Tuotemerkin identiteetin rakentaminen on monimutkainen prosessi. Aloita ymmärtämällä brändisi tarkoitus ja kehittämällä sitten brändäyselementtejä, jotka tukevat tätä tarkoitusta. Yksi tärkeä osa brändin identiteettiä on logon suunnittelu. Kun se tehdään oikein, logo on mieleenpainuva ja vaikuttava. Kun tehdään väärin, se voi olla loukkaavaa - tai mikä pahempaa, unohdettu.
Parhaat logot välittävät nopeasti brändisi ainutlaatuisen ilmeen, tuntuman ja tehtävän. Mutta joskus yrityksen brändi on naulattu niin virheettömästi, että vain tietty kohdeyleisö jopa ymmärtää sen.
Otetaan esimerkiksi Tesla.
daniela denby-ashe ja richard armitage
Elon Musk valaisi äskettäin Teslan logosuunnittelua. Vaikka on helppo olettaa, että T-muotoinen logo tarkoittaa Teslaa, suunnitteluun on lisätty kerros piilotettua luovuutta (ja kirkkautta). Todellinen inspiraatio? 'T on kuin poikkileikkaus sähkömoottorista', Musk selitti kohdassa twiitti viime kuussa .
Mikä tässä on epätavallista? Muotojen ja kuvakkeiden käyttö logosuunnittelussa ei ole mitään uutta. Mikä olisi parempi tapa saada ihmiset muistamaan brändisi kuin yhdistämällä se ainutlaatuiseen muotoon? Tyypillisesti nämä muodot tunnistetaan helposti - esimerkiksi ravintola-alan haarukka tai ravintola-alan yritys.
Mutta kun ajattelen Teslaa, ajattelen 'innovaatiota'. Ja yritys suhtautuu asianmukaisesti eri tavalla logosuunnitteluun. Sen sijaan, että valitaan laajalti tunnistettavissa oleva muoto, se menee tuotteen (autojen) sisällä vähemmän tunnettuun kuvakkeeseen (sähkömoottori).
Tesla tuotemerkin ja toimituksen ohjeet tukemaan tätä toteamalla, että Tesla 'uskoo kuljetusten tulevaisuuteen, jonka Teslan innovaatio mahdollisti'. Ja vaikka se pyrkii olemaan helposti saatavilla, 'se on älykäs eikä puhu kaikkia'.
Kuinka Teslan logo edustaa sen tuotemerkkiä
Teslan logo on tämän tuotemerkin täydellinen ruumiillistuma. Auton moottori työntää ajoneuvoa eteenpäin. Symbolisessa mielessä sähkömoottori on liikkeen - tai innovaation - katalysaattori. Tämä kuvake on kuitenkin hyvin tarkka viite - sellainen, jota monet ihmiset eivät luonnostaan tunnista tai ymmärrä.
Innovatiivinen ja älykäs: Se on Teslan logo. Ja juuri se Tesla-tuotemerkki pyrkii olemaan.
Kuinka voit yrittäjänä soveltaa tätä ajattelua omaan tuotemerkkisi ja logosi suunnitteluun? On monia luovia tapoja edustaa brändiäsi. Mutta kaikki palaa tuotemerkin tarkoitukseen.
Ajattele laatikon ulkopuolella. Tee logostasi ainutlaatuinen.
