Jeff Bradford, an Yrittäjien järjestö (EO) Nashvillessä, on Bradford-ryhmän perustaja ja Bradford Dalton Group , täyden palvelun suhdetoiminta- ja mainostoimisto, jolla on toimistot Atlantassa, Jacksonvillessä ja Nashvillessä. Kysyimme Jeffiltä, mitä hyötyjä on kertoa yrityksesi bränditarina arkkityyppien avulla. Tässä hän jakoi:
kuinka vanha on laurie grenier
Luin äskettäin kirjan Carl Jungin käsitteestä synkronisuus , mikä on pohjimmiltaan mielekkäitä sattumia:
- Ajattelet kalaa
- Tämän päivän sanomalehden etusivulla on iso kala, jonka joku sai kiinni
- Ravintolassa, jossa lounasit, on akvaario
- Ja - kuukausi sitten - lähetit vastauksen juhliin tänään sushi-ravintolassa
Jung sanoi: 'Hei, jotain on meneillään tämän kalan kanssa. Mikä se on?'
Se on arkkityyppi.
Jung oli holistisen psykologian edelläkävijä, joka kannatti ajatusta siitä, että on olemassa keskeinen voima, malli, tarina jne., Joka yhdistää henkisen, henkisen ja fyysisen maailman. Eli voimme olla psykologisesti vuorovaikutuksessa aineellisen maailman kanssa - ja päinvastoin. Jungilla oli sana sille: psykoidi, tilan, ajan ja hengen sulautuminen.
Arkkityypit ovat universaalin tajuttomuuden purkauksia, salaperäistä tietoa, joka on yhteistä kaikille kulttuureille. Tässä syvässä ihmiskunnan perinnössä on ajattomia ideoita, kuten viisas vanha mies, suuri äiti, huijari ja sankari. Kuten Zeus, Hera, Hermes ja Odysseus. Kuten Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix ja Mel Gibson. Saat idean. Arkkityypit ovat kulttuurin, uskonnon ja kirjallisuuden rakennuspalikoita. Ne ovat tarinoita, jotka ovat jokaisen tarinan taustalla.
Joten, jos luulet Jungin olevan jotain (ja minä), sinun tulisi suunnitella markkinointiohjelmia, jotka kutsuvat ja yhdistävät arkkityypit. Eli kerro tarinoita, jotka herättävät tarinoita, jotka ovat jo olemassa sydämessämme ja mielessämme. Aina on helpompaa tarttua jo olemassa olevaan ideaan kuin istuttaa uusi.
Kerro tarina
Ensin löydät tarinankerronta yrityksestäsi. Kaivaa yrityksen tarina, tarinoita siitä, miten se alkoi ja mihin se menee. Taistelut, menestykset, takaiskut, lopullinen voitto ja valoisa tulevaisuus. Tarinan tietää yleensä yksi henkilö, ehkä kaksi. Ja häntä ei ole vaikea löytää, koska hän kertoo tarinoita kaikille.
Ymmärrä, että tarinasi ei tule täysin pukeutuneena tarinankertojasi, kuten Athena Zeuksen otsasta. Sinun on ajoitettava useita haastatteluja. Ja kerro tarinankerääjä luovasti.
kuinka monta lasta mark harmonilla on
Kun olet kerännyt tarinan, etsi arkkityypit tarinan teemoista, suunnasta ja juonista. Erinomainen paikka aloittaa on kreikkalainen mytologia, joka on täynnä valmiita arkkityyppejä.
Kerro sitten tarinasi tavalla, joka herättää valitsemasi arkkityypit. Ehkä tavoitteesi on perustaa toimitusjohtaja 'viisaana vanhana miehenä'. Joten sijoitat sarakkeet hänen viivansa kanssa kansallisiin julkaisuihin. Löydät hänelle mahdollisuuksia puhua ammatti- ja teollisuusryhmille. Sinä aloittaa säännöllisesti ajoitettu podcast - ääni- tai video - jossa hän haastattelee ammattisi johtavia valoja.
Tarvitsetko inspiraatiota? Päätä mielikuvitustasi tunnistamalla popkulttuurin arkkityyppiset viisaat, kuten Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf tai Yoda. Ajattele, mikä erottaa heidät, mikä sai ihmiset uskomaan heihin, kunnioittamaan heitä. Etsi sitten tai luo tarinoita, jotka korostavat näitä piirteitä.
Antropomorfisoi organisaatiot
Jokaisella organisaatiolla on kulttuuri ja persoonallisuus, haluavatko he sellaisen tai eivät. Kaivaa kulttuurisi. Etsi tarinoita, jotka vahvistavat ja selittävät kulttuuria. Ajattele sitten yritystäsi / organisaatiotasi kuin henkilö. Millainen sankari on yrityksesi?
Tarjoaako se rakennetta maailmalle? Silloin sen arkkityyppi voi olla hoitaja / suuri äiti tai kuningas / luoja. Kuinka huolehtiva äiti tai rehellinen ja hyvä kuningas toimii? Kuinka he ilmaisevat voimansa?
Esimerkiksi, jos haluat herättää huolehtivan äidin arkkityypin, korosta, kuinka yrityksesi suojelee ihmisiä, aivan kuten Volvo - ehkä lopullinen 'suuri äitiyritys' - on jo kauan korostanut. ('He ovat nyrkkeileviä, mutta he ovat turvassa.')
erin coscarelli pituus ja paino
Markkinoinnista ajatteleminen arkkityyppien avulla ei ole taattua (tai edes todennäköistä), joka synkronoi tapahtumia, jotka hämmästyttävät asiakkaita ja mykistävät kilpailijat. Mutta se saattaa.
Se mitä todennäköisesti tapahtuu, on pakottaa sinut ajattelemaan markkinointiasi tarinan kertomisen kannalta. Se kannattaa tehdä, koska ihmiset haluavat kuulla tarinoita, ja he nauttivat erityisen mielellään jo tuntemistaan tarinoista, jotka ovat jo osa heidän olemustaan. Se antaa myös markkinoinnillesi strategian, yleisen suunnan ja johdonmukaisuuden sen sijaan, että se olisi vain satunnainen taktiikkakokoelma. Lyhyesti sanottuna mytologisella ajattelulla voi olla hyvin todellisia tuloksia.
