Ennen kuin aloitan tämän tapaustutkimuksen hajottamisen, tässä on muutama nopea vastuuvapauslauseke:
1. Niin clickbaity kuin tämä otsikko on, tämä on ei clickbait-artikkeli. Suunnitelmani on olla mahdollisimman läpinäkyvä, jotta voin näyttää, kuinka paljon (tai vähän) sisällön luominen YouTubessa on arvoista, jos ponnistelet ja kuinka optimoida mahdollinen tulomahdollisuus.
2. Täältä ei ole mitään ostettavaa. Ei lyöntiä tai toimintakehotusta lopussa. En myy tuotetta. Minulla on (vaatimattomia) useita tulolähteitä rakentamistani yrityksistä, mukaan lukien työni aktiivisena kirjailijana, ohjaajana ja tuottajana videotuotantoyrityksessäni; tuotemerkki- ja kaupallinen työ asiakkaille; minun YouTube-kanava ; ja enemmän. Voit vapaasti lainata sivua pelikirjastani, jos luulet sillä olevan arvoa.
3. Tämä on ei joustavuus nettovarallisuudessani. Olen tavallinen ihminen, elän melko säännöllistä elämäntapaa ylihinnoitellun Etelä-Kalifornian esikaupunkialueiden kilpailukykyisellä liiketoimintamaastolla. Minulla ei ole pari vastaavaa Lamborghinia autotallissani, paineihini tai muihin vaatteisiini ei ole kirjailtu nimikirjaimia, ei uima-altaan ympärillä tanssivia tyttöjä bikinissä, enkä pidä eksoottisia lomia yksityisessä suihkukoneessa.
Miksi julkaista tämä nyt? Maailma on vaihteluissa ja mullistuksissa; työttömyysaste on kaikkien aikojen korkein, itse asiassa kaksinumeroinen huonompi verrattuna suureen taantumaan. Lyhyt vastaus johtuu siitä, että tämä kaikki tuntuu kammottavan tutulta vuosikymmen-plus-kaksi vuotta sitten, kun tunsin olevani niin toivoton ja peloissani epäjärjestyksessä hauraasta uudesta hankkeestani itsenäisenä startup-yrityksenä. Huolimatta kertoimista minua (ja monia muita menestyksen löytäneitä) vastaan kokemukseni mukaan suurimmat mahdollisuudet löytyvät (jos meillä on rohkeutta etsiä niitä), jotka nousevat epäonnistumisen tuhkasta ja vaikeimpina aikoina.
Voin jäljittää suurimman osan (rajoitetusta) menestyksestäni anteliaisuuteen, nöyryyteen ja sitkeyteen - painottaen sitkeyttä. Jos et ole vielä kuullut: Tässä tarinassa ei ole Prince Charmingia. Pelastusveneitä ei ole. Kukaan ei tule pelastamaan sinua. Sinun on pelastettava itsesi. Ehkä erityisasiantuntemuksesi ja IP-osoitteesi hyödyntäminen sivuhinaajana YouTuben kautta voi tulla arvokkaaksi. Ainakin näin minä näen sen.
Jätin suuren työpaikan suuresta Hollywood-studiosta vuonna 2007 jatkaakseni unelmani rakentaa oma yritys. Aloitin tyhjästä luultavasti pahin mahdollinen aika historiassa, vaikka vuosi 2020 saattaa jäädä voittamattomaksi historiakirjoissa. Olen saanut osuuteni 'hiekasta potkittuina kasvoihini', antanut vereni, hiki ja kyyneleet viime vuosikymmenen ajan, ja nyt kukoistan. Mutta vuokra on edelleen maksettava joka päivä. Rakastan sitä, mitä teen, ja olen kiitollinen siitä, että saan sen tehdä.
4. En ole YouTuben 'guru', ja ajatus omasta julistetusta otsikosta saa minut haluamaan heittää. Olen alustan opiskelija, jolla on jonkin verran asiantuntemusta ja työskentelen myös avaruudessa brändin asiakkaiden kanssa. Olen luultavasti paljon kuin sinä - tai samanlainen kuin muut ihmiset, jotka ovat naimisissa neljän lapsen kanssa ja yrittävät saada toimeentulonsa ja kasvattamaan oman yritykseni paikkaan, jossa minulla on enemmän taloudellista vapautta.
Nyt kun se on poissa tieltä, päästään siihen.
En ole ensimmäinen henkilö, joka on dokumentoinut tällaisen tapaustutkimuksen. Voin ajatella muutamia muita YouTubereita, jotka ovat tehneet tällaisia videoita: David Dobrik, MrBeast ja Graham Stephan tulevat mieleen. Mutta olen hyvin erilainen näistä kavereista monin tavoin, ja kanavani on välillä 0,01–10 prosenttia koosta. Luulin, että olisi mielenkiintoista ja mahdollisesti arvokasta etenkin niille, jotka ajattelevat aloittamista, antaa kulissien takana katsella jotakuta, jolla on 'yrityskanava', jolla on vain hieman yli 100 000 tilaajaa miljoonien tai kymmenien miljoonat edellä mainitut.
kuinka pitkä leah messer on
Olitpa tosissasi aloittamassa jotain uutta, kasvattamalla nykyistä YouTube-kanavaasi tai vain utelias siitä, mikä on mahdollista, aion jakaa salaisuudet siitä, mitä olen oppinut viime vuosina. Muista, että kuten kaikenlaiset ammattilaiset, mittarilukema voi vaihdella. Nämä vinkit on kuitenkin henkilökohtaisesti kokeiltu ja testattu sekä dokumentoitu YouTube-yritysten ja muiden asiantuntijoiden toimesta.
Joten mitä arvelet? Kuinka paljon YouTube luultavasti maksoi minulle videosta, jolla oli miljoona plus katselukertaa? Mutta odota! Ennen kuin heität numeron, vähennä 40 prosenttia YouTube-tulojen jakamisen huomioon ottamiseksi. Myös Googlen on maksettava! Mikä on paras arvauksesi viruksen saaneesta videosta saamastani palkkasta?
Sivuhuomautus: Yhtä ärsyttävän pinnallinen kuin termi 'vaikuttaja' on, yksi turhamaisuusmittareiden (kuten virusvideon) vipuvaikutuksista on, että saatat pystyä käyttämään tätä sosiaalista todistetta työskennellessäsi enemmän tuotemerkkien ja tiedotusvälineiden kanssa. Niille, joilla on todellinen vaikutusvalta, tämä voi olla toinen suuri mahdollisuus ansaita rahaa, mutta tallennan tämän aiheen erilliseen artikkeliin.
Hetki, jota olet odottanut, ja sitten selitys ja yksityiskohdat alla:
Katselet (alla oleva kuva) YouTube-kanavan analyysisivuni taustapaneelin näkymää. Arvioidut tulot ovat minulle maksettu nettomääräinen kotiin takaisinmaksun summa (sain 60 prosenttia rahasta), kun suunnilleen 60/40 tulot jaettiin YouTubeen.
Jep, luet tätä oikein. Siihen mennessä, kun näet tämän artikkelin, minulle on todennäköisesti maksettu yli 20000 dollaria (netto), keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta 18,61 dollaria. Toisin sanoen tämä video tuotti noin 32 307 dollaria bruttomainostuloja. Olen tähän mennessä saanut 19 453,75 dollaria ja YouTube 12 853 dollaria. Ja tämä video kerää edelleen näyttökertoja ja ansaitsee rahaa nukkuessani. Ikuisesti. Olen erittäin tyytyväinen tuloksiin, mutta niitä ei tapahtunut yhdessä yössä. Itse asiassa tämä video oli pohjimmiltaan kuollut 12 kuukautta, kunnes herätin sen uudelleen muutamalla tärkeällä säätimellä takapäässä.
Joitakin avaintietoja ja vinkkejä
Korkea (t) tuhannen näyttökerran hinta on missä se on. Olettaen, että olet saavuttanut peruskynnyksen eli 1000 tilaajaa ja 4000 kumulatiivista katselutuntia, voit hakea YouTube-kumppaniohjelmaa ja aloittaa videoidesi kaupallistamisen. Kun käännät kytkimen, näet täyden joukon analytiikkaa, kuten Reach (napsautussuhteen kanssa napsautussuhteelle), sitoutuminen ja katseluaika (erittäin tärkeä mittari, joka osoittaa, kuinka paljon aikaa videoiden katseluun kuluu), yleisö ( kuka katselee, millä laitteella ja mistä) ja paljon muuta.
Tulot-välilehdessä näkyy tuhannen näyttökerran hinta (tuhannen hinta), joka on mainonnassa yleisesti käytetty mittari. Se on periaatteessa hinta, jonka mainostaja maksaa 1000 mainoksen näyttämisestä YouTubessa. YouTube otti äskettäin käyttöön myös muuttujan nimeltä RPM (tuhatta tuloa), joka on tarkempi mitta todellisesta nettomittarista tulo-osuuden jälkeen.
RPM on yksinkertainen mittari, jossa verrataan kokonaistuloja näkemyksiisi. Se lasketaan kertomalla kaikki YouTube Analyticsissa raportoidut tulosi (mukaan lukien mainokset, YouTube Premium, kanavajäsenyydet sekä Super Chat ja Super Stickers) tuhannella ja jakamalla ne sitten saman ajanjakson kokonaisnäkymillä.
Katso aikajanaa tarkemmin. Kun latasin tämän videojakson kirjailija Mel Robbinsin kanssa toukokuussa 2018, tiesin, että se oli hieno, mutta se tosiasiallisesti räpytti. Kukaan ei katsellut sitä, ja olin todella pettynyt. Tilanteen pahentamiseksi hikoilen myös heikkoa suorituskykyä, koska olin pyytänyt sponsorikumppaniltani AKA Hotel Residencesiltä palvelusta, jonka antoisin minun kuvata heidän Beverly Hillsin kattohuoneistossaan vastineeksi huudahduksesta videokuvauksessa.
Mikään näkemys ei ollut todella huono uutinen, joten pyysin AKA: ta olemaan kärsivällinen minulle ja säilyttämään uskon. Tutkin analytiikkaa yrittäen löytää epäonnistumisen syyn, mutta en löytänyt mitään epätavallista tai kertovaa. Voin vain aloittaa sarjan kokeita.
Ensimmäinen asia, jonka katsoin, oli Luokat. Jos sinulla on YouTube-kanava, siirry kanavallesi / Asetukset / Lähetysoletusasetukset / Lisäasetukset ja näet avattavan valikon, jolla voit valita videosi 15 luokan.
zane holtz ja chelsea pagnini
Tämä luettelo ei ollut minulle intuitiivinen. Aluksi en ajatellut sitä paljon ja rullain eteenpäin oletusarvoisen People & Blogs -sovelluksen kanssa, koska en tiennyt mitään parempaa. Yllättäen YouTubessa ei ole vaihtoehtoa yritysvideoille, jotka kuvaavat kanavaani parhaiten. Kuukausien ajan ilman parannusta ja epätoivoisia tuloksia päätin muuttaa asioita ja vaihdoin Melin video-jakson viihteeksi. Tämä tuntui loogiselta, koska luulen, että videoni ovat miellyttävän viihdyttäviä ja ne ovat osa nimiäni 'show' ja 'web series'.
Se mitä tapahtui seuraavaksi, oli myös odottamatonta:
Mielestäni tapahtui muutoksen tekemisen jälkeen (jälleen), että sekoitin edelleen YouTube-algoritmin. Näyttää siltä, että minut heitettiin viihteen syvään päähän valtavien kanavien, valtavan kilpailun ja vielä alhaisempien tuhannen näyttökerran avulla. Alkuperäisen videon ensimmäisestä lataamisesta oli kulunut 12 kuukautta, ja tilastot laskivat huonosta.
Yllä oleva ruutukuva on MrBeastin kanavalta, ja Social Bladelta on otettu lähes 40 miljoonaa tilaajaa. SB on verkkosivusto, joka antaa kaikille käyttäjille pääsyn julkiseen tietokantaan, joka kehittynyttä tekniikkaa käyttämällä pystyy tarjoamaan sinulle maailmanlaajuisen analyysin kaikille sisällöntuottajille, suoratoistolähetyksille tai tuotemerkeille.
Lisähuomautus: Social Bladella on tällä hetkellä kanavani tuotemerkin takana luokiteltu B-arvosanalla. Luulen, että se on reilua sen perusteella, että parantamisen varaa on paljon.
Huomautukseni mukaan viihdekanavilla on taipumus saada korkeammat näyttökerrat, mutta yleensä alhaisemmat tuhannen näyttökerran hinnat 2–4 dollaria. Aiemmasta asiakaskokemuksestani brändimarkkinoinnissa asiakaspuolella tämä on järkevää. Mainostajat ovat valmiita maksamaan korkeampia tuhannen näyttökerran hintoja korkealaatuisemmille ja varakkaammille yleisöille.
Oletan, että MrBeastin väestörakenne on 10–22-vuotiaita. Vaikka tämä ryhmä kuluttaa todennäköisesti enemmän sisältöä, sillä on todennäköisesti paljon pienemmät käytettävissä olevat tulot (ja arvo mainostajille) verrattuna ydinliiketoiminta-alan ammattilaisiin. MrBeastin videot ovat nuoria ja yksinkertaisia, mutta viihdyttäviä, sensaatiomaisilla kepposilla ja törkeillä sosiaalisilla kokeilla. Hänen videonsa ansaitsevat vähemmän katselukertaa kohti, mutta keräävät säännöllisesti 10 miljoonaa katselukertaa. Lataaminen jatkuvasti kerran viikossa antaa hänelle mahdollisuuden hankkia valtavia määriä käteistä, ja ennustan, että MrBeastista tulee ensimmäinen YouTube-miljardööri. Palaa eteenpäin, Jimmy! (Jimmy Donaldson on MrBeast.)
Kun vaihdoin videoluokan (koulutukseksi), tuhannen näyttökerran hinnat paranivat edelleen.
kuinka pitkä on john hagee
Yllä oleva näyttökuva on Mel Robbins -videon seitsemästä viimeisestä päivästä, ja voit nähdä, että tuhannen näyttökerran hinta on noussut noin 18 dollarista lähes 34 dollariin. Varhainen edistyminen, jonka näin vuonna 2019 Melin kanssa, sai minut vaihtamaan kaikki kanavallani yli 600 videota koulutukseen. Se on todennäköisesti vastuussa kanavan kokonaistulojen kymmenkertaisesta kasvusta. Videoitani saavat vähemmän katselukertoja kuin suuremmat kanavat, mutta huomasin, että videota edeltävät mainokset alkoivat houkutella parempia tuotemerkkejä, kuten Mercedes-Benz ja TurboTax, ja tuhannen näyttökerran hintani nousivat jopa 15–40 dollariin.
Olen edelleen työskennellyt Melin videon ja satojen muiden parissa keskittyen otsikoihin, tunnisteisiin, pikkukuviin ja kuvauksiin varmistaakseni, että algoritmi ymmärtää sisältöni ja palvelee sitä parhaalla yleisöllä.
Viime vuosina olen työskennellyt kourallisen isojen tuotemerkkien ja muutaman julkkisasiakkaan kanssa kasvattamaan yleisöään YouTubessa. Tässä on lyhyt katsaus siihen, mitä tein Kevin O'Learyn kanavalle.
Ilman jakamista liikaa voin kertoa teille, että Kevinin kanava oli täysin kuollut, kun aloitin sen viime vuoden kesäkuussa. Hänellä oli muutama tuhat tilausta vanhoista videoista kuudesta kahdeksaan vuotta sitten, jotka näyttivät täysin vanhentuneilta ja keräsivät hämähäkinverkkoja.
Jos tiedät Kevinin ABC: n suosituimmasta TV-ohjelmasta Hain säiliö, tiedät, että hän on armoton ja rakastaa rahaa. Olin järkyttynyt saadessani selville, että Kevin ei ollut kaupallistanut kanavaaan. Oli täydellinen uudelleenkäynnistys.
Saimme töitä ja asensimme kaiken hänelle. Luomme sarjan hänen kapeallaan ja aloimme tehdä alkuperäistä videosisältöä, jota hänen yleisönsä halusi.
Tässä on hieman strategiani: Koska Kevin (alias Mr. Wonderful) tunnetaan laajalti piikinä rojalteja kuninkaana ilman tunteita televisiossa, päätimme näyttää ihmisille Youtubessa Kevinin toiset puolet. Tiesitkö esimerkiksi, että Kevin on foodie ja klassisesti koulutettu kokki? Hän on myös harvinainen kelloasiantuntija, fashionista, kitaran keräilijä ja muusikko, joka kirjoittaa ja soittaa musiikkia, ja joka on tietysti hyvin perehtynyt liike-elämään ja rahoitukseen.
Huomaa: Tämä ei ole Kevinin kanavan mainos, eikä minulle makseta mitään korvausta siitä, että kirjoitan hänelle. Jaan strategiani, jotta voit ottaa sivun pelikirjastani ja ehkä käyttää tätä mallia itsellesi. Sinun ei tarvitse olla rikas ja kuuluisa kuten Kevin, jotta pärjäät hyvin YouTubessa.
Kokemukseni mukaan etsin viittä asiaa:
- Onko sinulla syvää verkkotunnustietoa tietyssä kapealla? Toisin sanoen, tiedätkö asioita, joita useimmat muut ihmiset eivät tiedä? Oletko asiantuntija? Jos on, tämä on arvokas immateriaalioikeus. Useimpien ihmisten ongelmana on, että heidän IP-osoitteensa on jumissa aivoissaan, eivätkä he osaa julkaista, jakaa ja kaupallistaa sitä. YouTube on loistava paikka siihen.
- Onko sinulla luojana halua olla kamerassa? Voiceover voi toimia animaatioiden tai minkä tahansa muun kanssa, mutta eniten menestystä luonut sisällöntuottajat, jotka ovat henkilökohtaisia ja ovat yhteydessä yleisöönsä. Se tarkoittaa, että sinun on näytettävä kasvosi. Jos et voi tehdä sitä, sinun kannattaa ehkä harkita audio-podcastia.
- Onko sinulla karismaa ja uskottavuutta? Tämä on itsestään selvää, mutta älä huoli, jos et ole luonnollinen kamerassa. Nämä ovat taitoja, joita voit harjoitella ja oppia parantamaan.
- Onko sinulla kärsivällisyyttä? Kevinin kanava alkoi hitaalla rullauksella kuuden kuukauden ajan, kunnes se alkoi ilmestyä ja sai 250 000 tilaajaa. Kanavallasi voi kestää kauemmin. Jos tiedät sisällön olevan kiinteää, pysy kurssilla.
- Onko sinulla halua tehdä yhteistyötä muiden kanssa? Teimme yhteistyötä, ja laitoin Kevinin yhdessä YouTube-kuvakkeen MKBHD ja näyttelijä Mike Rowen kanssa mainitsemaan muutaman kansan, jotka auttoivat mainostamaan kanavaaan ja tuomaan uusia tilaajia.
Muutama käyttämäni resurssi ...
- Apua videoiden otsikoihin, avainsanoihin, analytiikkaan, kilpailijoiden seurantaan jne .: TubeBuddy, VidIQ
- Parempien pikkukuvien luominen: Canva.com
- Ilmaiset kuvakkeet: Icons8.com ja Flaticon.com
- Ilmaisia kuvituskuvia: Pexels.com, Pixabay.com
- Poista tausta kuvista: Remove.bg
- Poista tausta videoista: Unscreen.com
- Rojaltivapaata musiikkia: Premium Beat Better
- Otsikot / otsikot: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Kilpailuanalyysi: Social Blade, Social Bluebook
- Pakkaa kuvat verkkosivuston nopeampaan lataamiseen: Tinypng.com
Se on nyt! Mitä muuta haluaisit tietää? Jätä minulle kommentti ja harkitsen seurantaviestin tekemistä tai uuden aiheen kirjoittamista. Toivotan sinulle paljon menestystä ja kannustan sinua harkitsemaan YouTube-kanavan perustamista. Kokemukseni mukaan mahdollisuudet ovat suuret ja mahdollisuudet ovat rajattomat.
