Evästeiden suhteen on vain yksi valinta - ainakin Facebookissa. (Pois Facebookista, otan kaiken mahdollisen evästeen.) Nabiscon Oreo tuotemerkki on voittanut Facebookin. Se kermaisi vastustuksen, peitti heidät, kunnes ne hajoavat, ja saat kuvan. Pepperidge Farmsin Milano , joka yhden mukaan kysely on Amerikan toiseksi suosikki myymälästä ostettu eväste, jonka Facebook-seuraaja oli hieman yli 470 000 vuoden 2015 lopussa. Oreo, maan ykkösvalinta, oli kerännyt lähes 42 miljoonan Facebook-yleisön.
kuinka monta lasta alma wahlbergilla on
Se on valtava ero, eikä ole kuin Milano ei yritä. Pepperidge Farms lähettää yleensä 12–14 sisältöä kuukaudessa saadakseen näkemyksiä ja lisäävät sitoutumista, joten yrityksen sosiaalisen median tiimi ei istu ruokalassa murskaamassa evästeitä koko päivän. Silti heidän kilpailijansa Nabiscossa pärjäävät selvästi paremmin - itse asiassa lähes sata kertaa paremmin. Joten mitä he tekevät, mitä Milanon valmistajat eivät ole?
Oreon menestys Facebookissa juontaa juurensa vuoteen 2012, jolloin brändi juhli 100-vuotisjuhliaan 100 päivän kampanjalla, jota se kutsui Daily Twistiksi. Joka kampanjapäivänä yritys julkaisi kuvan, joka havainnollisti ajankohtaisia uutisia ja tapahtumia evästeellä ja lasillisella maitoa. Joka aamu tuotemerkin markkinointitiimi tarkasteli trendikohteita, valitsi tuotemerkille sopivan aiheen ja käytti 6-7 tuntia viestin valmisteluun. Kuvat merkitsivät hainviikkoa, Elvis-viikkoa ja Mars Roverin laskeutumista. Suosituin kuva juhli vauvan pandan syntymää ja saavutti 4 409 344. Kaiken kaikkiaan kampanjan sanottiin keränneen 433 miljoonaa Facebook-näyttökertaa, 231 miljoonaa medianäkymää ja yli 2600 mediatarinaa. Se osoitti muille Facebook-markkinoijille, että heidän oli käytettävä luovaa ja ajankohtaista visuaalista sisältöä sen sijaan, että he vain linkittäisivät blogiinsa.
Se voitti myös kaapin täynnä palkintoja ja voitti sen parhaan evästepaikan Facebookissa.
Katso nyt Oreon Facebook-sivu ja näet hieman erilaisen strategian. Tyyli ja paletti pysyvät samana. Vuonna 2012 toiminut tuotekuva toimii edelleen. Mutta muutama ero erottuu.
1. Oreo on siirtynyt videoon.
Vuonna 2012 Oreon kuvat olivat staattisia. Ne olivat kuin hauskoja piirroksia - helppo jakaa ja pystyi levittämään viestiä nopeasti. Jotkut näistä kuvista ovat edelleen käytössä, mutta monet Facebook-sivulle nyt asetetuista viesteistä ovat video.
Se asettaa Oreon Facebookin omien mieltymysten mukaiseksi. Yritys on palkinnut sivuja, jotka sijoittavat natiivivideoita sivustolle, antaen sille suurempia Edgerank-pisteitä ja laajemman kattavuuden. Vuosien 2014 ja 2015 välisenä aikana sivuston alkuperäiset videonäkymät kasvoivat kolmesta miljardista päivästä neljään miljardiin päivässä. Markkinoijat voivat näyttää videoitaan useammalle ihmiselle ja saada myös joukon mittareita, joita YouTube ei tarjoa.
kuinka pitkä on marokkolainen Javi
Oreo sai kuvat oikein. Nyt video on oikeassa. En voi odottaa nähdä, mitä se tarjoaa, kun virtuaalitodellisuus käynnistyy!
2. Ulkoasusta ja jakamisesta napsautukseen ja toistoon.
Hashtagit eivät ole olleet kauhean intuitiivisia Facebookissa, mutta helmikuussa 2015 Oreo julkaisi #playwithoreo -kampanjan, joka lisäsi uuden tason Facebook-kampanjaansa. Kampanja kannusti ihmisiä napsauttamaan sovellusta, johon he voisivat ladata kuvan tai videon suosikkitapastaan Oreon nauttimiseen.
ääni Chloe kohanski ikä
Monet yritykset ovat järjestäneet valokuvakampanjoita Facebookissa, mutta Oreolle luovien videoiden, ranskalaisen elektropop-taiteilija Yellen kanssa tehtyjen uusien Wonderfilled-leikkeiden ja yleisön osallistuminen on ollut erittäin voimakasta. Se on ottanut Facebook-sivun 'katso ja jaa' -vaihtoehdosta napsauta ja pelaa. Se on paljon kiinnostavampaa.
3. Kuinka sanot 'Oreo' ulkomailla?
Yksi strategia, jonka harvat ihmiset ovat huomanneet Oreon Facebook-kampanjassa, on kuinka paljon se on lokalisoitu. Kaikki näkevät saman Milanon Facebook-sisällön, mutta Oreon sivulla sisältö muuttuu katsojan sijainnin mukaan. Mumbain Oreo-soturit näkevät kuvia ja videoita, jotka vastaavat Intian tapahtumia. Israelin fanit näkevät postauksia hepreaksi. Markkinoimme kaikki kansainväliselle yleisölle sosiaalisessa mediassa, mutta Oreo ymmärtää, että eri markkinat eri paikoissa reagoivat erilaisiin viesteihin. Se antaa heille valtavan edun.
4. Sisällön laatu on edelleen valtava.
Mutta suurin syy siihen, että Oreo on voittanut Facebookin, on se, että sen sisältö on vain niin hyvää. Pepperidge Farmin Facebook-sivu on tyytyväinen toimeen epäselvät kuvat ja epäselvä valokuva s, varsinkin kun se linkittää verkkosivuille. Et löydä mitään sellaista Oreo-sivulta. Jokainen sen kuvista on suunniteltu herättämään hymy.
Suurimmat syyt Oreo on voittanut Facebookin? Se luo erityistä sisältöä sosiaaliselle medialle, eikä se tee kompromisseja laadusta. Se tekee hyvää, ja se on aina paras valinta.
