Tärkein Yksityiset Titaanit Kuinka Carhartt suunnitteli ikääntymättömät ja voitti fanit rullalautailijoista Barack Obamaan

Kuinka Carhartt suunnitteli ikääntymättömät ja voitti fanit rullalautailijoista Barack Obamaan

Kaikilla maan tunnetuimmilla tuotemerkeillä on pysyvää voimaa, mutta harvat pystyvät tarttumaan siihen viiteen sukupolveen, kuten Carhartt, valmistettu amerikkalaisessa perheyrityksessä, joka on suosittu kaikkien keskuudessa kaarista Rihannaan.

'Harvat tuotemerkit ovat kyenneet kestämään ajan testin vuosikymmenien ajan kehittyvän kuluttajakäyttäytymisen ja toisinaan vieläkin epävakaamman talouden kautta', kertoo vähittäiskaupan analyytikko Krista Corrigan New Yorkissa sijaitsevasta Editedistä. 'Carhartt ei ole vain onnistunut pysymään merkityksellisenä, vaan on sopeutunut ja menestynyt muuttuvassa ympäristössä.?'

Tarina siitä, kuinka tämä tuotemerkin kameleontti toimi arvioitu Vuonna 2014 saavutettu 630 miljoonan dollarin tulo, joka onnistui, on yhtä osoitus käsityötaidon ja säilyttämisen arvosta kuin strategia ja innovaatio.

Hauska asia tapahtui vuonna 1992 ...

Tuolloin Carhartt oli hieman yli sata vuotta vanha sininen kaulus työvaatemerkki, jonka perusti Detroitin hevos- ja vaunumyyjä Hamilton 'Ham' Carhartt. Sen allekirjoitustuote, jopa suositumpi kuin alkuperäiset tukevat kangashaalarit, oli takki: Weathered Duck Detroit. Yritys myi sen sinappi- tai tummansinisessä 12 unssin puuvillakankaassa, nimeltään 'ankka', kolminkertaisesti ommelluilla saumoilla ja metalliniiteillä. Se osui vyötäröön 'pitämään työkaluvyö mielessäsi'.

Takki vuosisatojen ajan oli ollut metsästäjien, rautatieyrittäjien ja öljytakit. Sitten vuonna 1992 se ilmestyi House of Painin 'Jump Around' -videoon.

Se oli muutos, mutta ei täysin halkaisijaltaan. Takki oli jo tehnyt hienostuneemman kiinnostuksen kaupungin katuvaatteisiin. Huumekauppiaat olivat 1980-luvun loppupuolella löytäneet sen hyödyllisyyden ja sitkeyden. 'Heidän piti pitää lämpimänä ja heidän tarvitsi kuljettaa paljon tavaraa', Steven J. Rapiel, Carharttin New Yorkin myyjä, huomautti New York Times . `` Sitten lapset näkivät nämä kaverit kadulla, ja siitä tuli lantion asia. '' Vuoteen 1990 mennessä hiphop-levy-yhtiö Tommy Boy Records päätti käyttää suosittua takkia myynninedistämistarkoituksessa ja antoi 800 niistä maunvalmistajille. 'Se lähti heti', Tommy Boyn presidentti Monica Lynch kertoi Ajat . Ennen pitkää etiketti allekirjoitti hiphop-ryhmän House of Pain, ja yhtäkkiä suurten eläinlääkäreiden suosima varuste hyppäsi ympäriinsä.

kuinka paljon lara spencer tienaa

Ainoastaan ​​huumekauppiaiden ja räppääjien omistaminen johti kulttuuriräjähdykseen, joka oli olennaisilta osin ollut navetan takki. Vuonna 1989 sveitsiläiset denimasiantuntijat ja suunnittelijat Edwin ja Salomee Faeh solmi lisenssisopimuksen Carharttin kanssa Yhdysvalloissa räätälöidä klassiset, tukevat vaatteet virtaviivaisemmalle luistelijan esteettisyydelle ja viedä se Eurooppaan. Tuloksena oli linja, Carhartt Work in Progress, tai WIP, joka ei ole räätälöity vain kaupungin kaduille, vaan myös toimituksellisille paketeille kaikissa kiiltävissä muoti- ja kulttuurimagissa.

Palattuaan Amerikkaan osa siitä eurooppalaisesta kiilasta hieroi tuotemerkkiä. Carhartt ei välittänyt siitä; sen sijaan se työskenteli muodin eliitin kanssa ja hoiti yhteistyötä A.P.C. ja Adam Kimmel. Valitus ei olisi voinut olla räätälöityä, jos Hamilton Carhartt olisi ommellut sen itse: Vuoteen 2010 mennessä uusi aalto Brooklynin hipstereitä, joita jotkut kutsuttiin 'leksekseksiksi', olivat urheilullisia Carhartt-pipoja ja takkeja. Luistelijat ja hiphopipäät eivät olleet luopuneet siitä. Ehkä ei ole yllättävää, että se tuli isoksi myös Japanissa. Siellä on myös naisten linja.

Vakaa, klassinen tuotemerkki ei kuitenkaan koskaan menettänyt sinihelmiä. Se oli tällä tavalla kätevä poliitikoille: Kaikki Sarah Palinista Barack Obamaan, ovat käyttäneet Carharttia näkyvästi, mielenosoituksissa ja kampanjatapahtumissa. Sinisen kauluksen vetovoima on niin vahva, että Esquire kirjoitti : 'Nämä takit ovat kaikki mitä amerikkalainen mies haluaa olla. He ovat kovia helvetissä. Ne pitävät sinut erittäin lämpimänä talvella. Ne näyttävät hyviltä likaisina ... He ovat vaatimattomia, maskuliinisia ja täysin muita kuin BS. '

'Rehellinen arvo rehelliselle dollarille'

Nämä ominaisuudet voidaan jäljittää Hamiltoniin. 1900-luvun vaihteessa Ham Carhartt alkoi käsin ompelemalla haalareita saatuaan rautatieliikenteen työntekijöiden pyynnöt. Hän käytti puolihevosvoimaista ompelukonetta pienessä Detroitin parvessa - ja vuoteen 1910 mennessä hän oli kasvanut yrityksestään kumppaniksipaikanpitäjäy, joka toimi puuvillatehtailla Etelä-Carolinassa ja Georgiassa ja neljällä ompelutehtaalla eri puolilla Yhdysvaltoja.

Sen perustaja infusoi selkeästi ahkera tunnelma koko toimintaan. 'Rehellinen arvo rehelliselle dollarille' oli motto . Mutta kun yritys melkein romahti vuoden 1929 osakemarkkinoiden romahduksen ja sitä seuranneen masennuksen aikana, Hamiltonin poika Wylie tuli presidentiksi vuonna 1937 ja esitteli uudet metsästysvaatteet ulkona. Wylie Carharttin tytär, Gretchen, meni naimisiin Robert Valaden kanssa, joka otti yhtiön johtoon vuonna 1959. Hän modernisoi Carharttin tuotantolaitokset ja aloitti omien merkkien liiketoiminnan luomalla tuotteita erityisesti tavarataloille. Tuotemerkki jatkoi kasvuaan ja saavutti suosiota rakennus- ja ulkotyöntekijöiden keskuudessa, jotka pitivät kovia päällysvaatteita kovina olosuhteina. Suusanallisesti kasvatti myyntiä Pohjois-Amerikan suurten rakennusprojektien, kuten Alaskan yli kulkevan putkilinjan, joka aloitettiin vuonna 1975, avulla.

Vuonna 1996 Hamiltonin pojanpojanpoika Mark Valade tuli Carharttin presidentiksi. Kasvanut perheyrityksessä, hän perusti uusia toimintoja Euroopassa ja maailmanlaajuisen verkkokaupan. Hän siirtyi toimitusjohtajaksi vuonna 2013 ja avasi kymmenissä Carhartt-vähittäiskaupoissa ja naisvalikoimassa täysin omat kykynsä ylittää rajat, väestötiedot ja maut. Näin Matthew McConaughey pukeutuu hiekanväriseen Duck Detroit -takkiin läpi vuoden 2014 elokuvan Tähtienvälinen ja vuoteen 2018 mennessä New York aikakauslehti miettii : 'Miksi en voi kävellä viittä korttelia näkemättä Carhartt-pipoa?'

Varmasti useimmat perheyritykset kamppailevat peräkkäien suunnittelun kanssa Cornellin SC Johnsonin kauppakorkeakoulun John ja Dyan Smithin johto- ja perheyritysten professori Margarita Tsoutsouran mukaan 70 prosenttia ei pääse edes toiseen sukupolveen. Carharttissa, joka on nyt tulossa viidenteen sukupolveen - yksi perheenjäsen on web-kehittäjä, toinen markkinoinnissa - jokainen sukupolvenvaihto on vaikuttanut vahvistavan sitä, ja se on auttanut edelleen monipuolistamaan fanejaan.

tammy riveran syntymäaika

Ehkä osa vahvuudesta tulee pitkäaikaisesta näkökulmasta, jota perheyritykset yleensä ottavat, kertoo Carrie Hall, joka johtaa Ernst & Youngin perheyritysten verkostoa. Ryhmän tekemä laaja tutkimus suurista perheyrityksistä osoitti, että kyky tehdä päätöksiä pitkän näkemyksen perusteella tuotti tällaisille yrityksille monia etuja.

'He eivät välitä siitä, mitä analyytikot ajattelevat, tai keskittyvät tekemään itsestään houkuttelevia sijoittajille', Hall sanoo. `` He ovat vakuuttuneita siitä, että he aikovat rakentaa jotain niin hyviä taloudenhoitajia siirtääkseen työnsä seuraavalle sukupolvelle. ''