Viruksen saaminen on kaikki onnea. Voit käydä läpi sata videota ja tuhat blogiviestiä, mutta onko joku niistä lentää Internetissä, on kaikki sattuman varassa. Ainakin niin he sanovat. Julius Dein tietää erilaiset. Hän tietää, että Internetiin on mahdollista rakentaa valtava profiili lyhyessä ajassa luotettavan virussisällön avulla. Hän tietää, koska on tehnyt sen. Viime vuonna Deinillä ei ollut yhtään Facebook-seuraajaa eikä hänellä ollut lainkaan läsnäoloa sosiaalisessa mediassa. Hänellä on nyt 6,5 miljoonaa Facebook-seuraajaa, hänen videoihinsa on kerätty yli miljardi näyttökertaa ja yhtä suuria tuotemerkkejä Doritos ahkerasti laittaa nimensä hänen leikkeisiin. Menestys ei tule paljon nopeammin.
Julius Deinin nopea nousu alkoi hänen ollessa yliopistossa. Lontoossa syntynyt amatööri taikuri vei vuoden ulkomailla UCLA: ssa, jossa tapasi sosiaalisen median henkilöitä, jotka rakensivat uraa verkossa. 'Huomasin, että he pystyivät komentamaan omaa yleisöään sen sijaan, että yrittäisivät tavata tuottajaa', hän muisteli.
Se näytti mahdollisuudelta, jonka yli hänellä oli täydet mahdollisuudet hallita. Hän aloitti lataamalla katutaikuisia videoita, mutta huomasi, että ne eivät lähteneet, joten hän siirtyi toiseen aiheeseen: kepposia. Hän on kuvannut itsensä kävelevän tuntemattomien luona ja kertovan heille sen he sopivat Tinderiin , nukahti työmatkalaisille , ja istui kadulla näkymätön tuoli , temppu, jonka valmistelu kesti kuukauden. Video hänestä kiinnittää lelukäärme ohikulkijoille keräsi yli 40 miljoonaa katselukertaa.
Näiden videoiden menestys riippuu osittain niiden laadusta. 'Et voi tehdä huonosta sisällöstä virusta', Dein sanoo. Mutta se on myös huolellisen suunnittelun ja vahvan markkinoinnin tulos. Dein havaitsi pian, että videon aloittaminen puhumalla suoraan linssille laski näkymiä, joten hänen videonsa sukeltaa nyt suoraan toimintaan kiinnittämällä erityistä huomiota ensimmäisiin neljään sekuntiin katsojien nappaamiseksi. Jopa videon pikkukuvat ovat toimintakeskeisiä. Dein on havainnut, että kuva hänestä huutaa tuottaa kolme kertaa enemmän näkymiä kuin laukaus hänen juoksemisestaan. 'Facebookissa ei ole helpompaa poistua kuin vierittää alas', hän varoittaa.
Näiden näkymien saamiseksi videoiden on kuitenkin ensin päästävä käyttäjien sosiaalisen median virtoihin. Dein aloitti Facebook-markkinointikampanjansa tyhjällä sivulla ja vanhanaikaisella lähestymistavalla: hän otti yhteyttä muihin sivustoihin. Itse asiassa hän kirjoitti satoille sivuille ja kysyi omistajiltaan, lataisivatko he vai jakavatko hänen videoitaan. He jättivät hänet huomiotta. Facebook lukki tilinsä muutamaksi päiväksi. Hän sinnikkäästi sai lopulta viestin siitä Pormestari Boss , muusikko, jolla on yli kuusi miljoonaa seuraajaa, oli jakanut yhden leikkeistään. Se työnsi Deinin seuraajamäärän noin sadasta yli 7000: een. Hän ja pormestari Boss sopivat jakavansa toistensa videot, ja Dein jatkoi hälinästä, lataamalla kolme videota viikossa ja tarjoamalla sisällönjakoa sivuille, joilla oli noin 10000 seuraajaa. Kun hänen seuraajamääränsä kasvoi, hän pystyi työskentelemään ylös tikkaita ja laskeutumaan suurempien sivujen kanssa.
'Nyt voin jakaa jakamista kenen tahansa kanssa, josta pidän', hän sanoo. 'Joten videoni räjähtävät.'
Tämä suuri Facebook-seuranta on tukenut Deinin Youtube kanava, jossa hän kuvailee tilaajiaan 'hardcore-faneiksi'. Hän voi yleensä luottaa sivustoon ladattuihin kepponen videoihin, jotka tuottavat 100 000 - miljoonaa katselukertaa, jotka perustuvat hyvään clickbait-otsikkoon ja Redditin ääniin. Snapchatin kautta hän tuottaa nyt noin 400 000 katselukertaa päivittäisiin tarinoihinsa, ja hänen kokeilunsa Facebook-livenä ovat osoittaneet, kuinka paljon muodolla on tarjottavaa. Sisällön suunnittelun sijaan Dein meni Lontoon kaduille ja kysyi yleisöltä, mitä hänen pitäisi tehdä. Ehdotuksiin sisältyi tanssiminen muukalaisen kanssa, henkilöllisyyden tarkistaminen ja jonkun kädestä pitäminen.
kuinka pitkä on freddie prinze jr
'Pystyt muodostamaan yhteyden henkilökohtaisesti', hän sanoo. 'Se on mahtava.'
Dein tunnustaa, että se, mikä nopeasti saapuu, voi myös kadota nopeasti, joten hänen pitkän aikavälin strategiana on hyödyntää seuraavia, joita hän nyt tuottaa Facebookissa, YouTubessa ja Snapchatissa, suuremmaksi ja pysyvämmäksi yleisöksi valtavirran viihteessä. Toistaiseksi hän kuitenkin nauttii itsestään.
'Yliopistoystäväni harjoittavat nyt harjoittelua', hän sanoo. 'Minun täytyy mennä ulos tekemään virusvideoita ja matkustaa ympäri maailmaa.'
