Tärkein Teknologia Tapaa Musical.ly, video-sosiaalinen verkosto, joka vangitsee nopeasti Tween- ja Teen Market -markkinat

Tapaa Musical.ly, video-sosiaalinen verkosto, joka vangitsee nopeasti Tween- ja Teen Market -markkinat

Jos et ole vielä kuullut musical.ly-sivustosta, sinulla ei todennäköisesti ole teini-ikäisiä tai ikäisiä. Verkko, joka käynnistyi vuoden 2014 lopulla, mutta puhkesi viime kesänä, tarjoaa noin 70 miljoonaa käyttäjää - mukaan lukien puolet kaikista amerikkalaisista teini-ikäisistä - ja miljoonia uusia käyttäjiä liittyy kuukaudessa.

musical.ly alkoi sovelluksena, joka antoi käyttäjille mahdollisuuden tehdä 15 sekunnin pika-musiikkivideoita (laulaa omia kappaleitaan, tehdä kansilehtiä, synkronoida huulen synkronointia sovelluksen toimittamaan suosittuun musiikkiin jne.), mutta on laajentunut paljon enemmän. On ihmisiä, jotka jakavat lyhyitä komediahahmoja, bändejä ja esiintyjiä, jotka julkaisevat uusia kappaleita alustalle, ja ammattilaisia ​​viihdyttäjiä (mukaan lukien A-listan muusikot) käyttävät järjestelmää musiikin suosion lisäämiseksi. Olen itse liittynyt verkostoon ja olen käyttänyt sarjaa #FunFacts - nopeita, mielenkiintoisia faktoja, jotka selitetään videolla (kannustan sinua seuraamaan minua siellä - olen @JosephSteinberg). Sitoutuminen, jonka olen nähnyt sekä omalla tililläni että muiden tilien suorituskykyä katsomalla, näyttää paljon paremmalta kuin on tyypillistä useimmille muille sosiaalisille alustoille.



alex cowper-smithin nettovarallisuus

Tällainen ilmiö ei todellakaan ole yllättävää; Alex Zhu, yksi musical.ly: n perustajista, joka toimii nyt yrityksen kahdesta toimitusjohtajasta, kertoi minulle, että vaikka monet sosiaalisen alustan tiimit keskittyvät käyttäjien tai sovellusten latausten kasvattamiseen, musical.ly on keskittynyt ensisijaisesti nykyisten käyttäjien sitoutumisen lisäämiseen. Vaikka useimmat modernit sosiaaliset alustat musical.ly tarjoaa kykyjä seuraajille (yksisuuntainen seuranta), ystäville (kaksisuuntainen seuranta), tykkäykset ja kommentit, musical.ly on lisännyt useita uusia sitoutumisen muotoja, joita ei löydy muilta sosiaalisilta alustoilta mukaan lukien 'Paras seuraaja ikuisesti' -suhteet, jotka antavat suosituille käyttäjille mahdollisuuden antaa uskollisille faneille (ts. seuraajille) erityisaseman ja etuoikeudet, sekä Duetit, joiden avulla ihmiset voivat käytännössä luoda sisältöä muiden käyttäjien kanssa, vaikka he eivät olisikaan verkossa samaan aikaan.

Ottaen huomioon, että sosiaalisessa mediassa on kyse ihmisten keskinäisestä sitoutumisesta, ei pitäisi olla yllätys, että sitoutumisen rakentamiseen keskittynyt foorumi toimii hyvin; tänään musical.lylla on noin 10 miljoonaa päivittäistä käyttäjää, jotka jakavat 11 miljoonaa videota päivässä - ja tämä määrä kasvaa. Sitoutumiseen keskittymisestä on myös toinen etu - monista sovelluksista tulee suosittuja latauksia ja sen jälkeen nopeasti, kun niiden yleisö siirtyy muille alustoille (muista Meerkat livestreaming?); korkea sitoutuminen voi auttaa pitämään sovellukset ja alustat suosittuina pitkällä aikavälillä.

Ironista kyllä, musical.ly: n menestys toimii myös oppitunnina yrittäjille siitä, kuinka tärkeää on tietää, milloin kääntyä. Perustajien tarkoituksena oli alun perin luoda koulutuksellinen sosiaalinen verkosto, joka antaisi ihmisille mahdollisuuden jakaa tietoa lyhyiden videoiden avulla. Zhu kertoi, että kirjaimellisesti alkuperäisen sovelluksen julkaisupäivänä hän ja hänen kollegansa huomasivat, että sovellus epäonnistuu nykyisessä muodossaan, koska sisällön luominen kesti paljon aikaa ja vaivaa; Havaittuaan, että melkein kaikki junassa olevat teini-ikäiset kuuntelivat musiikkia ja / tai jakoivat valokuvia ja videoita keskenään, joukkue päätti järjestää uudelleen tarjouksensa ja keskittyä asiaankuuluvaan viihteen muotoon ja sellaisenaan ajatukseen modernista musical.ly syntyi.



Musical.ly: n Yhdysvaltain presidentin Alex Hofmannin mukaan alkuperäinen musical.ly-sovellus herätti huomattavaa huomiota, mutta käyttäjien ja sitoutumisen räjähdys alkoi, kun foorumi lisäsi erilaisia ​​sosiaalisia ominaisuuksia - tulostaulukko, jonka sisältö oli suosituin tietyssä vaiheessa, ja kyky tykätä ja kommentoida videoita. Heinäkuuhun 2015 mennessä musical.ly oli Apple AppStoren huippusovellus useissa luokissa, ja sovellus on edelleen huipputasolla tänään.

Suosittujen muserien (kuten musical.ly-käyttäjiä tunnetaan), musical.ly on luonut elämää muuttavia mahdollisuuksia. Shorty-palkinnoissa tapasin neljä huippumusiikkia - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech ja Jacob Sartorious - joista kolmea haastattelin jälkikäteen. Heidän upea, röyhkeästi nopea nousu sosiaalisen median tähtiympäristöön alustan avulla (heillä kullakin on monia miljoonia erittäin sitoutuneita seuraajia) tarjoaa oppitunteja kaikille liike-elämässä; Aion julkaista erillisen artikkelin heistä ja niistä opitusta siitä, kuinka menestyä sosiaalisen median kanssa. Katso sarake- tai Twitter-syötteeni tulevasta kappaleesta.

Tuotemerkkien, jotka haluavat kohdistaa tämän päivän tween- ja teini-ikäisille markkinoille, on tietysti tarkistettava musical.ly. Mutta myös muiden yritysten tulisi ottaa huomioon; ei pelkästään musiikillinen. lisää sen ulottuvuutta muihin väestötietoihin, mutta vain muutaman vuoden kuluttua nykypäivän teini-ikäisten väestöryhmät tulevat työvoimaan ja käyttävät omaa rahaa. Aika kuluu nopeasti - se saattaa tuntua mahdottomalta, mutta monet korkeakouluopiskelijoista, jotka käyttivät Facebookia sen ensimmäisen käynnistämisen jälkeen, ovat nyt 30-vuotiaita.



Jos se toistaa korttinsa oikein, musical.ly: stä voi tulla valtava kilpailija Vine (Twitterin lyhyt videopalvelu), ja se voi laajentua kauas tween- ja teini-ikäisten markkinoiden ulkopuolelle. Muista, että menestyneimmät sosiaaliset alustat alkavat nuoremmista käyttäjäkunnista, ja ajan myötä ne levittävät paljon suurempaan väestötietoon; kun se aloitti toimintansa vasta yli vuosikymmen sitten, Facebook oli vain opiskelijoiden käytettävissä, ja ensimmäisinä toimintavuosinaan sekä Instagramia että SnapChatia käyttivät melkein kokonaan teini-ikäiset ja kaksikymppiset.

Myös sosiaaliset alustat kehittyvät - nykyinen Facebook on tietysti paljon muutakin kuin vain niiden kasvojen hakemisto, joille se on nimetty, Instagram tukee videoita ja Snapchat levittää uutisia. musical.ly on jo laajentumassa selvästi musiikin ulkopuolelle, ja odotan, että suuntaus jatkuu. Ironista kyllä, se voi päätyä loistavaksi paikaksi ihmisille jakaa sellaisia ​​lyhytmuotoisia opetusvideoita, joiden perustajat alun perin toivoivat alustan levittämisen.

Harkitse todisteita musical.ly: n kehityksestä vastauksista, jotka sain, kun pyysin musereita luomaan lyhyitä videoita selittämään, miksi he rakastavat musical.ly: tä:

Mukana oleva video on kooste yksitoista vastauksesta, jotka ansaitsivat eniten tykkäyksiä musical.ly-alustalla siitä hetkestä lähtien, kun kirjoitin tämän artikkelin: Kuten näette, heissä olevat ihmiset kattavat useita ikäryhmiä ja alueita ammattimaisista viihdyttäjistä osoitteessa Collab (digitaalisen sisällön studio, joka edustaa useita suosittuja muusikoita sekä oikeuksien hallinnassa että brändisopimusten helpottamisessa) amatööriteini-ikäisille, jotka ovat suhteellisen uusia alustalle, ja sisältö, josta muser-yhteisö parhaiten piti, sisältää sekä vakavaa että koomista materiaalia, jotkut musiikkiin liittyvät ja jotkut eivät.

Kuten mainitsin Shorty Awards -palkinnossani, odotan, että useimmat sosiaaliset videoalustat tukevat lopulta sekä suoratoistoa että tallennettua sisältöä; sellaisenaan epäilen, että ajan myötä musical.ly saattaa päätyä kilpailemaan myös nykypäivän suoratoistoalustojen kanssa. Aika varmasti kertoo.

Toistaiseksi neuvoni on yksinkertainen - tutustu musical.ly -sivustoon.

Inc. auttaa yrittäjiä muuttamaan maailmaa. Hanki tarvitsemasi neuvot yrityksen perustamiseksi, kasvamiseksi ja johtamiseksi tänään. Tilaa tämä rajattomasti.

2. kesäkuuta 2016

Tykkää tämä sarake? Rekisteröidy tilaa sähköposti-ilmoitukset etkä koskaan unohda viestiä.

Inc.com-kolumnistien lausunnot ovat omia, ei Inc.com-mielipiteitä.