GoldieBlox siirtyi Kickstarter-kampanjasta Super Bowl -mainokseen alle kahdessa vuodessa. Se ei tapahdu lyömättä vakavaa kulttuurihermoa.
Yritys, joka perustettiin vuoden 2012 puolivälissä luomaan rakennus- ja suunnitteluleluja nuorille tytöille, voitti Intuitin pienyritykset, iso peli -kilpailun. Saavuttuaan neljän viimeiseen joukkoon amerikkalaiset äänestivät GoldieBloxin ansaitsemisen arvoisen mainoksen esittämisen television upeimmalla näyttämöllä.
Lopputulos? Kova, energinen ja tarttuva hymni mainoksesta, jossa tytöt nousevat ylös, ojittavat nukkejaan ja heiluttavat hevosia lähettämällä heidät raketilla kuuhun.
kuinka kauan pat sajak on ollut naimisissa
GoldieBloxin perustaja ja toimitusjohtaja Debbie Sterling on varma, että leluyrityksen asiat ovat vasta alkamassa. 'Olemme nyt matkalla kotitalouden nimeksi', hän sanoo. '' Historiaa tekevän tuotteen tekemisessä on uskottavuus. '
GoldieBlox aloitti tehtävänsä murskata tyttöjen lelujen stereotypiat juuri oikeaan aikaan. Mies- ja naisinsinöörien välisestä ristiriidasta - 87-13 prosenttia maailmanlaajuisesti, National Science Foundationin mukaan - on tullut kuuma painike. Yritykset, jotka keskittyvät tällaisiin ongelmiin sosiaalisen median aikakaudella, pystyvät syttymään tuleen, sanoo Los Angelesissa toimiva tuotemerkin asiantuntija Matti Lesham.
Super Bowl -kilpailu ei ollut ensimmäinen kerta, kun GoldieBlox löysi menestystä sosiaalisessa mediassa. Alun perin yritys loi buzzin Kickstarterissa, kun se melkein kaksinkertaisti 150 000 dollarin rahoitustavoitteensa. (Rohkea yritys Upworthy antoi avun, joka auttoi kampanjaa mennä virus .)
Ja yritys pääsi otsikoihin viime vuonna, kun se joutui oikeudelliseen taisteluun Beastie Boysin kanssa, koska se käytti tyttöjen kappaletta videomainoksessa. Osapuolet pääsivät sovintoon maaliskuussa; lopputulos ei välttämättä ollut huono GoldieBloxille. Yritys lahjoittaa prosenttiosuuden tuloista hyväntekeväisyysjärjestöille, jotka tukevat tyttöjen STEM-koulutusta. (Bändi valitsee hyväntekeväisyysjärjestöt.) Mutta GoldieBlox käveli pois kaupasta hieman enemmän katuosoitusta faniensa keskuudessa.
Kaikki valotukset näyttävät toimivan. New Yorkin lelumessuilla - leluteollisuuden suurimmalla messuilla - GoldieBlox voitti palkinnot 'People's Choice' ja 'Year Educational Toy of the Year'. Voittaja lelu auttaa tyttöjä rakentamaan oman hihnakäyttöisen koneensa. Ota se, Barbie.
