Nimeä yrityksesi voi olla stressaavaa prosessia. Haluat valita nimen, joka kestää ja joka mahdollisuuksien mukaan edustaa sekä arvojasi että yrityksesi erottavia ominaisuuksia. Mutta seulomalla pitkät nimiluettelot kavereista ja perheestä koostuvalla kohderyhmällä voi olla ristiriitaisia tuloksia.
Vaihtoehtoisesti nimiyritys esittää kysymyksiä oppiakseen lisää kulttuuristasi ja ainutlaatuisuudestasi - asioista, jotka haluat välittää kuluttajille. Yksi asia, jonka Phillip Davis, Tevsten Brandingin perustaja, Brevardissa, Pohjois-Carolinassa toimiva nimiyritys, kysyy yrittäjiltä: '' Haluatko sopia tai erota? ''
Se näyttää suoraviivaiselta. Kuka ei halua erottua? Mutta Davis selittää, että jotkut yritykset ovat niin huolissaan uskottavuuden saavuttamisesta omalla alallaan, usein finanssipalvelujen tai konsultoinnin alalla, että he uhraavat ärsyttävän tai huomiota herättävän nimen.
Toimittajan huomautus: Etsitkö yrityslainoja yrityksellesi? Jos haluat tietojen auttavan sinua valitsemaan sinulle sopivan, käytä alla olevaa kyselylomaketta saadaksesi kumppanimme, BuyerZone, toimittamaan sinulle tietoja ilmaiseksi:
'' Useimmissa tapauksissa asiakkaat haluavat erottua, ja se on parempi lähestymistapa tarkastellessasi pitkän aikavälin tavoitteitasi. Jopa yritykset, jotka sanovat 'Haluan vain saada jalkani oveen', alkavat yleensä toivoa, että ne erottuisivat enemmän, kun he ylittävät ensimmäisen esteen. '
Suuremmilla yrityksillä voi olla myös heikkoja nimiä, mutta eri syystä. He käyttävät paljon rahaa ja aikaa nimen testaamiseen varmistaakseen, että se ei loukkaa ketään ja että kaikki ymmärtävät sen '', sanoo San Francisco -nimisen Eat My Words -yrityksen johtaja Alexandra Watkins. . 'Siksi suuremmilla yrityksillä on lopulta kesyttäviä, kuvaavia ja tasaisia nimiä.'
kirstin maldonadon ja jeremy michael lewisin häät
Seuraava opas auttaa sinua valitsemaan suojattavan tavaramerkin ja hakuystävällisen, tunnistettavan nimen.
erika girardi poika poliisi
Kuinka nimetä yrityksesi: Kielellisten temppujen hyödyntäminen
Pienyrityksenä olet todennäköisesti valmis olemaan hieman rohkeampi valitsemaan nimiä. Tässä on joitain tapoja muuttaa vaisto brändisi arvoiseksi kahvaksi:
• Valitse nimi, joka soveltuu sanapeliin ⎠& macr; Nimiyritys Eat My Words päätti leikkiä nimensä ruokateeman kanssa. Esimerkiksi sen blogi on nimeltään The Kitchen Sink. Tämä teema voi siirtyä muihin markkinointi- ja suullisiin tuotemerkkeihin liittyviin vakuuksiin.
• Vahvan nimen tulisi olla yksinkertainen ⎠& macr; Tee siitä helppoa oikeinkirjoitusta ja ääntämistä aloittelijoille ja mielekästä yleisöllesi, ei vain sinulle. Watkins sanoo: 'Aina kun sinun on selitettävä nimesi tai anteeksi siitä, devalvoit vain tuotemerkkiäsi.'
• Vältä sanakirjojen käyttöä ⎠& macr; Yrityksen nimessä oleva sanakirja on riskialtista. Jos laskeutuu hyvään, se voi tehdä nimestäsi erittäin tahmean, mutta et halua sellaista, joka on yli käytetty tai liian kiva.
• Älä ole kopio ⎠& macr; Pinkberry, suosittu jäädytetty jogurttiketju, on kannustanut lukemattomia jäljittelijöitä marja-täynnä olevilla nimillä, joten kun jogurtiketju lähestyi Watkinsia, hän halusi auttaa heitä löytämään todella erottuvan nimen. He päätyivät soittamaan Spoon Me -yritykseen, ja nimi oli niin osuma, että tuotemerkillä varustetut t-paidat ja puskuritarrat lentivät ulos ovesta. 'He ansaitsevat enemmän rahaa myymällä t-paitoja, napit ja puskuritarroja kuin pakastettua jogurttia', Watkins huudahtaa. Kun 'ihmiset maksavat sinulle mainostamaan tuotemerkkiäsi, joka on parasta hyvässä nimessä'.
Kaivaa syvemmälle: Mikä on nimi?
Kuinka nimetä yrityksesi: Harkitse verkkotunnustasi
On kiistatonta, että yksinkertaisten verkkotunnusten, etenkin yksittäisten englanninkielisten sanojen, löytäminen on entistä hankalampaa, mutta asiantuntijat eivät kaikki näe silmästä silmään, miten yrityksesi nimi muutetaan hakuystävälliseksi ja mieleenpainuvaksi toimialueeksi.
Esimerkiksi Watkins uskoo, että 'Internet-aikakaudella et halua nimeä, joka kirjoitetaan eri tavalla kuin miltä se kuulostaa. Ihmiset eivät löydä sinua verkossa, ja sinun on myös aina kirjoitettava nimesi ihmisille. 'The Name Inspector -blogin kirjoittaja Christopher Johnson sitä vastoin viittaa Diggiin ja Flickriin esimerkkeinä web-yrityksistä, jotka ovat luoneet ikimuistoisia kirjoitusvirheitä. Hän ehdottaa myös, että 'sinun on päätettävä, haluatko verkkotunnuksesi kaapata yleistä hakuliikennettä vai haluatko sen olevan [ainutlaatuisen] tuotemerkin perusta'. Kaikki riippuu markkinointistrategiastasi ja siitä, kuinka odotat asiakkaidesi yrittävän löytää sinut.
Tässä on joitain strategioita vahvan, mieleenpainuvan verkkotunnuksen luomiseksi:
• Lyhyt ei toimi ⎠& macr; Jos aiot löytää verkkotunnuksen, jossa on vähemmän kuin kuusi kirjainta, sinulla on uusi ajatus. Valitettavasti suurimman osan heistä ovat jo ottaneet joko lailliset yritykset tai squatterit.
• Leikkiä lauseilla â? & macr; Watkins tuo esimerkin Fireworks-nimisestä yrityksestä, joka valmistaa kynttilöitä. Lauseke, kuten lightmyfire.com, voi vangita tuotemerkin olemuksen uhraamatta sen muistivoimaa.
• Käytä vierasta sanaa ⎠& macr; Esimerkkejä ovat Acer, PC-toimittaja, nimi tarkoittaa 'akuuttia' tai 'terävää' latinaa; Mahalo, Q & A-foorumi, jonka nimi tarkoittaa kiitos havaijiksi; ja Ubuntu-käyttöjärjestelmä, joka on saanut nimensä afrikkalaisesta filosofiasta ihmisten välisten uskollisuuksien ja suhteiden suhteen.
• Älä ota huomioon trendejä '& macr;' Aivan liian paljon painotetaan avainsanojen lisäämistä verkkotunnukseesi ', Davis sanoo. 'Se on lyhyen aikavälin strategia, joka perustuu nykyisiin Google-algoritmeihin, ja Google on muuttanut algoritmejaan jo useita kertoja.' Toinen tapa lähestyä hakukoneoptimointia, Davis ehdottaa, on ostaa avainsanojen aloitussivut ja ohjata ne takaisin tuotemerkin pääsivulle.
• Piste com kysymys ⎠& macr; Yleisesti uskotaan, että jos verkkotunnuksesi ei pääty pisteeseen com, se on jollain tavalla aliparametri. 'En tiedä miten he saivat tämän vaikutelman', sanoo Watkins. 'Vastaavuus, jonka haluan antaa, on 800-luku. Meillä loppui 800 numeroa, sitten menimme 866, 877, 888. Kukaan ei välittänyt eikä kukaan edes huomannut. Jos joku todella haluaa löytää sinut, hän löytää sinut. '
Johnsonin mukaan monet yritykset aloittavat toisen laajennuksen ja kevät dot comille, kun ne ovat suurempia. Toisin kuin Watkins, hän uskoo, että dot com -verkkotunnus 'antaa yritykselle enemmän uskottavuutta ja sillä on enemmän' Google-mehua 'kuin muilla verkkotunnuksilla.'
Kaivaa syvemmälle: Onko verkkotunnuksesi tappanut yritystäsi?
ray toro syntymäaika
Kuinka nimetä yrityksesi: Tarve merkitä uudelleen
Joskus yritykset nimeävät itsensä uudelleen osana brändiä, mikä on usein seurausta suuresta yritystoiminnasta tai skandaalista. Muina aikoina se johtuu yksinkertaisesti siitä, että yrityksen alkuperäisellä nimellä ei ollut riittävästi oomphia. Mutta johtajien, jotka löytävät yritykselleen täsmällisen nimen, ei tarvitse vääntää käsiään.
'Ihmiset ajattelevat, että heidän nimissään on paljon enemmän omaa pääomaa kuin heillä, joten älä pelkää merkitä itseäsi', Watkins sanoo.
Yksi yleinen virhe, jonka erityisesti pienyrittäjät todennäköisesti tekevät, on nimetä yrityksensä itsensä mukaan. On olemassa monia parannuksia siitä, että sinulla ei ole samannimistä yrityksen nimeä.
'Yrityksesi myyminen on helpompaa tulevaisuudessa, jos nimesi ei ole sidottu siihen', sanoo Watkins, joka huomauttaa myös, että samanniminen yrityksen nimi antaa käsityksen siitä, että yritys on yhden henkilön show. Muu nimi kuin oma nimi kertoo paremmin yrityksesi tarinan. 'Alexandra Watkins ei tarkoita mitään muille kuin äidilleni ja ystävilleni', hän lisää.
Sinun on myös oltava varovainen, ettet lyö itseäsi nimesi kanssa, mikä tarkoittaa ennakointia liiketoimintasi laajentumisesta. Esimerkkinä Watkins sanoo: 'Jos teet tänään vyöitä, mutta yrityksesi saattaa tehdä satuloita ja muita asioita nahalla, älä rajoita nimeä, joka puhuu vain vyöille.'
Davis lisää: 'Kun ihmiset aloittavat aluksi, he ovat niin innokkaita pääsemään markkinoille, saamaan vetoa, että heillä on taipumus mennä kohti hyvin kirjaimellisia, kuvailevia, toiminnallisia nimiä ja nämä nimet päätyvät kyyhkyset heihin.' Hän menee jopa niin pitkälle, että kyyhkysnimet ovat syy siihen, miksi Best Buy -tyyppiset yritykset ovat ohittaneet kilpailijat, kuten RadioShack ja CompUSA.
Koska yrityksillä on taipumusta vaihtaa tuotemerkkiä myöhemmin elinkaarensa aikana, niillä on usein enemmän rahaa kuin silloin, kun ne aloitettiin. Tämän seurauksena he voivat pyytää enemmän ulkopuolisia mielipiteitä nimensä valinnassa. Mutta tämä ei ole aina hyvä asia, Davis sanoo.
'Katson, että monet nimet ammutaan, jotka ovat hyviä tuotenimiä, koska [yritykset] eivät tarjoa kontekstia, kun ne kelluvat nimeä ihmisille', Davis sanoo. Jos et kerro ihmisille, mitä yrityksesi tekee tai mitä haluat nimen herättävän, voit kerätä vain satunnaisia henkilökohtaisia yhdistyksiä.
Dig Deeper: Rebranding-peli
Kuinka nimetä yrityksesi: Pitäisikö sinun rekisteröidä tavaramerkki?
Jos yrityksesi toimii Yhdysvalloissa, Kanadassa tai Englannissa, sitä ei tarvitse tehdä. 'Tavaramerkkioikeuksien saamiseksi sinun ei tarvitse tehdä mitään muuta kuin käyttää tavaramerkkiäsi tuotteidesi tai palveluidesi yhteydessä. Saat nämä oikeudet automaattisesti '', sanoo Seattlessa toimiva tavaramerkkiasiamies Michael Atkins.
Joten mikä on liittovaltion ja osavaltion tavaramerkkien rekisteröintien tarkoitus? Jälleen on kyse yrityksesi tulevaisuuden tarkastelusta. Ilman asiaa valtiollesi tai liittohallituksellesi oikeutesi ulottuvat vain yrityksesi toiminnan maantieteelliseen laajuuteen kulloinkin. Jos olet paikallinen yritys, jolla on suunnitelmia siirtyä kansalliseksi, muutaman tuhannen dollarin sijoittaminen liittovaltion tavaramerkkiin voi säästää paljon vaivaa.
Kaivaa syvemmälle: Kuinka tavaramerkki arkistoida
Kuinka nimetä yrityksesi: Korjattavan tavaramerkin valitseminen
Kaikkia tavaramerkkejä ei luoda tasa-arvoisesti. Tavaramerkkien vahvuuksia on viisi luokkaa, ja luokka, johon yrityksesi nimi sopii, vaikuttaa siihen, kuinka hyvin voit suojata tavaramerkkiäsi loukkaajilta.
Jos päätät joutua oikeuteen, kaikki lainkäyttöalueet soveltavat moniosaista testiä arvioidakseen todennäköisyyttä, että kuluttaja sekoittaa kahden yrityksen tavaramerkit. Ensimmäisessä testissä mitataan kahden tavaramerkin välinen samankaltaisuus näkö-, äänen- ja merkityksen suhteen, kun taas toisessa tarkastellaan myytävien tavaroiden tai palvelujen samankaltaisuutta.
Yllättäen monet pienet yritykset valitsevat nimen yksinkertaisesti tekemättä perusteellista tutkimusta sen selvittämiseksi, onko jollakin muulla jo tavaramerkki sille. Jos suojaat tavaramerkin kunnolla, pidä sitä 5-10 vuoden ajan sijainnistasi riippuen, ennen kuin sinun on uusittava se.
Tässä on viisi tavaramerkkien vahvuusluokkaa:
Mielikuvitukselliset tai mielivaltaiset merkit - Mielikuvitukselliset merkit ovat kokonaan muodostettuja, mikä tarkoittaa, että niillä ei ollut merkitystä ennen kuin niitä käytettiin tavaramerkkeinä. 'Tätä pidetään vahvimpana tavaramerkkityyppinä, koska se viittaa vain tavaramerkillä varustettujen tavaroiden ja palvelujen lähteeseen', Atkins sanoo. Esimerkkejä ovat Exxon, Xerox ja Kodak.
Mielivaltaiset tavaramerkit - Nämä koostuvat yleisistä englanninkielisistä sanoista, joita käytetään tilanteissa, joissa niiden normaalilla merkityksellä ei ole yhteyttä tavaroihin ja palveluihin, joihin niitä käytetään. Yksi esimerkki on Apple, jota ei voida suojata hedelmien tavaramerkkinä, mutta Apple yhdessä tietokoneiden kanssa on erittäin vahva tavaramerkki, koska omenoilla ei ole mitään tekemistä tietokoneiden kanssa, Atkins selittää.
Suggestive marks - Nämä viittaavat epäsuorasti tavaroihin ja palveluihin, joihin ne liittyvät, ja edellyttävät kuluttajalta jonkinlaista mielikuvitusta. Tämä viite tai toissijainen merkitys vahvistaa merkkiä. Esimerkkejä ovat vinttikoira, jonka tarkoitus on ehdottaa nopeutta, ja meren kana, joka vertaa kuluttajien mielessä tonnikalaa ja kanaa.
Kuvailevat tavaramerkit - Nämä tavaramerkit kuvaavat tavaroita ja palveluja, joita niitä käytetään markkinointiin. Vaikka ne ovat aluksi heikkoja, ne voidaan rekisteröidä, jos pystyt osoittamaan, että kuluttajat yhdistävät ne vain yhteen yritykseen. Tämä tapahtuu yleensä laajamittaisen mainonnan jälkeen vähintään viiden vuoden ajan. Esimerkkejä ovat National Grid ja National Wholesale Likvidators.
Yleiset tavaramerkit - Nämä tavaramerkit eivät ole lainkaan suojattavia, koska ne kuvaavat koko tavaroiden tai palvelujen ryhmää, mikä tekee mahdottomaksi erottaa yhden ryhmän ryhmän tuotteen toisesta. Esimerkiksi, jos yritit myydä televisioita nimellä TV-tuotemerkki tai tuoleja tuoli-tuotemerkin alla, tuomari potkaisi tapauksesi jalkakäytävälle melko nopeasti.
Kaivaa syvemmälle: Onko sinulla laillisesti oikeus käyttää valitsemaasi yrityksen nimeä
Kuinka nimetä yrityksesi: Oikeudellisten toimien toteuttaminen
Se on kuin isku yrityksen omistajalle, kun törmäät toiseen yritykseen, joka on käyttänyt omasi kaltaista tavaramerkkiä ja mahdollisesti käynyt kauppaa hyvällä nimelläsi. Mutta voit tehdä muutaman yksinkertaisen vaiheen tilanteen selvittämiseksi.
Sinun pitäisi 'aloittaa ottamalla yhteyttä lakimieheen ja pyytämällä asianajajaa harkitsemaan lopullisen ja hylkäävän kirjeen kirjoittamista loukkaavalle yritykselle', ehdottaa Atkins. Ennen kuin teet sen, sinun on kuitenkin tarkistettava tutkimuksesi kaksinkertaisesti ja varmistettava, että olet ensimmäinen merkin käyttäjä. Jos käy ilmi, että aloitit merkin toisena, asetat punaisen maton yritykselle, johon otit yhteyttä kääntyäksesi ympäri ja pakottaaksesi sinut vaihtamaan nimeäsi.
Vaikka sotkeututkin, hyvä uutinen on, että noin kaksi kolmasosaa ajasta nämä riidat voidaan ratkaista tuomioistuimen ulkopuolella, Atkins sanoo.
Kaivaa syvemmälle: David Versus Goliath: Tavaramerkkisota
Kuinka nimetä yrityksesi: Resurssit
Volframi-tuotemerkki on Brevardissa Pohjois-Carolinassa toimiva nimeämisyritys.
Michael Atkins on Seattlessa toimiva tavaramerkkiasiamies.
Syö sanani on San Franciscossa toimiva nimeämisyritys, joka tarjoaa yrityksille yksinkertaisen tietokilpailu nähdäksesi onko heidän nimensä perseestä .
Nimitarkastaja on blogi yritys- ja tuotenimistä, jonka on kirjoittanut Seattlessa toimiva kielitieteilijä ja suullinen tuotemerkkikonsultti Christopher Johnson.
Toimittajan huomautus: Etsitkö yrityslainoja yrityksellesi? Jos haluat tietojen auttavan sinua valitsemaan sinulle sopivan, käytä alla olevaa kyselylomaketta saadaksesi kumppanimme, BuyerZone, toimittamaan sinulle tietoja ilmaiseksi:
Toimituksellinen tiedote: Inc. kirjoittaa tuotteista ja palveluista tässä ja muissa artikkeleissa. Nämä artikkelit ovat toimituksellisesti riippumattomia - se tarkoittaa, että toimittajat ja toimittajat tutkivat ja kirjoittavat tuotteisiin ilman mitään markkinointi- tai myyntiosastojen vaikutusta. Toisin sanoen kukaan ei kerro toimittajillemme tai toimittajillemme, mitä kirjoittaa, tai sisällyttää artikkeliin mitään erityistä positiivista tai negatiivista tietoa näistä tuotteista tai palveluista. Artikkelin sisältö on täysin toimittaja ja toimittaja. Huomaat kuitenkin, että joskus sisällytämme artikkeleihin linkkejä näihin tuotteisiin ja palveluihin. Kun lukijat napsauttavat näitä linkkejä ja ostavat näitä tuotteita tai palveluita, Inc voi saada korvauksen. Tällä verkkokauppaan perustuvalla mainontamallilla - kuten jokaisella muulla artikkelisivujemme mainoksella - ei ole vaikutusta toimitukselliseen kattavuuteen. Toimittajat ja toimittajat eivät lisää näitä linkkejä eivätkä hallitse niitä. Tämä mainosmalli, kuten muutkin Inc: ssä näkyvät, tukee tältä sivustolta löytämääsi riippumatonta journalismia.
