saan aina puhelun, että he ovat huolissaan, ja neljä vuotta myöhemmin puhun heidän kanssaan uudelleen, ja he pärjäävät hyvin.'

'Olemme nähneet uusien franchising-toimien hyökkäyksen', Tkach mainitsee paitsi CorePowerin myös muita yrityksiä, kuten Puhdas jooga , Yogafit ja Hengittää. Mutta toistaiseksi hän uskoo, että heillä kaikilla on runsaasti mahdollisuuksia. 'Joogatyylejä on niin monta', hän sanoo. 'Sinulla on tapana löytää niin sanottu heimo.'

Kaikille näille yrityksille on myös olemassa vaara, että jooga on vain ohikiitävä trendi - ja siihen mennessä, kun CorePower on rakentanut 500 studiotaan, sen kertaluonteiset fanit ovat siirtyneet muihin harrastuksiin, kuten Tae Bo tai trampoliinit. Ticellä ei ole sitä. 'Ihmiset ovat olleet vuosien ajan huolissaan siitä, että jooga on villitys', hän sanoo. 'En usko, että se on. Se on niin voimakas käytäntö. Ihmiset, jotka ovat kokeneet sen, ovat samaa mieltä. ' Isompi haaste on hänen mukaansa paljon yksinkertaisempi: 'Nyt meidän on suoritettava tehokkaasti ja kunnolla.'