Made in America -merkki oli aikoinaan symboli vankkaista, sinikaulisista amerikkalaisista työpaikoista. Löysit sen todennäköisemmin haalareista - sellaisista, joita ihmiset todella käyttivät töissä, ei muodin muotoiluna - kuin ylellisyystuotteista, kuten suunnittelijakäsilaukku.
Kuinka ajat ovat muuttuneet. Nykyään Made in America -leima on laajentunut kaukana nöyrästä alkuperästä teollisuudenaloihin, kuten huippumuotiin, käsityöläisruokiin ja gourmet-astioihin.
Tämä muutos heijastaa paitsi muutosta amerikkalaisessa yrityskulttuurissa myös muutosta kuluttajien haluamassa - ja siellä markkinoijat tulevat sisään.
Tässä on muutama mielessä pidettävä asia Made in America -brändin markkinoinnissa.
randy ortonin syntymäaika
Läpinäkyvyys on välttämätöntä, jos tuotemerkkiäsi on 'Made in America'.
Vaikka läpinäkyvyys on olennainen osa minkä tahansa tuotemerkin digitaalista markkinointia, siitä tulee entistäkin tärkeämpi, kun teet arvokkaan vaatimuksen, kuten 'made in America'.
Itse asiassa et voi laittaa kyseistä etikettiä tuotteeseesi, ellei se noudata Federal Trade Commissionin asetuksia. FTC: n mukaan tuote täyttää merkinnän vaatimukset, jos kaikki tai lähes kaikki sen osat on valmistettu Yhdysvalloissa.
Jos et täytä tätä vaatimusta, voit tehdä niin sanotun 'pätevän vaatimuksen'. Se olisi jotain samankaltaista kuin mitä löydät iPhonen takaosasta: 'Suunnittelija Apple Kaliforniassa. Koottu Kiinassa.'
Viimeinen rivi? Ole erittäin varovainen, kun päätät käyttää 'Made in America' tuotemerkissäsi. Jos teet niin epärehellisesti, menetät paitsi asiakkaasi myös - se voi jopa aiheuttaa sinulle ongelmia FTC: n kanssa.
Asiakkaasi näkevät etiketin enemmän heijastuksena itsestään kuin sinusta.
Kuten kirjoitin äskettäisessä kirjassani Momentum, markkinointi on käymässä läpi massiivisen muutoksen 'asiakaslähtöisyyden' merkityksessä.
Markkinoijat ovat aina keskittyneet asiakkaaseen - loppujen lopuksi vietämme koko aikamme yrittää ymmärtää ja olla yhteydessä heihin. Kysyisimme itseltämme: 'Mitä tuotemerkkimme sanoo meistä?' ja teemme parhaamme ilmaisemme tuotteemme edut selkeästi potentiaalisille asiakkaille.
Nykyään tuotemerkkien on sen sijaan kysyttävä itseltään tämä kysymys: Mitä liiketoiminta kanssamme antaa asiakkaidemme sanoa itsestään?
Asiakasvalitus on hyvin selkeä tuotemerkeille, joilla on Amerikassa valmistettu eetos - brändi merkitsee etusijalle kotimaista hankintaa, amerikkalaisten työpaikkojen luomista ja paikallisen ja kansantalouden tukemista riippumatta siitä, onko tuotteella todellinen Made in America -merkintä .
Jos brändisi tukee näitä asioita, niin myös asiakkaasi tukevat. Ja aikakaudella, jolloin me kaikki jaamme niin paljon arvoistamme, tykkäyksistämme ja inhoistamme sekä siitä, miten vietämme aikaa ja rahaa - toisin sanoen oman brändimme viljelyä - julkisilla foorumeilla, kuten sosiaalinen media, se voi olla erittäin arvokas ero.
Ole tyylikäs siitä, miten ja kuinka paljon sisällytät Made in America -tuotemerkkisi.
Riippumatta siitä, kuinka paljon asiakkaasi arvostavat Made in America -tunnistetta tai yhtä sen epävirallisista sivutuotteista, yrität silti houkutella brändisi yleisöä. Et halua lyödä väärää muistiinpanoa työntämällä etikettiin, mutta et myöskään halua, että tiedot istuvat huomaamatta verkkosivustosi harvoin vierailulla sivulla.
Harkitse luksustuotteiden valmistajaa J.W. Hulme Co. Yrityksellä on pitkä historia - se perustettiin vuonna 1905 - ja valmistus Amerikassa on ollut yrityksen tunnusmerkki alusta asti.
Tämän 100 vuoden historiasta johtuen Made in America -sananäkymä näkyy näkyvästi heidän sivustollaan, vaikka se on integroitu saumattomasti, jotta se ei olisi ylivoimainen. J.W. Amerikassa valmistettu Hulme Co. on poikkeuksellisen laadukas ja pitkäaikainen perinne.
Sitten on urheiluvälineyhtiö BallQube , joka sisältää heidän Made in America -asemansa koko verkkosivustollaan, Made in USA -sivulla ja Amerikan lippu sivun alatunnisteessa. Se on hienovarainen, mutta silti se kertoo, että Amerikassa valmistettu on olennainen osa tuotemerkkiä.
Tuotteen merkitseminen nimellä Made in America voi varmasti antaa brändillesi vauhtia - edellyttäen, että teet niin huolellisesti ja avoimesti. Lisätietoja tuotemerkin aitouden tärkeydestä, lue postini 'Voittavan kaavan puuttuva pala'.
