Tällä viikolla yritysjätti Proctor & Gamble -yrityksen omistama partakone Gillette julkaisi a 2 minuutin verkkomainos 'Uskomme: parhaat miehet voivat olla' joka on herättänyt enemmän kiistoja kuin mikään mainos Niken viime vuoden Colin Kaepernick -mainoksen jälkeen.
Lyhytelokuvamainen mainos vaatii 'myrkyllisen maskuliinisuuden' lopettamista ja 'Pojat ovat poikien' tekosyytä, ja se on jo saanut yli 25 miljoonaa katselukertaa YouTubessa ja Facebookissa, mutta se on myös saanut enemmän tykkäyksiä kuin tykkäyksiä YouTube, ja konservatiiviset twiittarit, kolumnistit ja TV-asiantuntijat ovat kritisoineet sitä. On selvää, että siihen kiinnitettiin paljon ihmisiä, vaikka jotkut vihaisivat mainosta.
Rakastan mainosta. Olen katsellut sitä kymmenkunta kertaa ja löytänyt sen olevan voimakas, rohkea ja liikuttava. Minulle 'myrkyllisen maskuliinisuuden' kysymys ei ole se, että useimmat miehet ovat syyllisiä seksismiin ja naisten rappeutumiseen, vaan se, että useimmat miehet tietävät miehestä tai kahdesta, jotka ovat syyllisiä siihen, eivätkä aktiivisesti puhu sitä vastaan se. Se on valtava yhteiskunnallinen haaste, josta Gillette saa aikaan keskustelun.
kuinka vanha on tracy mccool
Mutta unohda minut hetkeksi kuluttajana. Sallikaa minun pukeutua markkinointiosaamisen hattuuni ja kertoa sinulle kolme syytä, miksi mainoksista huolimatta mainos on valtava voittaja, joka epäilemättä lisää Gilletten myyntiä:
1. Se ottaa kantaa ja kuulostaa voimakkaan viestin tuhatvuotisille.
Gillette on ikääntyvä tuotemerkki, joka tarvitsee virkistyä nuorille, jotka ostavat partakoneita harvemmin kuin edeltävät sukupolvet. On paljon tutkimuksia, jotka viittaavat siihen, että vuosituhannet etsivät tarkoitukseen perustuvia tuotemerkkejä, että kannanotto heille on merkitystä ja että he tekevät ostoksia sekä sydämellään että mielellään. Vaikka tämä mainos ehkä syrjäyttää konservatiivisten, perinteisten vuosituhannen vähemmistön, tämä mainos puhuu suurimmalle osalle tuhatvuotiaita ja jopa nuorempia miehiä, jotka ottavat huomioon muuttuvan ajan ja haluavat helpon tavan tukea muutosta. Itse asiassa ironista kyllä, nuoren miehen saattaa olla helpompaa ostaa Gillette-partakone kuin puhua macho-seksististä kaveriaan vastaan. Arvaa, minkä sukupolven Gillette haluaa rakentaa elinikäisen uskollisuuden tänään? Annan sinulle vihjeen: Se ei ole Baby Boomers.
2. Se on pitkäikäisen videon täydellinen käyttö sosiaaliseen verkkoon.
Sosiaalinen internet sopii erinomaisesti erittäin lyhytmuotoiseen sisältöön, kuten twiitit, Instagram-tarinat ja: 10 sekunnin videot. Mutta tiedät mille muulle se on hienoa? Pitkämuotoinen sisältö, esim. videosisältöä, joka on pidempi kuin perinteinen: 60 televisiokohtaa. Olen osoittanut tätä 3 minuutin riisimainos verkossa vuosia esimerkiksi pääpuheissani, koska se kertoo uskomattoman tarinan, jota ei voitu kertoa vain 60 sekunnissa. Kahden minuutin mainoksen 25 miljoonan TV-katselun ostamisen kustannukset olisivat valtavat! Siksi kukaan ei osta 2 minuutin TV-mainoksia. Mutta kun sinulla on kahden minuutin tarina, Facebook ja YouTube ovat täydelliset alustat käytettäväksi.
3. Kaikki puhuvat siitä.
Loppujen lopuksi suuren mainonnan ja markkinoinnin tavoitteena on vähentää sotkua ja luoda keskustelu. Viime viikon aikana Gillette-mainos on tehnyt juuri niin. Rakastatpa sitä tai vihatko sitä, oletko edes nähnyt paikan kokonaisuudessaan vai et, nyt olet varmasti kuullut ihmisten puhuvan siitä - ja Gillette - sosiaalisessa mediassa, televisio-uutisissa, myöhäisillan talk show , verkossa ja työpaikan vesijäähdyttimessä. Kyse on taajuudesta ja ulottuvuudesta, ja Gillette on tehnyt sen kustannustehokkaalla tavalla täällä.
Olen lukenut useita kritiikkiä Gillette-mainoksesta aina hyvin tutkittu että hullu . Mutta tiedätkö, mitä kaikilla mainoksen arvosteluilla on yhteistä? Ne ovat miesten kirjoittamia.
Ja tiedätkö kuka ostaa hirvittävän paljon partakoneita miesten lisäksi? Naiset.
Kiitos Gillettelle (ja heidän luovalle toimistolleen Grey) hyvin tehdyssä työssä.
