Yleisesti ottaen mainonta tarkoittaa sisällön luomista sinä haluavat ihmisten näkevän; se on työntö. Sisältömarkkinointi on vetovoima: sisällön luominen yleisö haluaa nähdä - ja etsii itse aktiivisesti.
Siksi monille yrityksille sisältömarkkinointi muodostaa perustan markkinointiponnisteluilleen, ja toivottavasti houkuttelee asiakkaita hyödyllisellä, hyödyllisellä ja hyötylähtöisellä tavalla.
Kuulostaa hyvältä - mutta sisältömarkkinoinnin saaminen on vaikeaa. On vaikeaa luoda innovatiivista sisältöä, joka houkuttelee yleisöä, joka kertoo tehokkaasti tuotemerkkisi tarinan, joka auttaa yleisöä muodostamaan yhteyden tuotteisiisi tai palveluihisi. Integroi brändisi ilman, että se on huonosti piilotettu mainos kova .
Tuloksena on uusi haaste, jonka keskustelu lukijan kanssa toi esiin: Hyvien esimerkkien löytäminen sisältömarkkinoinnista, jota voit käyttää lähestymistapasi ilmoittamiseen.
Ensimmäinen asia, joka mieleen tuli, oli Ryan Reynolds. Reynoldsin Aviation Gin -videot ovat tuottaneet Max Effort, hänen yhdessä perustama mainostoimisto, houkuttelemalla miljoonia katselukertoja, koska ne olivat ennen kaikkea viihdyttäviä.
Gini on Troijan hevonen. (Pitäisi tietää; ostin joitain. Enkä edes pidä ginistä.)
Mutta epäilemättä paras esimerkki upeasta sisällömarkkinoinnista on Rob Dyrdekin fantasiatehdas , MTV-sarja, joka juoksi vuosina 2009-2015.
Rob & Big , Dyrdekin ensimmäinen MTV-sarja, oli suuri menestys, mutta Dyrdek halusi laajentaa pidemmälle kuin kaverikomedia. Vuoden viimeisen kauden aikana Rob & Big , hän myi MTV: n Naurettavuus , mutta MTV halusi hänen tekevän myös toisen todellisuusnäyttelyn.
'He tarjosivat minulle rahaa toisen todellisuusnäyttelyn tekemiseksi', hän kertoi Graham Bensinger , tai tehdä toinen kausi Rob & Big . ' Hän tuskissaan päätöksestä; hän ei halunnut tehdä toista todellisuusohjelmaa, mutta rahat olivat liian houkuttelevia.
Joten viikonloppuna hän hahmotteli ensimmäisen kauden siitä, mitä sitten kutsuttiin Fantasiaelämä . 'Jokainen jakso oli tarkoitus koskea toista yritystäni', Dyrdek sanoi, ja tuotan sen koomisella tavalla ... ja he olivat kuin: 'Voi, me rakastamme sitä. Otamme sen. ''
Mutta yhdellä huomautuksella: Dyrdek omistaisi kaikki integrointioikeutensa. MTV ei voinut sanoa ei missään omistamassaan sarjassa esiintyväksi yritykseksi. Sitten suurten tuotemerkkien sponsoroinnista Dyrdekillä ja MTV: llä oli yhtäläiset oikeudet: MTV voisi sanoa ei kenellekään tuotemerkille, jonka Dyrdek ehdotti, ja Dyrdek voisi tehdä saman.
Mikä Dyrdek oli tarpeeksi taitava hyödyntämään (tai kuten hän sanoo, 'huijain heitä'):
Kirjoitan nämä äärimmäisen monimutkaiset, integroidut brändikumppanuudet heidän mainostajiensa kanssa. Joten heitä [MTV] ei välittäisi, koska se oli kuin: 'Voi, mies, sinä tapaat sen mainostajiemme puolesta'.
on josh mcdermitt sukua dylan mcdermottilleJa sitten haluan tehdä suuren jutun mainostajan puolella.
Asentamalla sen näin, siitä tuli integroitu markkinointikone ... peitelty hauskassa ja järjettömässä komediassa.
Ajan myötä hai hyökkäsi Dyrdekiin. Leijonan hallitsema. Aseta ennätys maailman suurimman rullalaudan rakentamisesta. Rotu strutsit. Aseta Guinnessin ennätys maailman pisimmälle autohypylle taaksepäin.
Kaikki markkinoivat suuria tuotemerkkejä, kuten DC Shoes, Chevrolet ja Kraft Foods. Sekä erilaisia vaatteita, leluja, mediaa että muita omistamiaan tuotemerkkejä.
Kaikki tämä kuulostaa täysin itsepalveluna, mutta tässä on asia: Fantasiatehdas juoksi seitsemän vuodenaikaa, ja jaksot toistettiin lukemattomia kertoja. Esityksen fanit rakastivat sitä selvästi. He ilmestyivät Robille, Channellelle, draamalle ja Big Catille sekä kaikille muille hahmoille ja julkkiksille, jotka esiintyivät näyttelyssä.
Tuotemerkit? He olivat Troijan hevosia.
Kuten Dyrdek sanoi haastattelussa entisen kanssa Inc. toimittaja Rod Kurtz:
Se alkaa ensin suurella idealla. 'OK, aion rikkoa maailmanennätystä auton hyppäämisestä taaksepäin.' Ja sinulla on tämä iso Chevy-integraatiosopimus, joka tulee olemaan useilla alustoilla - sosiaalinen / virus- ja iso jakelu Viacomin kanssa integroimalla TV-sarjaan.
Jos kerrot upean tarinan oikealla tuotemerkkiin integroitumisella, et koskaan kyseenalaista onko brändi mukana, koska brändi on välttämätön tarinan saamiseksi. Katsojat eivät usko, että tuotemerkki oli vain jumissa siellä.
kuinka paljon Paul Mooney on arvoinenHe ymmärtävät, että ilman tuotemerkkiä tämä tarina ei olisi mahdollista.
Näin luot loistavaa sisältöä. Aloita siitä, mitä yleisösi haluaa nähdä. Oppia. Kokea. Viihdyttää, tiedottaa tai kouluttaa. (Toivottavasti kaikki kolme.)
Tavoitteena on hyödyttää yleisöä.
Sitten selvitä, kuinka tuotemerkkisi - tai kuten Dyrdek teki, muut tuotemerkit, joilla sinulla on tai haluat olla kumppanina - voi olla mukana. Varmista vain, että brändisi on tarinan kannalta välttämätön.
Sitten sisältösi houkuttelee enemmän ihmisiä - koska siitä on hyötyä niitä .
Ja sitten sinun ei tarvitse myydä sitä.
Koska kun annat yleisösi vetää, sinun ei tarvitse työntää.
