Yrityksen markkinaosuus on prosenttiosuus kaikista tuotteista luokassa, joita yritys myy. Siten markkinaosuus lasketaan jakamalla yrityksen myynti luokan kokonaismyynnillä. Jos yritys myy kaiken tuotteen markkinoilla, sillä on 100 prosentin osuus - ja sillä on monopoli. Markkinaosuus mitataan yleensä kiintein väliajoin, kuten kerran neljännes tai kerran vuodessa.
MARKKINOIDEN LASKEMINEN
Kaikki yritykset, joilla on kohtuullinen kirjanpitokäytäntö, tietävät, mikä on heidän oma myynti tietyssä tuote- tai palveluluokassa valitulla ajanjaksolla. Vaikeus syntyy tietäessä, mikä on kokonaismyynti. Ellei tietoja kokonaismyynti hallitus kerää talouslaskennassa neljän vuoden välein (vuosina 2 ja 7 päättyvät vuodet) - ja otantatutkimuksilla välillisinä vuosina - tai ellei myyntitietoja koota teollisuusliitto tai sääntelyvirastot (esim. sähkölaitteet) sähköntuotanto) kokonaismyyntiä voi olla mahdotonta määrittää - samoin myös yrityksen markkinaosuus.
Tuotteiden myyntiä koskevien tietojen tarkkuus on yleensä melko karkeaa, mikä tarkoittaa, että säilykevihanneksia koskevia tietoja saattaa olla saatavilla, mutta artisokkasäilykkeitä koskevia tietoja on erittäin vaikea saada. Jos tuotetta vaihdetaan eri kokoluokissa, yksityiskohtia pakkauskokoluokista on harvoin saatavilla. Tästä syystä suuria kestotavaroiden luokkia, kuten autoja tai lentokoneita, on helpompi jäljittää kuin mittatilauskoruja tai erityisiä vaatetustuotteita. Palveluja on vielä vaikeampaa mitata. On mahdollista saada lukumäärä avoimen sydämen leikkauksia, mutta kotihoidon toimittamista koskevat tiedot ovat ikuisesti melko likimääräisiä.
Epäsuoria toimenpiteitä käytetään usein kokonaismyynnin saavuttamiseksi. Esimerkkejä tästä ovat 'asennetun kapasiteetin' seuraaminen sellaisilla teollisuudenaloilla kuin sementti, paperi, öljynjalostus ja sähköntuotanto. Tiedot kapasiteetista on tietysti tarkennettava keräämällä tietoja kapasiteetin käyttöasteesta. Jos käyttöaste on 40 prosenttia, kokonaiskapasiteetti on alennettava. Hotellissa on määritettävä määrä huoneita - mutta käyttöaste on tärkeä asia.
Nämä mittausongelmat toimivat yleisenä indikaattorina markkinaosuusmittauksen luonteesta. Se on melkein aina erittäin karkea mittari - ja useimmissa luokissa tosiasiallinen perusta on yhtä suuret tiedot ja arvaukset.
ilo ann reid nettoarvo
MITEN MARKKINOIDEN OSAKKEITA KÄYTETÄÄN
Yritykset yrittävät laskea omat markkinaosuutensa yrittäessään itsearviointia. He yrittävät myös saada tietoa kilpailijoistaan. Markkinaosuus on tietysti suhteellisen vahvuuden mittari. Ja koska se muuttuu ajan myötä, se on osoitus edistymisestä tai taantumasta. Yritysten 'osakkeiden hankkiminen' rauhoitetaan - elleivät kilpailijat saa osakkeita nopeammin; yritys, joka on menettämässä osakkeitaan, saa vahvan vihjeen siitä, että jokin on vialla. Useimmissa suurissa yrityksissä, joissa käytetään virallista vuosisuunnittelua, johtajat kokoavat rutiininomaisesti kilpailijoidensa markkinaosuustiedot ja laskevat omansa osana suunnittelua. Pitkä ja jatkuva markkinaosuuden menetys on ollut surullinen seuraus kotimaisten autovalmistajien laskusta.
Markkinaosuus on vahvuuden mittari. Tällaisia tietoja käytetään taloudellisissa analyyseissä koko teollisuuden arvioimiseksi. Yksi tällainen mitta on keskittyminen. Toimialan keskittyminen lasketaan järjestämällä kaikki tärkeimmät kilpailijat markkinaosuuden perusteella. Parhaiden yritysten osakkeet lasketaan yhteen. Nämä voivat olla kolme, viisi tai enemmän yrityksiä. Jos johtajien kokonaisosuus on suuri, sanotaan teollisuuden olevan keskittynyt. Jos keskittyminen on erittäin korkea, esimerkiksi jos kolmen parhaan joukossa on 60 prosenttia tai enemmän markkinoista, markkinoille pääsy on vaikeaa, kilpailu on vähäistä ja hinnoittelu korkea. Jos kahdella kymmenellä yrityksellä on alle 10 prosentin osuus kokonaismäärästä, pääsy on helppoa. Keskittyminen on tietysti myös indikaattori pääoman intensiteetistä tai monopoliasemasta joillakin patenttien valvonnassa käytettävissä olevalla tuotantotaiteella. Markkinaosuusmittauksia käytetään siis valtion arvioinnissa fuusioista ja yritysostoista sen selvittämiseksi, rikkovatko kilpailulakeja ehdotetut yhdistelmät.
OSAKE JA PIENET YRITYKSET
Markkinaosuutta käytetään harvoin mittana pienyrityksissä siitä yksinkertaisesta syystä, että kilpailijoiden kohtuullisen tarkkojen osaketietojen saamiseksi tarvittavia tietoja on harvoin saatavilla. Pienyritykset käyttävät yleensä muita ja epäsuorampia tapoja seurata heidän toimintaansa. He seuraavat kilpailua ja keräävät tietoja toimittajilta ja asiakkailta.
RAAMATTU
Lazich, Robert S. toim. Markkinaosuuden toimittaja . Thomson Gale, 2006.
'Market Report: Present Perfect ?.' Varastossa . 10. huhtikuuta 2006.
mikä kansallisuus on mark ruffalo
McCloughan, Patrick ja Patrick Abounoori. '' Kuinka arvioida markkinoiden keskittyminen annettujen tietojen perusteella. '' Soveltava taloustiede . 20. toukokuuta 2003.
'Alan 25 parasta'. Forbes Global . 17. huhtikuuta 2006.
