Tärkein Strategia Miksi sinun pitäisi rakentaa vahva henkilökohtainen tuotemerkki: Tohtori Phil

Miksi sinun pitäisi rakentaa vahva henkilökohtainen tuotemerkki: Tohtori Phil

Phil McGraw on yksi Hollywoodin ahkerimmista ja eniten palkattuista kyvyistä. Hänen osuma TV-ohjelma, DR. Phil , jatkuu vahvana 19. kaudella, ja siinä on edelleen allekirjoituskommenttinsa ihmisille, jotka saattavat tehdä kyseenalaisia ​​elämänvalintoja: 'Joten miten se toimii sinulle?'

Vaikka näyttelyssä on viihdyttäviä näkökohtia, yleistavoitteena on kouluttaa yleisöä tärkeistä aiheista, joista monet ajateltiin olevan tabuja keskustellakseen, mukaan lukien vakavat mielenterveys- ja käyttäytymisongelmat.



kuinka paljon Theresa caputo on arvoinen

McGraw-perheen elämä ei aina ollut helppoa. Nuori Phil kasvoi osuudellaan taloudellisista haasteista ja takaiskuista, kun hänen perheensä muutti ja hänen isänsä muutti uraa Oklahoman, Kansasin ja myöhemmin Texasin välillä. McGrawin isä oli laitetoimittaja, joka muutti perheen Kansasiin toteuttamaan unelmansa tulla psykologiksi. Eräänä viikonloppuna erittäin myrskyisenä iltana Phil oli lähdössä kotistaan ​​keräämään rahaa paperireittiään varten, ja äiti kutsui hänet takaisin. Hän oli huolissaan siitä, että hän meni ulos mahdollisesti vaarallisella säällä. Phil vastasi: 'Mutta äiti, kaikki ovat kotona ja voin kerätä rahani.' Pian sen jälkeen hän törmäsi myrskyyn, ennakoi tulevia asioita ja toistuvaa aihetta elämässään: sitkeys ja menestys vastoinkäymisten edessä.

Phil oli opiskelijaurheilija ja jalkapalloilija, joka pelasi linebackeria lukiossa ja sai myöhemmin stipendin Tulsa-yliopistoon. Jalkapallovuosien aikana hän sai merkittävän loukkaantumisen kasvoilleen ja päänsä tarttumiselta, joka vaikutti silmään ja tasapainoon. Kun McGraw pelasi peliä, pään traumojen ja muiden vakavien urheiluvammojen suhteen ei ollut yhtä paljon sääntöjä tai herkkyyksiä kuin nyt NFL: n ja kollegiaaliliigojen kohdalla. Myöhemmin hän siirtyi Midwestern State Universityyn, jossa hän opiskeli psykologiaa.

McGrawin henkilökohtainen tuotemerkki nousi maineeseen esiintymisten kanssa Oprah Winfrey -näyttely 1990-luvun lopulla. Mutta tuleminen televisiotähdeksi tai oman esityksen järjestäminen ei ollut koskaan tohtori Philin suunnitelma tai aikomus. Itse asiassa hän vastusti ja hylkäsi Oprahin tarjouksen aluksi. Voitteko kuvitella hylkäävän Oprahin? McGraw ja Winfrey tapasivat yrityksensä CSI: n kautta. Yritys tarjosi palveluja Yhdysvaltain oikeuspsykologiassa, tuomariston valinnassa, oikeudenkäyntikonsultoinnissa, todistajakoulutuksessa ja talletuksissa.



Vuonna 1995 Oprah palkkasi CSI: n valmistelemaan häntä Amarillossa, Texasissa, naudanlihan oikeudenkäyntiin ja oli niin vaikuttunut McGrawista voitossaan, että hän kutsui hänet esiintymään näyttelyynsä. Tohtori Phil oli välitön hitti, ja hän alkoi ilmestyä viikoittain suhteiden ja elämänstrategian asiantuntijana. Kun Oprah kääntyi McGrawin puoleen saadakseen oman esityksensä, hän kieltäytyi. Hän ei ollut kiinnostunut valokeilasta ja mainitsi, että hän oli 'liian kiireinen harjoitteluaan' ja 'hän ei voinut tehdä tulevia aikataulutettuja kokouksia perheen kanssa suunnittelemansa laitesukellusmatkan takia'. Oprah vastasi: 'Odotamme sinua.' Ja loput on historiaa.

Kuinka yksi Hollywoodin ahkerimmista ihmisistä tasapainottaa työ- ja perhe-elämää? McGraw on onnistunut integroimalla perheensä yrityksiin ja hyödyntämällä heidän kykyjään. Esimerkiksi Paramount Studios -erällä sijaitsevaa Stage 29 Productionsia johtaa Philin vanhin poika Jay. Isä ja poika työskentelevät läheisessä yhteistyössä tuottamaan ensi kerran suoritettavaa syndikaatiota, käsikirjoitettuja sarjoja, julkaisua ja sovelluskehitystä, mukaan lukien hittejä Sonni , Lääkärit , Daily Mail TV, ja telelääketieteen sovelluksen Doctor on Demand.

Jayn visio oli kehittyä kauko-on-demand-lääketieteellinen ratkaisu vuosia ennen kuin Covid-19 lisäsi tarvetta . Philin vaimolla, Robinilla, on kukoistava kosmetiikkabrändi, ja hänen voidaan löytää tukevan roolin jokaisessa teippauksessa DR. Phil . Nuoremman pojan Jordan McGrawin musiikillinen ura on alkanut, ja hän on myös auttanut käynnistämään tohtori Philin sosiaalisen median läsnäolon sellaisilla alustoilla kuin Instagram, TikTok ja viimeksi YouTube, jossa hän on vastannut kaksinumeroisesta kasvusta ja kannattavuudesta.



Mitä Phil McGraw neuvoo brändin rakentamisessa? Tämä täyspitkä jakso sisältää paljon hienoja oivalluksia ja mieleenpainuvia lainauksia, kuten 'Et voi ratsastaa hevosella kahdella aasilla, joten sinun on valittava jotain ja sitouduttava siihen'.

Haluaisin myös tarjota pari ammattilaisvinkkiä ja takeawayta, jotka olen oppinut asiantuntijoilta, kuten Seth Godin ja Marty Neumeier, ja jotka on otettu mukaan tohtori Philin strategiaan.

Uskon, että brändin tai henkilökohtaisen brändin rakentaminen on yksi tärkeimmistä asioista, joita voit tehdä. Tässä on kolme syytä muistaa:

1. Päätä 'mitä varten'

'Mikä se on ' vastaus on oikeastaan ​​määritellä: mikä järkeä? Mikä on tarkoitus? Kysy itseltäsi, miksi minun pitäisi tehdä tämä ensiksi? Syyn tulisi olla tietty tai mitattava tavoite. Esimerkiksi, jos rakennat henkilökohtaista brändiä, hyvä paikka aloittaa voi olla: 'Tavoitteenani on vakiinnuttaa itseni asiantuntijaksi omalla alueellani.' Menetelmän mittaaminen tapahtuu suunnitelman toteuttamisessa ajan myötä.

2. Päätä 'Kenelle se on tarkoitettu'

'Kuka se on ' vastauksen pitäisi mennä paljon pidemmälle kuin tyypilliset väestötiedot, kuten sukupuoli, ikä ja maantiede - siitä en puhu. Kyse on kulttuurin kaltaisten asioiden selvittämisestä, kuka yleisösi on; käyttäytymismallit; tarinat, jotka he kertovat itselleen; asiat, joihin he uskovat ... Yleisön löytäminen saattaa vaatia vähän aikaa tai kokeiluja ja virheitä. Se on normaalia.

Se johtuu yleensä siitä, että ensin keksitään mielenkiintoinen ongelma ratkaistavaksi ja tunnistetaan tietty ryhmä ihmisiä, jotka haluavat ratkaisun. Etsi ongelmasta kärsivät ihmiset ja palvele heitä. Se on sinun yleisösi!

3. Tuotemerkin todellinen määritelmä

Mikä on brändi? Monet ihmiset ajattelevat, että brändi on sinun logosi. Tuotemerkki ei ole sinun logo. Logosi on merkki, joka voidaan tunnistaa brändisi kanssa, mutta se ei ole sinun brändisi. Jotkut ihmiset ajattelevat, että brändi on tuote tai palvelu - kuten: 'Aion ostaa Nike merkkikengät tai a Louis Vuitton tuotemerkin käsilaukku. ' Mutta tuotemerkkisi ei myöskään ole sinun tuotteesi tai palvelusi.

Viimeiseksi jotkut mainostajat kertovat sinulle, että brändisi on summa kaikista näyttökerroista, joita teet mainonnalla. Mutta brändisi ei ole kyse mainonnasta tai näyttökerroista. Vaikka mainonta voi auttaa löytämisessä ja tietoisuudessa, tuotemerkkisi on todella kokemus, jonka ihmisillä on jokaisessa kosketuspisteessä kanssasi.

Tuotemerkkisi kokemus on heidän mielipiteensä siitä - ja niin brändi todella on mitä muut ihmiset ajattelevat sinusta . Heidän henkilökohtaiset kokemuksensa tuotteestasi tai palvelustasi - tai jos olet henkilökohtainen tuotemerkki, kanssasi henkilökohtaisesti.

kuinka vanha on niana warrior

Joten sinulla voi olla viisi asiakasta ja viisi erilaista tulkintaa brändistäsi. Tai miljoonalla asiakkaalla miljoona erilaista vaikutelmaa siitä, kuka olet ja mitä puolustat. Sinun tehtäväsi on auttaa määrittelemään tehtäväsi, visio ja arvot. Mitä enemmän voit kävele puhetta ja täyttää nämä lupaukset, sitä enemmän brändisi resonoi ihmisten kanssa ja on johdonmukainen ja linjassa.