Meidän on aloitettava tämä Instagram-tarina historiatunti Snapchatista .
Saatat muistaa, että vuoden 2018 alussa - tarkalleen helmikuussa - Snapchat teki suuren muutoksen suunnitteluun.
Se oli hyvin kiistanalainen.
Sitten yksi Snapchatin suosituimmista vaikuttajista, Kylie Jenner, valitti siitä Twitterissä. Ja pohja putosi nopeasti.
'Ugh, tämä on niin surullista.'
Jenner kirjoitti vain 18 sanaa:
niin kukaan muu ei avaa Snapchattia enää? Vai onko se vain minä ... tämä on niin surullista.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. helmikuuta 2018
Twiitti tuli virukseksi, ja Snapchatin osakkeet säilyivät melkein välittömästi, 6 prosenttia vähemmän. Yhtiö menetti epäilemättä 1,3 miljardin dollarin markkina-arvon.
Sitten Jenner twiitti uudelleen -
mikä kansallisuus kevin gates on
rakastan silti sinua heti ... ensimmäinen rakkauteni
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. helmikuuta 2018
- ja osakekanta elpyi.
Se oli voimansiirto, jos olet koskaan nähnyt sellaista - huippu-vaikuttaja, joka muistuttaa sosiaalisen median rakkautta, että ilman suosituimpia käyttäjiä sillä ei ole paljon.
Snapchat on jo kauan sitten toipunut. Mutta nyt sen suurempi kilpaileva Instagram saattaa tehdä saman virheen - testata muutoksia, jotka todennäköisesti jättävät sen vaikutusvaltaisimmat vaikuttajat sydämeen, mukaan Wall Street Journal .
Anna minun laskea tavat.
Muutos on tässä hienovaraisempi, ja se on vielä testausvaiheessa, mutta se voi olla todella dynaaminen.
Viime kuukaudesta lähtien tietyillä markkinoilla, kuten Kanadassa, Japanissa ja Australiassa, Facebookin omistama Instagram on kokeillut sitä, että säännöllisten käyttäjien on mahdotonta nähdä, kuinka monta tykkäystä he saavat viesteistä ja profiileista.
Se on valtava muutos vaikuttajille, kuten Jenner - jolla on 143 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja jonka ilmoitetaan maksavan 1,27 miljoonaa dollaria jokaisesta viestistä - koska se eliminoi tärkeän sosiaalisen todistuksen lähteen, joka vahvistaa suosittuja viestejä ja saa heidät viruksiksi.
Kuten Lehti yhteenveto:
'Testin aikana vaikuttajat voivat silti tarkastella omia tykkäyksiä - avain osoittaakseen arvonsa tuotemerkkeille, jotka vauhdittavat heidän upeaa elämäänsä. Ongelmana on kuitenkin se, että suosio synnyttää suosiota.
Artikkelissa, joka julkaistiin toukokuussa Psykologia tänään Medela-psykologian professori Pamela Rutledge, Santa Barbaran Kalifornian Fielding Graduate University, kertoo, että tykkäykset ovat eräänlainen sosiaalinen todiste - mitä enemmän tykkää, sitä miellyttävämpi jotain on ja sitä enemmän se on arvoinen. ''
Kokeilulle on todennäköisesti kaksi mahdollista syytä:
tom welling, sr.
- Paineen alaisena Facebook ja Instagram yrittävät todella lisätä käyttäjien onnellisuutta poistamalla tämän hieman keinotekoisen näytön viestin suosiosta - ja siten sen käyttäjien suosiosta. Ainakin yhdessä tutkimuksessa on havaittu, että tällainen sosiaalisen median vuorovaikutus liittyy masennukseen ja ahdistukseen nuoremmilla käyttäjillä.
- Tai - tai ehkä 'ja' - Facebook ja Instagram näkevät mahdollisuuden tarttua mainosdollareihin pois korkeapalkkaisista vaikuttajista, jotka eivät maksa palkkioita yritykselle, ja sen sijaan pakottaa markkinoijat käyttämään alustan mainostyökaluja viestien lähettämiseen potentiaalisten asiakkaiden edessä.
Sydämenmurtuma vielä?
Tärkeintä on, että kuten laskien pois ottaminen vie osan alustan arvosta vaikuttajilta, kuten Jenner.
Ja vaikka Instagramilla on niin valtava ulottuvuus, että he eivät todennäköisesti hylkää alustaa kokonaan, Jenner on jo osoittanut, että hän (ja muut suuret vaikuttajat) voivat käyttää paljon valtaa alustoilla.
Tämä koko juttu on kiehtova.
Se on kuin korkean panoksen kanan peli, jossa Instagram lyö vetoa siitä, että piiloutumisesta koituva hyöty on suurempi kuin Jenner ja muut vaikuttajat päättävät yrittää vahingoittaa sitä.
Ehkä todistamme psykologit vääräksi. Ehkä ei ole väliä, näkevätkö tavalliset käyttäjät, kuten sinä ja minä, kuinka monta sydäntä Kylie Jenner sai viestiin?
Tai ehkä ihmiset todella 'murtautuvat'.
