Luuletko, että hakumarkkinointi on vanhanaikaista? Ehkä, mutta se on silti todennäköisesti arvokkaimpien asiakkaiden lähde. Asia on, tapa, jolla käsittelet hakukoneoptimointia, on juuri muuttunut lopullisesti - mutta ei tavalla, joka tekee sinusta onnelliseksi.
Mitä tapahtui
Google on juuri siirtynyt suojattuun hakuun . Toisin sanoen kaikki haut suoritetaan nyt HTTPS: llä pikemminkin kuin vain ihmisille, jotka ovat kirjautuneet Google-tileilleen. Sanalla ei-tekninen termi tarkoittaa, että Google ei enää välitä avainsanahakutietoja verkkosivustoille. Tämä tarkoittaa, että et voi seurata käyttäjiä heidän käyttämillään avainsanoilla.
Avainsanojen tunteminen on elintärkeää verkkomarkkinoinnissa, koska näin tiedät, mitä potentiaalisia asiakkaita ja asiakkaita etsivät, kun he näkivät virtuaalisen kotiovesi. Saatat pystyä säätämään sisältöäsi ja kohdistettuja avainsanojasi ja nähdä sitten, miten kukin muutos vaikuttaa trendeihin, mutta unohda reaaliaikainen. Olet sokea. Tässä kuinka integroitu markkinointiyritys V3 sanoo:
Esimerkiksi, jos minulla on asiakas, joka myy pienten tyttöjen asusteita, ja tiedän, että ilmaisulle 'tyttöjen punainen tutu' on paljon hakuliikennettä (sanan 'tyttöjen punainen tutus' sijaan) Aion varmistaa, että tuotekuvauksissani verkkosivustolla käytetään tätä ilmausta, blogini sisällössä käytetään tätä ilmausta ja sosiaalisen median sisällössäni käytetään tätä ilmausta. Se on kuin hunajan käyttäminen mehiläisten piirtämiseen. Teet kotitehtävät selvittääksesi, mitä he etsivät, ja varmista sitten, että markkinointiviestisi ja sisältösi puhuvat kielellä, jota asiakkaat käyttävät ja hakevat etsiessään.
Googlen muutos ei vaikuta siihen, mitä muut hakukoneet, kuten Bing, tekevät, mutta saamme todenmukaisuuden: Google on pitänyt noin kaksi kolmasosaa hakumarkkinoista. Kun menetät Googlen, menetät suurimman osan saamistasi avainsanatiedoista.
Kuten V3 toteaa, tämä ei ole kuolema. Siinä painotetaan Googlen ensimmäiselle sivulle pääsyä ja luodaan sisältöä, joka tarjoaa todellista arvoa asiakkaille ja potentiaalisille asiakkaille. Yksinkertaiset strategiat, kuten luottaminen muutaman sanan oikeaan yhdistelmään, menettävät voimansa. Sen sijaan tarvitset asiantuntemusta luoda, mitä ihmiset todella haluavat lukea, tarkastella ja kuulla. Älä kuitenkaan tee virhettä: tämä on yksi suuri järkytys ja monet markkinoijat joutuvat tekemään suuria muutoksia.
