Tärkein Pienyritysten Viikko Kuinka FuckJerry muutti Instagram-tilin monimiljoonaiseksi yritykseksi

Kuinka FuckJerry muutti Instagram-tilin monimiljoonaiseksi yritykseksi

Horoskooppi Huomenna

Elliot Tebele ei ole koskaan lähtenyt New Yorkista - 'Manhattan on niin pitkälle kuin minä olen mennyt', hän sanoo - mutta hän saavuttaa yli 12 miljoonaa ihmistä päivittäin Instagram-tilin luojana FuckJerry .

ryan haddonin ja marc blucasin häät

Vuonna 2011 ujo teini-ikäinen Syyrian juutalaiselta naapurialueelta Gravesendista, Brooklynista, alkoi lähettää kuvia vanhoista autoista Tumblriin, joka oli tuolloin syntymässä oleva sosiaalisen median foorumi. Tebele huomasi nopeasti, että jos hän lisäsi kuviin röyhkeitä tagirivejä, hänen viestinsä suoriutui vielä tavallista paremmin. Instagramin kynnyksellä Tebele aloitti opiskelunsa keskeyttämisen ja perusti näille ns. Memeille omistetun tilin - epäpyhät, rajalliset säädyttömät vitsit, jotka liitettiin kuviin - kutsumalla sitä FuckJerryksi, koska Seinfeld sattui soittamaan taustalla sinä päivänä.

'Olen ollut henkinen koko elämäni, myynyt baseball-kortteja ja lenkkareita', kertoo Tebele, 26, puhuessaan hämmentyneestä pääkonttoristaan ​​SoHossa, jossa sekalaiset FuckJerry -tuotteet sekoittavat kulmat ja astiat kasaavat korkealle keittiön pesuallas. 'Näin Instagramin olevan foorumi, jossa voisin myös hälinästä: Lisää seuraajia on potentiaalista liiketoimintaa.'

Tebele on todellakin - kertoimia vastaan, polarisoivan huumorintajunsa perusteella, synnyttänyt kannattavan yrityksen, joka nyt kertoo tuottavansa miljoonia dollareita vuotuista myyntiä tuotemerkkisisällön kautta. (A Forbes arvio sanoo, että tuotemerkki oli saavuttamassa viime vuonna 3 miljoonan dollarin myynnin, vaikka yritys ei vahvistaisi lukua.) Tebele ja hänen 20 hengen tiiminsä - mukaan lukien perustajat Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki ja James Ohliger- -johtaa myös mainostoimistoa, Jerry Mediaa, veloittamalla tuotemerkkejä kuten General Mills, Subway ja Express mukautetusta sisällöstä ja tilinhaltijoista. Tebele on jopa tehnyt kertaluonteisen mainostyön julkkiksille, kuten Justin Bieber.

Tiimi hyödyntää sosiaalisen median markkinoinnin nopeaa nousua, etenkin Instagramissa, jossa käyttäjät jakavat keskimäärin 95 miljoonaa valokuvaa ja videota päivässä. Samaan aikaan lähes puolet (48,8 prosenttia) yhdysvaltalaisista brändeistä käytti Instagramia markkinointivälineenä vuonna 2016 - ja tämän määrän odotetaan pimenevän 70 prosenttia tänä vuonna tutkimusyrityksen eMarketerin mukaan. Analyytikot sanovat, että erityisesti meemivalmistajat ovat yhä houkuttelevampia kumppaneita perinteisemmille tuotemerkeille. 'Tällainen huumori on juuri nyt tavoiteltavissa juuri nyt', sanoo sosiaalisen median markkinointitoimiston Room 214 toimitusjohtaja Erika Stutzman. 'Siellä on peloton laatu, ja sillä on aina todella miellyttävä tunnelma.'

Mutta nämä eivät ole tavallisia mainoksiasi, koska FuckJerry ei ole tavallinen tili. Viimeaikaiset viestit ovat sisällyttäneet kuvakaappauksen seksuaalisesta tekstivaihdosta ja valokuvan julisteesta, jossa lukee 'Rakastan sinua enemmän kuin pohjoiskorealaiset pakotetaan rakastamaan Kim Jung Unia'.

Erityisesti FuckJerryn säännöllinen sisältö ei ole aina omaperäistä. Tebele tekee sen, mitä hän kutsuu `` kuratoinniksi '', eli hän lähettää uudelleen sisältöä muilta sosiaalisen median käyttäjiltä ja antaa heille hyvityksen sovelluksen kommenttiosassa. (Jos joku on peeved, Tebele sanoo, että hän ottaa sisällön alas, vaikka hän vaatii, ettei sitä ole tapahtunut yrityksen historiassa.)

Tiimi sekoittaa yleisiä viestejä tuotemerkkisisällöllä, merkitsemällä jälkimmäisen hashtagilla #ad, tai maksettuna kumppanuutena maantieteellisen sijainnin palkissa. 2015 yhteistyö Vogue , esimerkiksi, antoi kuvan pennusta, jolla oli aurinkolasit, muotilehden monikerroksella, ja tunniste: 'Kun ripustat AF: n ja alat katua tekstiä.'

kuinka pitkä lorne greene oli

Vaikka jotkut tuotemerkit saattavat vastustaa Tebelen huumorintajua - se ei koske maailman konservatiivisia Chick-fil-A: ta, hän selittää - 12,5 miljoonan seuraajan mainoslihasta houkuttelee. Ja kun tuotemerkit luottavat yhä enemmän sosiaaliseen mediaan markkinoiden palveluissa ja tuotteissa, vaikuttajat, kuten FuckJerry, voivat usein komentaa kymmeniä tuhansia dollareita yhdestä postista ja tuottaa mitattavia tuloksia asiakkailleen.

Tyypillinen asiakas - esimerkiksi lonkka, Millennial-keskittynyt käynnistys tai alkoholijuoman toimittaja - antaa Jerry Media -tiimille joitain parametreja (eli 'vain tyylikkään vannomisen'), ja Tebele siirtyy sieltä ja veloittaa asiakkaalta näyttökertaa kohti . Äskettäin yhtiö aloitti yhteistyön HBO: n kanssa auttaakseen mainostamaan uutta hittisarjansa Hillitä innostustasi. Vaikka yritys ei paljastaisi nykyisiä palkkioita, perustaja Kaplan sanoo, että ne ovat sopusoinnussa tavallisen sosiaalisen median markkinointitoimiston veloittaman kanssa. Ja kontekstin kannalta Tebelen kaikkien aikojen ensimmäinen sponsoroitu sisältö - yhteistyö Burger Kingin kanssa vuonna 2014 - keräsi 3000 dollaria, kun FuckJerry laski niukat 1,5 miljoonaa seuraajaa.

Tebele tukee nyt myös koomisten kulutustuotteiden laajentamista. Vaatteiden ja tavaroiden - kuten Deadass-T-paita (32 dollaria) ja Blow me -kudokset (3 dollaria) - lisäksi FuckJerry myy juhlakorttipelin nimeltä What Do You Meme? Tebele nosti 230 000 dollaria Kickstarterin kautta viime vuonna alkuperäisen tuotantokierroksen rahoittamiseksi ja lopulta investoimalla kyseiset myynnit lisää pelejä varten. Yleiskustannusten puute yhdistettynä joukkueen tiedotusvälineisiin tarkoittaa, että tämä yrityksen käsi on ollut kannattava ensimmäisestä päivästä lähtien, Kaplan selittää. Korttipeli, joka maksaa 29,99 dollaria, on tällä hetkellä Amazonin yhdeksänneksi suosituin peli, joka tulee heti Cards Against Humanity -taustaan.

On varma, että Tebele ei ole pelin ainoa pelaaja, ja hän palvelee suurelta osin sellaista huumoria, joka eräs kriitikko sanoo 'on arkkitehtuuriltaan viehättävän debyyttinen.' Instagram-vaikuttaja Josh Ostrovsky, joka tunnetaan myös nimellä Fat Jewish, lainaa samalla tavalla sosiaalisen median kykyjään kolmansien osapuolten tuotemerkeille ja ylläpitää viinimerkintää. Samaan aikaan YouTube-julkkikset Michelle Phan ja Casey Neistat ovat kumpikin levittäneet sosiaalisen median maineensa yrityksiin, joista Neistat myi äskettäin CNN: lle 25 miljoonalla dollarilla.

Silti Tebele sanoo, että hänellä voi olla etu, sikäli kuin hän on henkilökohtaisesti yrittänyt pysyä parrasvaloissa. Toisin kuin muut kuuluisat olemukseltaan tunnetut tyypit, Tebele tulee nöyremmästä alkuperästä - hän lopetti opiskelunsa ja työskenteli veljensä tukkutason matkapuhelinliiketoiminnassa ennen haarautumista. Monipuolistamisen vuoksi hän on myös alkanut kokeilla ei-satiirista Instagram-tiliä nimeltä Jerry News , joka ajaa päivittäin yhden uutisen. Hän korostaa, että FuckJerry on koominen tyyli, ei hän itse. 'Jos Kim Kardashian mainostaisi fantasiajalkapalloa, se tuntuisi [luonnottomalta]', perustaja Kaplan sanoo. 'Koska olemme jatkuvasti esillä hauskoja juttuja ympäri Internetiä, ei ole luonnotonta lähettää jotain eri tuotemerkeistä.'

Aika näyttää, riittääkö FuckJerryn sitoutuminen epäkunnioittaviin meemeihin ylläpitääkseen ydinliiketoimintaansa ajan myötä. Mutta kun otetaan huomioon, että jokainen viesti tuottaa tällä hetkellä noin kahdeksan miljoonaa näyttökertaa tekijöiden mukaan sosiaalisessa mediassa on turvallista sanoa, että saatat nähdä enemmän siitä.