Tärkein Markkinointi Musiikkiliiketoiminta (ei) tavallisena: yksinomainen haastattelu Avenged Sevenfoldin M.Shadowsin kanssa

Musiikkiliiketoiminta (ei) tavallisena: yksinomainen haastattelu Avenged Sevenfoldin M.Shadowsin kanssa

Jos olet musiikkialalla - alalla, jonka tulo- ja jakelumalli on muuttunut täysin viime vuosikymmenen aikana - sinulla on periaatteessa kaksi vaihtoehtoa:

  • Voit valittaa siitä, miten yritys ei ole juuri sellainen kuin se oli, tai
  • Voit mennä ulos ja potkia persettä.

Monen platinaa myyvä rock-yhtye Avenged Sevenfold valitsi jälkimmäisen kurssin välttäen perinteisen levyn julkaisun ja 'yllätys pudottamalla' heidän kriitikoiden ylistämän uuden levyn Näyttämö molemmissa digitaalisissa ja fyysinen muoto - todennäköisesti alku ensin rock-yhtyeelle - hetkiä live-esityksen jälkeen Hollywoodin ikonisen Capitol Records -tornin huipulla, uraauurtava 3D / 360 asteen, suoratoisto, virtuaalitodellisuus.



Uuden tekniikan omaksuminen on järkevää siitä lähtien Näyttämö, heidän ensimmäinen Capitol Records -levylle on konseptialbumi, jossa tutkitaan tekoälyä ja mitä tekniikan laajentaminen voi tarkoittaa - hyvää ja huonoa - tulevaisuuden kannalta. (Päälaulaja M.Shadows innostui alun perin Tämä artikkelin kirjoitti Tim Urban .)

Ennakkotilanteessa levyn lopullinen kappale 'Exist' on 15 minuutin musikaali tulkinta Suuresta räjähdyksestä, jossa esiintyy astrofyysikon puhuttua sanaa. Neil deGrasse Tyson kirjoitettu nimenomaan albumille.

Joten joo: ehdottomasti ei (musiikki) liiketoimintaa tavalliseen tapaan.



(Ja ei sattumalta, Näyttämö on sekä todella hyvä että todella älykäs. Kuinka usein voit sanoa niin hard rock -albumista? Ja se debytoi # 4 Billboardin päätaulukossa ja # 1 Billboardin Rock Albums-, Hard Rock Albums- ja Alternative Albums -kaavioissa.)

Kerro minulle markkinoinnin kautta Näyttämö . Rooftop VR, yllätysjulkaisu ... miksi et menisi vain perinteiseen reittiin?

Maailma muuttuu ja tapa, jolla kulutamme musiikkia, muuttuu ilmeisesti. Olin yksi suurimmista CD-kannattajista, mutta kun Apple-musiikki ja digitaaliset vaihtoehdot tulivat esiin, kuten kaikille muille, se suosii elämäntyyliäni. Tapa, jolla sain ja kuuntelin musiikkia, oli muuttunut. Se on muuttunut kaikille. Joten miksi ei omaksua sitä?



Tämän jälkeen kolmen kuukauden johto albumin julkaisemiseen oli tylsistynyt meille. (Yleensä levy-yhtiö alkaa julkaista yksittäisiä kappaleita ennen albumin julkaisua kiinnostuksen herättämiseksi, ennakkomyynnin aikaansaamiseksi jne.) Se ei sytytä tulta alla.

Joten päätimme tehdä asiat, jotka haluamme tehdä, ja antaa sen faneillemme haluamallamme tavalla. Kanyen, Radioheadin ja Beyoncen kaltaiset taiteilijat olivat kiinnostaneet meitä. Heidän levynsä tulivat tyhjästä, eikä levyn ostajan mielipiteisiin vaikuttavia ennakkoluuloja tai arvosteluita ollut ennen kuin he edes saivat mahdollisuuden kuunnella musiikkiamme.

Tällä tavoin kaikki kuuntelivat albumiamme samana päivänä. Se oli tuore kokemus, johon arvostelut ja spekulaatiot ja melu eivät vaikuttaneet. Näin sinun täytyy kuulla se ja päättää itse.

Kaikki nämä tekijät vaikuttivat tekemiimme päätöksiin. Ja tietysti meidän oli tehtävä iso tilkka ja kiinnitettävä huomiota, joten siksi keksimme ideoita, kuten esiintyminen Capitol Recordsin katolla, VR-kokemus, suoratoisto ... yritämme tehdä asioita, joita me En ole koskaan nähnyt yhtyeitä tekemästä aikaisemmin, jotta voimme antaa faneille uuden kokemuksen.

En ollut ajatellut sitä, ennen kuin mainitsit sen, mutta olen niin vanha, että tapoin uuden levyn 'kokeneen'. Kun sanotaan, Takaisin mustissa tulit ulos, menit levymyymälään sen julkaisupäivänä, kilpailit kotiin kuuntelemaan sitä ... sinulla ei ollut aavistustakaan miltä albumi kuulostaa.

Yksi asia, jota rakastin varttuessani, saatat nähdä yhden arvostelun aikakauslehdestä Vierivä kivi ... mutta nyt on 150 arvostelua, ennen kuin albumi edes ilmestyy. Siellä on niin paljon mielipiteitä, mutta ainoa, jolla todella on merkitystä, on oma.

Jopa Näyttämö arvosteluja oli 15 minuuttia sen julkaisemisen jälkeen. Ajattelin: 'Kuinka onnistuit katsomaan 70 minuutin musiikkia 15 minuutissa?'

Olemme tilanteessa, jossa meidän ei tarvitse tehdä asioita tavanomaisella tavalla, joten emme. Ja vastaus on ollut suuri.

Kuinka vaikeaa oli suunnitella ja vetää julkaisu ilman uutisten vuotamista?

Se ei ollut niin vaikeaa kuin luulisi. Osa siitä johtui onnesta, mutta paljon liittyi ikäihimme. Kun olin 22-vuotias, olisin kertonut kaikille ystävilleni ja perheelleni, ja se olisi ehdottomasti vuotanut, mutta kun olemme 30-vuotiaita ja olemme vanhempia, olemme vain todella mukana taiteessa, kirjoittamalla kappaleita ja pitämällä päätämme alas ja tehdä työtä.

Lisäksi ei ole, että juoksimme ympäri keskustellessamme strategiasta. Keskityimme haluamamme levyn tekemiseen.

Koska digitaalinen osuus valtaosasta myynnistä on, kuinka tärkeää fyysisen albumin julkaiseminen on?

En todellakaan tiedä kuinka tärkeää se on. Fyysinen ei ole sama kuin ennen. Ja se ei ole niin kauan. Mutta meidän piti tehdä se, koska verrattuna esimerkiksi maa- tai hiphopiin rock-fanit ostavat paljon enemmän fyysistä tuotetta.

Fyysisen tuotteen vapauttaminen ensimmäisenä päivänä - ilman että ihmiset saisivat selville, että se oli töissä - oli iso haaste Capitolille, mutta he vetivät sen pois.

Yksi asia yllätysjulkaisun tekemisessä on, että se muuttaa mittareita eikä ehdottomasti sinun eduksesi havainnon kannalta. Jopa niin, Näyttämö debytoi # 4 Billboard-listoilla.

Meillä on tällä hetkellä sekavia tunteita. Tiedämme, että olisimme voineet tehdä tylsä ​​johtoaseman ja ottaa ykkössijan. Kun teet kolmen kuukauden kerrytyksen, siirrät ennakkotilauksia, sinkkuja jne. Ensimmäiseen viikkoon.

Kuinka teimme sen, numeromme ovat vain yhden viikon. Kuten Kanye: hänen ensimmäisen viikon numeronsa olivat alhaiset verrattuna siihen, mitä he olisivat voineet olla, jos hän olisi tehnyt perinteisen julkaisun.

Ja sen ansiosta kriitikot voivat helposti sanoa: 'Heidän uusi levynsä myytiin vain ...'

Tiesimme, että se voi tapahtua, mutta tunsimme sen olevan riskin arvoinen.

Katsomme myös pitkän aikavälin näkemystä. Kolmen kuukauden julkaisumallia seuranneen keskimääräisen albumin myynti laskee tyypillisesti jopa 80% toisen viikon ajan. Odotamme myös jonkin verran pudotusta ... mutta odotamme myös, että albumimyyntimme jatkuu pidemmän aikaa.

Se on sekavia tunteita, mutta olen erittäin innoissani voidessani tehdä uusia asioita. Olisin masentunut, jos olisimme tehneet vanhan rakenneprosessin. Se tuntuu hyvin vuodelta 2009.

Tällä hetkellä meillä on albumi, joka myi vähemmän kopioita ensimmäisellä viikolla kuin viimeinen. Ja se on okei: et voi rikkoa sääntöjä ja odottaa samaa tulosta.

Luulisin, että tämä julkaisumalli on hauskempaa faneille. Minulla oli tapana saada valtava potku kävelemällä levymyymälään ja löytämällä jotain, jota en tiennyt olevan ulkona.

Monet ihmiset kävelevät kauppaan ja sanovat: 'Mitä helvettiä, uusi Avenged Sevenfold -levy?'

Hyvä juttu. Yrität luoda buzzia, mutta et pääse kaikille, ja albumi on yllätys joillekin ihmisille. Näin annoimme monien ihmisten löytää sen.

Ja palaute on ollut erittäin positiivista. Ihmiset sanovat: 'Kiitos, että säästit meille leivänmuruja.'

Bändit ansaitsevat rahaa monin eri tavoin. Kuinka tärkeitä albumimyynnit ovat?

Ihmiset kuluttavat musiikkia eri tavalla. Viime kädessä kuitenkin ihmiset, jotka kuulevat musiikkimme, ovat erittäin tärkeitä.

Levyjen ostamisesta ... on vaikea sanoa, kuinka tärkeää se on, mutta haluat varmasti pitää etiketin onnellisena ja mukana.

Meillä ei olisi ongelmia myydä tonnia levyjä (nauraa), mutta näemme todellisuuden ja haasteet siitä, että ihmiset voivat saada musiikkia kaikkialle.

Jos ihmiset kunnioittavat meitä taiteilijoina, he tietävät, että annamme heille joka kerta jotain erilaista, he tietävät, että ajamme itseämme ... jopa tämä yllätysjulkaisu auttaa ihmisiä tietämään, että yritämme edelleen olla kovasti innovatiivisia.

Jos joku sanoi minulle: 'Neil deGrasse Tyson tekee puhuttua sanaa rock-kappaleessa', olisin kääntänyt silmäni ... mutta se todella toimii.

Se on hauskaa, koska kun puhuin hänen kanssaan, hän sanoi: 'Oletko varma, että haluat kolme ja puoli minuuttia? John Lennon kirjoitti 'Kuvittele' ja tarvitsi vain muutaman sanan .... '

Mutta teimme Big Bang, suuria ideoita -tyyppisen kappaleen. Neil oli kuin kirsikka päällä tekoälyn ja avaruustutkimuksen konseptissa, ja hän kirjoitti todella hienoja juttuja meille.

Kun teimme sen, sanoimme: 'Ihmiset joko sammuttavat sen, tai se koskettaa heitä', ja toistaiseksi vastaus on ollut suuri.

Kuvittelen, että aloitit muusikkona ja sinusta tuli ajan myötä liikemies, markkinoija jne. Millainen tämä prosessi oli?

Virallista prosessia ei ollut. Se oli vain hitaasti oppinut yrityksestä.

Ensimmäiset asiat ensin. Et tee sitä rahasta - mutta jos rahaa tullaan tekemään, se joko menee sinulle tai jollekin muulle. Kun ymmärrät sen, olet ehdottomasti kiinnostunut liiketoiminnan puolesta.

Lisäksi olen aina ollut kiinnostunut taloudesta, osakemarkkinoista, digitaalisista valuutoista ... olen kiinnostunut kaikesta.

On tärkeää tietää musiikkiliiketoiminnan yksityiskohdat, mutta voit myös sukeltaa siihen liian syvälle ja unohtaa, että olet todella täällä musiikin tekemisessä.

Tämä johtaa minut toiseen kysymykseen: oikeusjuttu Warner Brothers Recordsin kanssa. (Bändi yrittää irtisanoa sopimuksen, väittäen, että henkilöstön vaihtuvuus johti bändin ja levy-yhtiön välisen työsuhteen heikkenemiseen. He yhtye käytti Kalifornian lakia, joka koskee 7 vuoden sääntöä, jonka mukaan taiteilijat voivat erota henkilökohtaisista palveluista seitsemän vuoden kuluttua tietyissä olosuhteissa.)

Olimme olleet etiketissä jo jonkin aikaa. Tom Whalley oli toimitusjohtaja, A & R-kaverimme olivat Andy Olyphantin kaltaisia ​​ihmisiä ... meillä oli noin 10 vuotta kyseisen joukkueen kanssa. He olivat todella avoimia kanssamme. Se oli loistava suhde.

kuinka vanha danny the count on

Tomin lähdettyä käytiin läpi muutama erilainen järjestelmä, etiketin suunta muuttui, päätökset muuttuivat ... ja tunsimme, että ne eivät enää olleet etiketti, jonka kanssa allekirjoitimme ja tunsimme. Ei näyttänyt siltä, ​​että he olivat takanamme. Olimme yksi etiketin myydyimmistä bändeistä, mutta sillä ei näyttänyt olevan merkitystä; he keskittyivät muihin bändeihin ja muihin esityksiin.

Kun se todella upposi, kun tiesimme, että he eivät tule olemaan meille etiketti, käytimme seitsemän vuoden sääntöä, jonka avulla voimme luopua sopimuksestamme.

Joten nyt he haastavat meitä vahingonkorvauksista, eivätkä halua menettää pukua, koska jos niin tapahtuu, monet muut bändit kävelevät.

Etiketin jättäminen on ehdottomasti riski, mutta meitä ei kiusata. Aiomme tehdä sen, mikä on meille tärkeää ja sopii meille.

Sinulla oli jäljellä vain yksi albumi. Miksi et vain esittäisi jotain sopimuksen täyttämiseksi?

Emme aio julkaista levyä, jonka etiketti ei tiedä mitä tehdä. Ja emme aio tehdä myöskään 'väärennettyä' julkaisua, vaikka jotkut ihmiset suosittelisivatkin.

Haluamme aina tehdä musiikkia, joka koskettaa meitä ja koskettaa muita ihmisiä.

Kysyin Roger Penskeltä, saako hän vielä potkun nähdessään, että yksi hänen keltaisista vuokra-autoistaan ​​ajaa ohi. Tuntuuko sinulle koskaan surrealistiselta, että olette myyneet yli 8 miljoonaa albumia ja soittaneet sadoille ja sadoille tuhansille ihmisille?

En rehellisesti ole koskaan käyttänyt aikaa päästää sitä uppoamaan.

Yritämme pysyä maadoitettuna. Olemme joukko kavereita perheiden ja lasten kanssa. Esitysten pelaaminen on hienoa, mutta kun pääset lavalle ja sinulla on 2-vuotiaita tai 4-vuotiaita, jotka haluavat vain pelata palloa puistossa ... se pitää sinut maadoitettuna.