Tärkein Markkinointi Prairie Home Companionin uusi nimi on kauhea esimerkki brändäyksestä

Prairie Home Companionin uusi nimi on kauhea esimerkki brändäyksestä

Kun kirjailija ja nyt eläkkeelle jäänyt radio-isäntä Garrison Keillor joutui seksuaalisen häirinnän myrskyjen kimppuun, jotka ovat muuttuneet, ellei lopettaneet yhä useampaa uraa, Minnesotan julkinen radio (MPR) päätti ryhtyä tiukkoihin toimiin.

Muun muassa , organisaatio muutti käyttäjän nimeä Prairie Home Companion , vuosikymmenten ajan jatkunut radiosarjaesitys, joka oli jo uuden isännän Chris Thilen alaisuudessa. MPR halusi uuden tuotemerkin, joka saattaisi rikkoa viimeisen solmion Keillorin kanssa. Sanomatta mitään käytännön todellisuudesta hänellä oli oikeus nimeen ja kyky lähettää arkistoitua sisältöä. (Ja MPR: n alkuperäinen ilmoitus Keillorin erottamisesta sai kuulostamaan, että nimenmuutos ja vanhan sisällön jakelun lopettaminen olivat osa sen parantavia vaiheita. Paljon PR-spinistä.)

Mutta tuotemerkit ovat hauraita ja tämä vain osui maahan ja hajosi.

Kuten Thile mainitsi viime yönä näyttelyn avajaisissa, uusi nimi on Elää täältä . Enemmän anodyniä ja tyhjää tuotemerkkiä olisi vaikea saavuttaa. Tämä on sellainen keksintö, jonka tällaista tuotantoa pilkkaava satiirikko saattaa omaksua.

Tuotemerkin tulisi puolustaa ja jopa sanoa jotain. Prairie Home Companion oli taitavasti muotoiltu. Prairie-osa puhui Keskilännelle, kriittiselle elementille. Kuten Sam Anderson kirjoitti Slate-lehdessä yli vuosikymmen sitten , se oli älykäs markkina-aukkoanalyysi.

Kun hän aloitti kirjailijana ja radion isäntänä 1970-luvun alussa, kaikki tärkeimmät Amerikan alueet oli mytologisoitu perusteellisesti - siellä oli Faulknerin Mississippi, Steinbeckin Kalifornia ja kaikkien muiden New York. Mutta Keskilänsi oli suhteellisen puhtaan tyhjä levy. Kuten Faulkner, Keillor keksi kuvitteellisen alueen - myyttisen Minnesotan kylän nimeltä Lake Wobegon, '' pikkukaupunki, jonka aika unohti eikä vuosikymmenet voi parantaa '', ja omisti uransa sen tutkimiseen.

Koti-kumppani -osa herätti vanhaa julkaisua Naisen kotitoveri joka juoksi 1870-luvulta 1950-luvulle ja tarjosi kaunokirjallisuutta, yleishyödyllisiä tarinoita ja muuta kiinnostusta ja viihdettä varten. Keillorin valinta veti esiin niin atavistisen ympäristön nykyaikaiselle yleisölle, että se muuttui ajattomaksi ja antoi näyttelyn kukoistaa monien vuosien ajan.

Seuralainen on myös luotettava, johon voi luottaa, vaikka joskus tylsää.

Ei, ettei ongelmia olisi ollut. keskimääräinen kuunteluikä oli 59 hänen hallituskautensa lopussa, mikä tarkoitti sitä, että he menettivät nuorempia yleisöjä ja tulevaisuuden pitkäikäisyyttä. Myös yleisön koko oli silloin laskenut 3,1 miljoonaan, mikä oli puolen miljoonan tappio viidessä vuodessa.

Kuitenkin uusi versio on laskenut 2,6 miljoonaan vuodesta 2016. Selvästi joku etsii toista kumppania

Vahva uusi tuotemerkki voi auttaa, mutta tuotemerkit eivät ole vain kirjekokoelmia. Heidän pitäisi puolustaa jotain - sanoa jotain. Live From Here ei muuta kuin osoittaa, että se on tuotettu live-yleisön edessä jossain tai muussa, mikä pätee moniin esityksiin. Viime yönä Thile sanoi: 'Live from Here on ihmisiä, jotka tekevät kauniita asioita ja jakavat niitä yleisömme kanssa reaaliajassa. Se, että esitys on livenä - missä kaikki on mahdollista - on osa sitä, mikä tekee siitä niin erikoisen. '

Koska mikään ei ole mahdollista, jos show ei ole livenä. Ja teknisesti, koska tämä lähetetään uudelleen, se myös tallennetaan.

Mutta se ei ole täällä eikä siellä, aivan kuten uusi tuotemerkki, joka ei anna käsitystä kuulemastasi ja rikkoo näin ollen yhtä tärkeistä tuotemerkkisäännöistä: tarve olla yhteydessä johonkin kohdemarkkinoiden odottamaan ja ennakoida.

willie cauley-steinin vanhemmat

Yrittäessään puhdistaa tätä yhdistyksestä hillittyyn ja lahjakkaaseen Midwesterneriin, MPR pudotti baublen ja jätti palat lattialle.