Kolmen vuoden ajan New Yorkin lelumessut ovat myöntäneet vuoden lelun tittelin samalle voittajalle: MGA Entertainment (MGAE). Kolmannen voiton yhteydessä perustajalla ja toimitusjohtajalla Isaac Larianilla oli tylsiä sanoja koko leluteollisuudelle.
'Suoraan sanottuna mielestäni leluliiketoiminta ei ole tällä hetkellä hyvässä kunnossa, koska vain harvat yritykset - pienemmät yritykset, keskisuuret yritykset - ottavat riskin keksimään ja keksimään uusia innovaatioita', Larian kertoi Inc. Perjantaina Toy Fair, nelipäiväinen tapahtuma New Yorkissa.
Chatsworth, Kaliforniassa sijaitseva MGAE on yksi alan juggernautsista. Yksityisomisteisessa yrityksessä asuu tuotemerkkejä, kuten Little Tikes, Bratz ja tämän vuoden Toy Toy -voittaja L.O.L. Yllätys. Larian sanoo, että liike vei yli 5 miljardia dollaria vuotuista maailmanlaajuista vähittäismyyntiä vuonna 2019. Vertailun vuoksi Hasbro ja Mattel raportoivat 4,72 miljardia dollaria ja 4,5 miljardia dollaria vastaavasti. Larian syyttää yrityksen pitkäaikaista menestystä sen kyvystä olla kekseliäs ja ottaa riskejä.
Alalla, jonka tehtävänä on palvella kaikkein muuttuvimpia asiakkaita - lapsia -, hän sanoo löytäneensä pysyvää voimaa investoimalla tutkimukseen ja kehitykseen sekä oppimalla erehdyksellä. Tie huipulle? Lasten kuuntelu. 'Se ei ole niin vaikeaa', hän kertoi Inc .
Larian, 65, ei pelkää puhua mieltään ennätyksessä. Hyväksyessään viime vuoden Vuoden lelupalkinnon, Wall Street Journal kertoi tervehtivänsä yleisöä sanoen 'Kiitos kaikille, jopa Mattelin ihmisille', nyökkäys vuosikausien oikeudenkäynneille, jotka alkoivat 00-luvulla kahden yrityksen välillä siitä, kenellä oli oikeudet Bratz-nukkeihin.
Ennen kuin hän rakensi leluimperiuminsa, tuolloin 17-vuotias Larian tuli Yhdysvaltoihin Teheranista 753 dollaria lainaten setältään vuonna 1971, Lehti raportit. Hän opiskeli tekniikkaa Kalifornian osavaltion yliopistossa ja aloitti vuonna 1979 elektroniikan maahantuonnin ja myynnin ulkomailta, perustamalla yrityksen nimeltä ABC Electronics. Myöhemmin yhtiö muutti nimensä Micro Games of Americaiksi 90-luvulla. Yli vuosikymmenen kuluttua liiketoiminta kääntyi nukkeihin ja yrityksen nimi lyhennettiin nykyiseen. MGAE julkisti Bratz-tuotemerkin vuonna 2001, osti Little Tikes -brändin vuonna 2006 Newell Rubbermaidilta ja lanseerasi L.O.L. Yllätys vuonna 2016.
Larian sanoo, että leluyritykset toimivat liian usein kainalosauvalla ja luottavat pelkästään lisensointiin kasvunsa vuoksi. Hän mainitsee L.O.L. Yllätysnuket esimerkkinä siitä, kuinka hänen yrityksensä on laajentunut luomalla uusia käsitteitä, joita on vaikea kopioida. Nuket tulevat kerroksittain pakkauksiin, jotka lapset purkavat, tietämättä, mikä niistä on sisällä. Larian keksi idean vuonna 2015 innoittamana monista YouTube-tuotteista, hän kertoi New Yorkin ajat . Lelumerkillä on tällä hetkellä 1,26 miljoonaa tilaajille omalla kanavallaan.
Kaikista yrityksen keksinnöistä ei ole tullut hittejä. Larian sanoo, että noin yhdeksän kymmenestä tuotteesta, jotka hänen yrityksensä tuottaa, eivät osu hyllyille, ja jopa sellaiset, jotka tekevät, kuten Pop-pop-hiukset linja, voi silti epäonnistua. Nukkeja, joissa on muotoiltavat hiukset ja tarvikkeet käynnistettiin viime kesänä.
”Koko teollisuus rakasti [Pop Pop Hair -tapahtumia, mutta] lapset eivät pitäneet sitä hyvänä. Se ei myynyt, hän sanoi. 'Sama joukkue, joka teki Pop Pop Hairin, joka ei mennyt hyvin, on keksinyt uusia innovaatioita tänä vuonna. He oppivat virheistään. Opi vain ja siirry eteenpäin. '
Uusien tuotteiden kehittämisen lisäksi MGAE kaksinkertaistaa kestävyyden. Larian ilmoitti lelumessuilla, että koko L.O.L. Yllätyslinjan pakkaukset ovat täysin biohajoavia vuodesta 2021 alkaen. Vuonna 2025 MGAE valmistaa vain tuotteita, jotka 'hajoavat, kun ne hävitetään asianmukaisesti'.
MGAE ei ollut ainoa yritys, joka korosti ympäristöystävällistä kulmaa näyttelyssä. Näytteilleasettajat mukana Rantakaverit , yritys, joka valmistaa pehmoleluja kierrätetyistä muovisista vesipulloista, ja Vihreät lelut , yritys, joka valmistaa leluja kokonaan kierrätetystä muovista. Äskettäin Mattel ilmoitti myös biopohjaisen muovilinjan Mega Bloks .
Menneinä vuosina messuilla on isännöinyt myös paviljonki, jossa on leluyrityksiä Kiinassa, joka on yksi alan tärkeimmistä valmistuskeskuksista. Tämän vuoden koronaviruksen puhkeamisen vuoksi paviljonki peruutettiin. Larian sanoi, että MGAE: n Kiinassa sijaitsevilla toimistoilla on ollut pulaa lääkkeistä ja kirurgisista naamioista. Vaikka on vielä nähtävissä, miten virus vaikuttaa alaan tarkalleen, Larian suosittelee pienemmille yrityksille keskittyä erottamaan itsensä vähemmän, mutta innovatiivisemmilla tuotteilla. Nyt on myös hyvä aika miettiä uudelleen, missä muualla voisit valmistaa tuotteita, kuten Vietnamissa.
kuinka vanha nicole williams on
Jopa ilman maailmanlaajuista terveydenhuollon epidemiaa, teollisuus ei ole riskin välttämisessä Larianin mukaan. 'Kutsun leluyritystä lailliseksi uhkapeliksi', hän sanoi.
