Vaikka markkinointi- ja mainosekosysteemit ovat innovoineet nopeasti viimeisen vuosikymmenen aikana, PR-teollisuus on tunnetusti omaksunut tekniikan hitaammin. Viime vuosina mediamaailma on kuitenkin lisääntynyt, mikä on aiheuttanut suuren määrän myyntipisteiden, toimittajien ja vaikuttajien määrän lisääntymistä. Samaan aikaan PR-teollisuus kasvaa nopeasti, 10 prosenttia vuodessa, ja sen odotetaan saavuttavan 93 miljardia dollaria vuodessa vuoteen 2022 mennessä. PR-tiimien on opittava työskentelemään etänä ja optimoimaan tehokkuutensa maailmanlaajuisesti pandemia.
Nämä suuntaukset ovat yhdessä aiheuttaneet kasvavan tarpeen teknologiavalmiuksien suhteen PR- ja comms-ammattilaisten keskuudessa perinteisen mediatietokannan ulkopuolella. Sinänsä monet yritykset rakentavat innovatiivisia työkaluja PR-teknologia-alueelle.
Vain ja TrendKite tekevät mielenkiintoisia asioita attribuutio- ja sosiaalianalytiikka-alueilla. Raportoinnin ja seurannan puolella KattavuusKirja ja AI-signaali ovat luoneet tehokkaita työkaluja.
kevin federline nettovarallisuus 2016
Kun on kyse all-in-one-PR-ohjelmistosta, Visio ja Sula vesi , joita pidetään PR-vanhoina toimittajina, ovat hallinneet roostia. Nämä kaksi yritystä, jotka ovat olleet noin 170 vuotta, joutuvat nyt kilpailemaan kahden uudemman PR-ohjelmistoalustan kanssa: Muck Rack ja Työnnä . Kukin näistä työkaluista omalla tavallaan sisältää mediatietokannan ja monien muiden palveluiden kanssa.
Käynnistysinnovaattoreilla ja vanhoilla toimittajilla on kullakin etunsa. PR-ammattilaisille, jotka haluavat arvioida tekniikkapinoaan, tässä on erittely siitä, mitä sinun pitäisi tietää jokaisesta parhaista työkaluista:
Cision - vanha myyjä
Cision Communications Cloud (C3) tarjoaa end-to-end PR -alustan, joka sisältää mediatietokannan, newswire-jakelun, valvonnan ja attribuution. Äskettäisten Falcon.io- ja TrendKite-yritysostojen myötä C3 sisältää myös sosiaalisen median hallinnan ja analytiikan sekä mediaanalytiikan. Itse asiassa Cision on tehnyt 15 yritysostoa, mikä on antanut alustalle laajan valikoiman ominaisuuksia. Huolimatta siitä, onko sen erilaiset ratkaisut integroitu mahdollisimman saumattomasti, Cision on ehdottomasti rakentanut alan johtavan alustan ja yrityksen.
Avain nouto: Cision on turvallinen veto, jolla on vahva tuotenimi ja yrityksen historia, niille, jotka etsivät yhden luukun PR-ohjelmistotoimittajaa.
Meltwater - perintötoimittaja
Ulkopuolinen oivallus Meltwater on mediatiedustelualusta, joka tarjoaa laajan valikoiman verkko- ja sosiaalista seurantaa ja analyyseja. Alusta sisältää sosiaalisen julkaisun ja analytiikan, median seurannan (online, tulostus, podcast ja lähetys), mediatietokannan ja A.I.-pohjaiset oivallukset. Meltwater on tehnyt joukon yritysostoja, mukaan lukien useita A.I. startupit. Alustalla on myös haku- ja analyysikomponentti, joka skannaa 1,3 biljoonaa dokumenttia.
Avain nouto: Meltwaterilla on vakaa seuranta (missä yritys aloitti), kaikkialla. Ne, jotka etsivät A.I. oivalluksia seurannasta ei pitäisi enää katsoa.
Muck Rack - käynnistysinnovaattori
Muck Rack on mahdollisesti nopeimmin kasvava PR-ohjelmisto - täyden palvelupaketin kanssa, joka sisältää mediatietokannan, seurannan ja jakelutyökalut. Muutama vuosi sitten perustamisensa jälkeen yritys on lähtenyt liikkeelle ja on eronnut toimittajien salkun palvelustaan. Tämän ominaisuuden avulla toimittajat voivat seurata kattavuutta ja mainintoja sekä lisätä sävellysasetuksia, jotka PR-käyttäjät voivat nähdä. Muck Rack kasvaa ja päivittää tietokantaansa jatkuvasti ja tarjoaa asiakkaille jopa mahdollisuuden pyytää tiettyjä myyntipisteitä tai toimittajia.
Avain nouto: Muck Rack on moderni, intuitiivinen ja käyttäjäystävällinen verkkoalusta, joka yhdistää PR-työnkulun saumattomasti. Kaiken kaikkiaan älykäs ja joustava valinta mille tahansa PR-tiimille.
Potkuri - käynnistysinnovaattori
Kulje liikuntarajoitteisten ja mediatietokanta on all-in-one PR-ohjelmisto, joka sisältää mediatietokannan, pikityökalut Gmailissa ja Outlookissa, seurannan ja liiketoimintaraportit. Propel sai alkunsa PR: n CRM: ksi, joka integroituu Gmailiin ja Outlookiin - mikä tekee siitä työkalun, joka mahdollistaa etätyön. Yhdistämällä koko työnkulun yhteen PRM (public relations management) -järjestelmään ja tuomalla sen natiivisähköpostiin, Propel tarjoaa ainutlaatuisen ratkaisun.
Avain nouto: Työkalu tuo älykkäitä sävelkorkeuden ehdotuksia ja oivalluksia sekä kyvyn työskennellä saumattomasti etänä.
