Tiistaina 9. kesäkuuta Rolling Stones julkaisee virallisesti uudelleen klassisen vuoden 1971 albuminsa, Tahmaiset sormet . Vaikka et olisikaan bändin fani, voit noutaa muutaman muistutuksen luovasta ongelmanratkaisusta Tahmaiset sormet peite.
Mikä voi olla niin erikoista kansilehdessä, kysyt? Koko äänitetyn musiikin historian kannet ovat yleensä olleet 12 x 12 tuuman neliön pinta kaksiulotteisille taidemuodoille. Tyypillisesti pinta on valokuva bändistä tai artistista. Muissa tapauksissa pinta on valokuva, luonnos tai maalaus, joka kuvaa albumin teemoja - tai taiteilijan haluttua tuotemerkkiä (ajattele Pink Floydin prismaa). Harvoissa tapauksissa taiteilijat ovat käyttäneet yksivärisiä pintoja (Beatlesin Valkoinen albumi ja Jay-Z: t Musta albumi ).
Mikä erottuu Tahmaiset sormet se ei ollut kaksiulotteinen pinta. Alkuperäisessä kannessa, jonka on suunnitellut Andy Warhol, oli toimiva vetoketju: välilehti, joka ulottui vyötärö alaspäin olevasta valokuvasta hoikkasta miesmallista, jossa oli farkut. Jos vedät kielekkeen alas ja avaat vetoketjun, löydät sen takana kuvan valkoisista puuvillahousuista. Yowza.
Tämä ei ollut helppo suunnittelu- tai valmistustekniikka vuonna 1971. Pakkauksen luonut suunnittelija Craig Braun kertoi äskettäin New Yorkin ajat haasteista:
Jopa silloin, kun jokainen albumi erotettiin suojapahvista, ensimmäinen levylähetys saapui jälleenmyyjille jonkin verran vaurioita. Pinottujen albumien painon vuoksi kuljetuksen aikana yhden levyn vetoketju vetää vinyyliä sen päälle, aivan B-puolen kolmannen kappaleen Sister Morphine uriin.
Braunin oli löydettävä ratkaisu. 'Sain tämän ajatuksen, että ehkä jos liima olisi tarpeeksi kuivaa, saisimme kokoonpanolinjan päässä olevat pienet vanhat naiset vetämään vetoketjun riittävän alas niin, että pyöreä osa osuisi keskilevyn etikettiin', hän kertoi Ajat . 'Se toimi, ja oli vielä parempi nähdä vetoketju vedetty puoliväliin.'
Se on täydellinen esimerkki nykyisten paradigmojen haastamisesta. Yritysympäristössä tämä tarkoittaa sitä: Älä määritä määritelmiä ja odotuksia. Rolling Stones haastoi ja muutti musiikkihistoriaa kolmiulotteisella, interaktiivisella albumikansiolla - interaktiivisella ennen kuin sanalla oli korkean teknologian merkityksiä. (Vaikka kivet ovat heidän luottoaan, ovat luoneet a Tahmaiset sormet sivusto missä fanit voivat vetää virtuaalisen vetoketjun.)
Murros laatikosta
Viime viikkoina Amazon löysi luovan tavan haastaa pitkään jatkuneet paradigmat pakkauksista: Se alkoi käyttää lähetyslaatikkojensa pintoja tiloina, joissa kolmannet osapuolet voisivat mainostaa. Erityisesti Amazonin erehtymättömät hymylaatikot ovat nyt kaksinkertaistuneet tulevan elokuvan mainostauluina Kätyrit , eräpäivä 10. heinäkuuta.
Laatikot ovat kirkkaan keltaisia ja koristeltu elokuvan hahmoilla. Myös asiakkaat ovat kiinnostuneita siitä: valokuvia laatikoista on tulossa jaettu kaikkialla sosiaalisessa mediassa, osa hashtagin (#MinionsBoxes) arvontoja voittaaksesi 1000 dollarin lahjakortin Amazonilta. Jokaisessa ruudussa on URL: amazon.com/minions, joka on tietysti kohde kohteelle Kätyrit -Liittyvät tuotteet.
Pakettialan tutkimusyrityksen SJ Consulting Groupin toimitusjohtaja Satish Jindel kertoi Wall Street Journal että tämä on ensimmäinen kerta, kun verkkokauppayksikkö tai varustamo on asettanut kolmansien osapuolien mainontaa paketteihinsa. Hän uskoo, että innovaatio auttaa Amazonia kompensoimaan äskettäin tarjoamansa ilmaisen toimituksen kustannukset pienet tuotteet alle 10 dollaria.
Älykkäästi Amazon löysi tasapainon mainostamisen välillä Kätyrit ja mainostaa itseään. Vaikka ne erottuvat niiden keltaisen värin ja kuvausten perusteella Kätyrit merkkejä, laatikot on edelleen selvästi merkitty Amazon-ruutuiksi, joissa on Amazon-logo ja URL-osoite. Samoin Rolling Stones oli fiksu leimaamaan omat etiketinsä Tahmaiset sormet peite. Kirjaimellisesti: Bändin nimi on leimattu punaisella musteella denimillä päällystetyn miesmallin lantiolle. Se oli Warholin muotoilu ja Braun-paketti, mutta The Rolling Stones on ainoa nimi, jonka näet kannessa.
Tässä on toinen oppitunti: Voit haastaa pitkäaikaiset paradigmat, mutta älä unohda omaa tuotemerkkiäsi prosessin aikana. Yksi tässä menestyvistä yrityksistä on Zumba Fitness, jonka johtajat etsivät jatkuvasti mahdollisia liitoksia tuotemerkkiinsä. 'Itse asiassa sitä peittävät ideoita uusille luokille (Zumba Gold vauvan ikäluokille), musiikki (ensimmäinen Zumba Fitness Dance Party CD tuli platinaa Ranskassa), vaatteet, kuntokonsertit ja videopelit', kirjoittaa Don Sull McKinsey Insights .
Sullin äskettäinen kirja, Yksinkertaiset säännöt: Kuinka menestyä monimutkaisessa maailmassa, ' yhdessä Kathleen Eisenhardtin kanssa toteaa, että Zumban perustajat käyttävät kahta perussääntöä liittymien seulonnassa. Ensinnäkin minkä tahansa liittymisen on autettava Zumba-ohjaajia houkuttelemaan ja houkuttelemaan asiakkaita. Toiseksi, idean on 'tuotettava FEJ (lausutaan' fedge '), joka tarkoittaa' vapauttavaa, sähköistävää iloa 'ja erottaa Zumban monien kunto-oppituntien' 'ei kipua, ei voittoa' '-filosofiasta, hän kirjoittaa.
kuinka vanha Courtney hansen on
Toisin sanoen ajatus on sovitettava yhteen Zumban päätehtävän: nautittavan liikunnan kanssa. Amazonin johtajat eivät ole käyttäneet termiä FEJ, mutta myös heille oli tärkeää, että Kätyrit tie-in loi iloisen kokemuksen. '' Olemme innoissamme ... tuoda lisää Minionien taikaa Amazonin ostokokemukseen ja mahdollisuuden ilahduttaa näitä faneja kokemuksilla sekä sivustoillamme että - monissa tapauksissa - heidän kodeissaan Minions-tuotemerkkien kautta ', Amazon Media Groupin varapuheenjohtaja Seth Dallaire kertoi Los Angeles Times .
Samoin vain uraauurtava kansi olisi työntynyt Tahmaiset sormet niin kaukana. Kappaleiden täytyi tuottaa myös 'vapauttavaa, sähköistävää iloa'. Ja useimpien laskelmien mukaan he tekivät: Albumi saavutti ykkönen sekä Yhdysvalloissa että Englannissa. Yli 40 vuotta myöhemmin Rolling Stones on kierteli edelleen sen takana. 'Se ei ole vain yksi rock-aikakauden suurimmista albumeista, vaan se edustaa kaikkea, mistä rock and roll kuuluu', Vierivä kivi avustava toimittaja Anthony DeCurtis kertoo USA tänään . 'Se rokkaa yhtä kovaa ja levottomuutta yhtä täydellisesti tänään kuin päivä, jolloin se ilmestyi.'
