Taylor Swift osaa työskennellä massiivisen läsnäolonsa sosiaalisessa mediassa: Julkkis käyttää lähes 60 miljoonaa Twitter-seuraajaa ja 71 miljoonaa Facebook-seuraajaa edukseen.
Swift, totta, tuo merkin kannattavampaan kuin useimmat yritykset: Vain 25-vuotiaana hän ansaitsi 64 miljoonaa dollaria vuonna 2014 - viimeisimmällä albumillaan, 1989 , mikä tuo yli 7 miljoonaa dollaria myyntiä ja laskemista.
kenen kanssa veronica montelongo on naimisissa
Hirvisilmäinen poptähti teki ensin itsestään nimen amerikkalaiseksi kultasydämeksi, mutta nyt hän muuttaa tuotemerkkiä - ja omaksuu pimeän puolensa - tulevalle musiikkivideolle 'Bad Blood', jonka odotetaan ensi-iltansa Billboardissa Musiikkipalkinnot sunnuntaina. Swift on rakentanut leikkeen jännitystä lähettämällä teasereita eri sosiaalisen median tileilleen koko viikon - Twitter, Instagram ja Facebook -, joissa on erilaisia hahmoja, jotka näkyvät videossa. Tähän tähtiä näyttelijöihin on väitetysti kuulunut: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba ja viimeksi Cara Delevingne.
Toki et ole julkkis - huhutaan kostavan entiselle ystävällesi - mutta voit silti oppia paljon siitä, kuinka Swift edistää 'Bad Bloodia'. Hänen viimeisin viesti Instagramissa kesti 670 000 tykkäystä alle seitsemässä tunnissa, ja pelkästään teaser-perävaunu keräsi 489 000 näyttökertaa alle viikossa. Ainakin osa siitä liittyy markkinoinnin terävyyteen.
Näin sanoo Libby Turner, sosiaalisen median ja markkinointitoimiston tilijohtaja Huone 214 , joka puhui Inc. siitä, mitä Swift tekee oikein. Seuraavan suuren tuotteen lanseerauksen edessä ja etenkin jos yrität muotoilla vanhempaa klassikkoa uudelleen, tässä on joitain vaiheita.
1. Luo jännitystä, mutta tee niin taidokkaasti.
Swift aloitti Bad Bloodin mainostamisen ensimmäisen kerran 7. toukokuuta eli 10 päivää ennen videon odotettua julkaisua lähettämällä kuvan itsestään. Katastrofi. 'Hän on edelleen kiusannut fanejaan paljastamalla tällä viikolla vielä 15 hahmoa, joista suurin osa näyttää kuuluvan Swiftin omaan ystävyyspiiriin.
'Se on ollut todella onnistunut yritys', sanoo Turner, joka oli innostunut kommentoimaan: 'Yritämme viestiä asiakkaillemme koko ajan, tämä jännityksen elementti, joka saa ihmiset kiinnostumaan. ... Nyt kun [Swift] ottaa sen käyttöön, ihmiset eivät voi odottaa näkevänsä seuraavaa. '
Vapauttamalla juuri oikean määrän tietoa luovuttamatta kaikkea, hän lisää, pidät varmasti asiakkaat sitoutuneina ennen isoja tapahtumia, kuten tuotejulkaisuja tai rahoitusilmoituksia.
Turner lisää, että on arvoa markkinoida tuotetta, johon asiakkaasi liittyvät henkilökohtaisella tasolla: 'Paha veri' luo kulttuurin, jossa tytöt haluavat olla osa tätä ystäväsarjaa, hän sanoo. 'Se on jotain, jonka he haluavat nähdä ja olla osa sitä.'
Jotta voisit olla paremmin tekemisissä kuluttajien kanssa, sinun tulisi ensin tunnistaa kuka he ovat, ja sitten ymmärtää, mitä he toivovat saavansa tuotteestasi.
kenen kanssa pam oliver on naimisissa
2. Luo kumppanuuksia laajemmille markkinoille.
On merkittävää, että Swift solmii kumppanuuksia odottamattomampien hahmojen kanssa, kuten Ellen Pompeo ja Mariska Hargitay, jotka näyttelevät hahmoja 'Luna' ja 'Justice'.
Vaikka Swift on (hyvin julkinen) ihailu kahdesta jälkimmäisestä - hän nimesi kissansa televisiossa esiintyvien hahmojen mukaan - sekä Pompeo että Hargitay edustavat suurelta osin erilaista väestötietoa kuin Swift tyypillisesti: He ovat hieman vanhempia , ja heidän televisio-ohjelmansa houkuttelevat yleensä enemmän X-ers-ihmisiä - Greyn anatomia ensi-iltansa vuonna 2005 ja Laki ja järjestys vuonna 1990.
Yritykset hyötyvät myös niin kutsuttujen ystävyyspiirien laajentamisesta. 'Monilla tuotemerkeillä on toisiinsa liittyviä kumppanuuksia, joita he voivat käyttää', sanoo Turner vedoten viimeaikaiseen Ystävänpäivä erityinen hitaasti liesi valmistajalta Crockpot ja kynttiläyritykseltä Yankee Candle. Parasta on, että voit käyttää kumppaneidesi asiakaskuntaa prosessin aikana - jolloin voit levittää keskustelua entistä laajemmaksi, hän sanoo.
On tärkeää tietää kenelle markkinoit, mutta on yhtä tärkeää hyödyntää vierekkäisiä markkinoita, jos haluat kasvattaa yritystäsi mittakaavassa.
3. Tunne ajoitus ja suorita sen mukaisesti.
Itse kappale, jonka kanssa tuli esiin 1989 lokakuussa 2014, on suhteellisen vanha popkulttuurisesti. Osa Swiftin markkinointistrategiasta on niin tehokasta, Turner väittää, että hän laatii leikkeen uudelleen tuoreessa (vaikkakin tummemmassa) valossa: 'Kyse on uuden kulman löytämisestä jakamaan ihmisten kanssa, olipa kyse sitten kausiluonteisesta tai uudesta. tuoteominaisuus, erilainen tapa, jolla se voi liittyä käyttäjän tai asiakkaan elämään '', hän sanoo.
Olitpa kokenut poptähti tai kasvavan teknologiayrityksen toimitusjohtaja, klassikon esittelyssä on arvoa. Varmista vain, että teet sen oikeaan aikaan.
Turner huomauttaa, että on tärkeää, että Swift kiinnitti videonsa sosiaalisen median mainostamisen palkintotapahtumaan: '' Ajoitus on todella hyvä '', hän sanoo. `` Jos tuotemerkit voivat tehdä sen yhdessä suuremman kanssa, ihmiset aiotaan sopeutua siihen. ''
4. Varo ylimyymästä sitä.
Yhtä tehokas kuin Swiftin strategia on ollut, on edelleen mahdollista, että 'Bad Blood' voi olla rintakuva. Ja jos et ole rokkitähti - ja siksi et toimi rokkitähden budjetilla -, on erityisen tärkeää, ettet myy tuotettasi liian suureksi ja että sinulla on riski jättää asiakkaat pettyneiksi.
'Luulen, että sille on jonkin verran vaaraa, jos voitto ei ole jännityksen arvoinen', Turner sanoo. 'Se on jotain, joka sinun on otettava huomioon kampanjan suunnittelussa.'
Hän lisää myös, että muualla maailmassa viikon mittainen markkinointiviesti on todennäköisesti liian pitkä: Yritä tiivistää jännitys kahden tai kolmen päivän jaksoksi.
On mielenkiintoista nähdä, mitä muuta Swift paljastaa 'Bad Blood' -esityksen ensi-iltana - ja täyttääkö hän (tosin massiivisen) lupauksensa.
linda ronstadtin nettovarallisuus 2018
