Netflix houkuttelee uusia katsojia ja palkitsee ehdokkaita joukkoina, mutta online-videopalvelulla on silti pitkäaikainen ongelma: Sen ylistämä ohjelmistokokoonpano maksaa paljon enemmän rahaa kuin mitä tilaajat maksavat siitä.
Se ei ole toistaiseksi ollut iso ongelma, kiitos sijoittajien halukkuuden hyväksyä niukat voitot vastineeksi tilaajien vahvasta kasvusta.
Netflix toimitti tällä rintamalla jälleen maanantaina ilmoittaen, että se lisäsi 5,2 miljoonaa tilaajaa toisella vuosineljänneksellä, joka kattoi huhti-kesäkuun. Se on kaikkien aikojen suurin nousu, joka on aina ollut yrityksen hitain vuosi vuodesta.
Wall Street palkitsi Netflixiä nostamalla osakkeitaan yli 10 prosenttia 178,30 dollariin laajennetussa kaupankäynnissä, jolloin osakkeet nousivat raiteilleen tiistain tavanomaisessa kaupankäynnissä.
Kansainväliset kustannukset
Kalifornian Los Gatos -yrityksellä on nyt 104 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti. Ensimmäistä kertaa historiassaan suurin osa näistä tilaajista (hieman yli 52 miljoonaa) on Yhdysvaltojen ulkopuolella.
Tämä virstanpylväs voi entisestään vaikeuttaa Netflixin kustannuskysymyksiä, koska yrityksen on jatkettava uusien näyttelyiden luomista, jotka vetoavat katsojien ainutlaatuisiin etuihin esimerkiksi Japanissa, Intiassa ja Indonesiassa.
'' Heille on välttämätöntä saada enemmän paikallisesti tuotettua sisältöä '', sanoo CFRA Research -analyytikko Tuna Amobi. 'Heillä ei ole varaa noudattaa' yksi koko sopii '-strategiaa.
Osana pyrkimyksiä lisätä voittojaan Netflix on aggressiivisempi sellaisten demonstraatioiden suhteen, jotka eivät houkuttele tarpeeksi katsojia perustelemaan kustannuksiaan. Toisella vuosineljänneksellä Netflix irrotti sekä korkean konseptin tieteiskirjallisuusohjelman Sense 8 että musiikkidraaman The Get Down.
Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings ilmoitti osakkeenomistajille lähetetyssä maanantaina kirjeessä, että yhtiö aikoo käyttää enemmän kurinalaisuutta tulevaisuudessa. Toistaiseksi Netflix on uusinut 93 prosenttia alkuperäisistä sarjoistaan, paljon enemmän kuin perinteisten TV-verkkojen historiallinen nopeus.
joe kenda ja hänen vaimonsa
'Heistä on tulossa enemmän kuin mikä tahansa muu Hollywood-studio ja kiinnitetään enemmän huomiota esitystensä talouteen', Amobi sanoi.
Osumien ohjelmointi
Tilaajakasvu vahvistaa entisestään Netflixin päätöksen laajentaa alkuperäiseen ohjelmointiin viisi vuotta sitten. Kaksi sen pisimmistä näyttelyistä - 'House of Cards' ja 'Orange Is The New Black' - käynnistivät äskettäin viimeisimmät vuodenaikansa.
Nämä kaksi sarjaa, yhdessä uusien hittien, kuten 'Master of None' ja '13 Reasons Why', kanssa auttoivat Netflixin ylittämään keskimäärin 1,8 miljoonaa tilaajaa, jotka se on lisännyt toisella vuosineljänneksellä viimeisten viiden vuoden aikana.
Tänä syksynä on tulossa kahden muun hitin, Stranger Things ja The Crown, uudet vuodet. Näiden kahden sarjan osuus oli noin kolmasosa 91 Emmy-ehdokkaasta, jotka 27 erilaista Netflix-ohjelmaa sai viime viikolla - enemmän kuin mikään muu televisioverkko paitsi sen roolimalli HBO, joka sai 111 ehdokkuutta.
Cash Burn
Mutta menestys ei ole tullut halvalla.
kuinka vanha on robbie montgomery
Netflix on lukittu sopimuksiin, jotka edellyttävät sen maksavan yli 13 miljardia dollaria ohjelmoinnista seuraavien kolmen vuoden aikana, mikä on pakottanut yrityksen lainaan maksamaan laskunsa.
Palattuaan viime vuonna 1,7 miljardia dollaria käteisellä Netflix odottaa, että luku nousee tänä vuonna jopa 2,5 miljardiin dollariin. Se jatkaa investointeja alkuperäisempään ohjelmointiin kasvavan kilpailun keskuudessa, kuten Amazon, Hulu ja YouTube.
'Meillä on vielä pitkä matka miellyttää yhä useampia jäseniä', Hastings sanoi maanantaina tarkastellessaan Netflixin toisen vuosineljänneksen tuloksia.
Netflix odottaa käyttävänsä enemmän rahaa kuin se tuo useita vuosia. Se lähetti tarkempi selitys negatiivisesta kassavirrasta, jotta sijoittajat saisivat paremman käsityksen ohjelmointikustannuksistaan.
Hastings kuvasi maanantaina negatiivista kassavirtaa `` osoituksena valtavasta menestyksestä ''. Perustelu, että Netflix ei pystyisi rahoittamaan uutta ohjelmointia, ellei se houkuttele niin paljon uusia tilaajia.
Netflix on edelleen kannattava yrityslaskennan sääntöjen mukaan, vaikka sen tulot ovat edelleen Wall Streetin standardien mukaan röyhkeät. Se ansaitsi viimeisen vuosineljänneksen aikana 66 miljoonaa dollaria 2,8 miljardin dollarin liikevaihdosta.
Netflix voisi ansaita enemmän rahaa korottamalla hintojaan lähemmäksi 15 dollaria kuukaudessa, jonka HBO veloittaa suoratoistopalvelustaan, mutta yhtiö on ilmoittanut, ettei korotuksia ole suunniteltu lähitulevaisuudessa. Netflixin Yhdysvaltain hinnat vaihtelevat tällä hetkellä 8-12 dollaria kuukaudessa.
- Associated Press
