Tuntuu kuin eilen, että Instagram `` lainasi '' Snapchatin ominaisuuksia ja muotoiluelementtejä, kun se julkaisi Instagram-tarinoita. Se oli juuri silloin, kun vaikuttajat alkoivat käydä #viralilla omilla syötteillään, Twitter muuttui normaalia kovemmaksi, ja kaikki toimistomme (teknologiayritys) ympärillä alkoivat kokea tämän räikeän tunteen: 'Snapchat on kuollut.'
Tämä tunne viipyi, kun pankkiirit ja ei-teknikot kysyivät minulta: 'Joten, Ben, mitä mieltä olet Snapchatesta?' Pysyin johdonmukaisena jopa Snapchatin 3,4 miljardin dollarin korotuksen kautta IPO-kierroksella. 'He eivät tee sitä vuodessa. Facebook tuhoaa heidät '', sanoin.
Kymmenen kuukautta ja joitain muutoksia myöhemmin olen alkanut miettiä menneitä tunteitani. Snapchat ei ehkä ole enää siistein sosiaalinen verkosto, mutta mielestäni on suuri virhe sanoa, että se on kilpailun ulkopuolella.
Ficklen pelaajat tekevät mielenkiintoisen pelin
Näet, että neuvonantajilla, lakimiehillä tai analyytikoilla ei ole merkitystä. Se on 15-vuotias ei-binäärinen introverti, joka on tällä hetkellä pakkomielle Musical.ly-, maine- ja motivoivista lainauksista Instagramissa. Sosiaalisen median tehokäyttäjä, joka kääntää enemmän kuin mikään presidenttiehdokas ja on vaikeampaa lukea kuin viime vuoden World Series of Poker -mestari. Mutta heissä on yksi asia, joka on varmasti totta, ja että heillä on yhteistä Millennialsin kanssa: Heillä ei ole uskollisuutta.
kuinka vanha on carly incontro
Viime aikoina Instagram on saanut kiinni suurista L: stä, kuten nuoret haluavat sanoa. Välillä manipuloinnin vuodot , botit ja vaikuttajat rikkoo FTC-lakeja Tuotteiden tai musiikkifestivaalien mainostamiseksi viesteissä olemme nähneet mielenkiintoisia käännöksiä Facebookin suojelijan kanssa. Mietit, kuinka kauan Goliath voi edelleen pysyä merkityksellisenä ennen 'L: n ottamista' nykypäivän nopeatempoisessa maailmassa.
Tuhatvuotiset ihmiset haistavat rotan
Joten mikä oli viimeisin L-heitto? No, sen teki yksi Instagramin tunnetuimmista elämäntavan vaikuttajista, Jay Alvarrez. Hän on Hawaijilta promoottori, joka valmisti Insta kuuluisan sisällöntuottajan uran yhdessä yössä nykyisen tyttöystävänsä Alexis Renin kanssa.
Jay on kuuluisa täydellisestä elämästään ympäri maailmaa matkustavasta, kuumasta tyttöystävästään, kuudesta pakkauksestaan ja käsirahastaan. Lähteiden mukaan 21-vuotias on kerännyt yli 1,6 miljoonan dollarin tuloja YouTube-maksuista ja brändin sponsoroinnista. Oletan, että luku on nyt paljon korkeampi hänen viimeisimmän temppunsa jälkeen Dubaissa.
Viime viikolla Jay julkaisi Dubain ja Yhdistyneiden arabiemiirikuntien sponsoroiman uuden videon, jossa hän kerskaa tyhjän sekin budjetista, jonka hänen täytyi lentää ystäviensä kanssa LA: sta, lainata joitain Saudi-kuninkaallisten Lamborghinien ampumista varten ja toimia erittäin huolimattomasti Arabiemiirikuntien hiekkadyynejä. Et voi ampua tätä ilman, että jotkut lainatut leijonat ja tiikerit roikkuvat auton matkustajan puolella.
Koko video huijasi sponsoroitua sisältöä ja oli todella musertava. Tarkoitan, ajattele mahdollisuuksia, kun Saudi-Arabian prinssi antaa sinulle tyhjän sekin kuvata sisältöä.
No, Jayn seuraajat tunsivat samalla tavalla heti, kun se tuli virukseksi. Sanotaan vain, että he käänsivät hänet nopeasti, ja viha levisi syöpänä kaikkialle Instagramiin. Hänen oli jopa julkaistava 'sekoitettujen tunteiden' muistio melkein välittömästi reagoimaan kaikkeen vihaan.
Vastahyökkäys levisi niin nopeasti, että viiden päivän kuluessa hän itse päätti myydä 110 000 dollarin huijattuneen Mercedes-maastoautonsa ja siirtyä L.A: sta sielun puhdistamiseksi, kuten hän kirjoittaa viimeiseen Instagram-viestiinsä matkalla Moskovaan. Tämän pitäisi olla muistutus siitä, että et voi huijata Z-sukupolvea subliminal-sponsoroimalla sisällöllä: Ne paahtavat sinut nopeammin kuin kukaan Reddit-peikko pystyy järjestämään. He tietävät mainoksensa.
Kukaan ei ole kilpailun ulkopuolella
Tällaisten tapahtumien yleistyessä sosiaalisen median vaikuttajat ovat siirtyneet uusille alustoille aloittamaan alkuperäisen sisällön mainostamisen.
Ota Snapchat. Gary Vaynerchuk, vaikuttaja extraordinaire, oli yksi ensimmäisistä, joka alkoi mainostaa tai mainostaa Snapchattiaan viikonloppuna. Hän sisälsi jopa oman Bitmojinsa. Jotain käyttöliittymästä ja väliaikaisuudesta antaa Snapchatille jotain henkilökohtaisempaa, eikä sitä ole yhtä helppoa käsitellä bottien ja muiden työkalujen kanssa kuin muita alustoja. Snapchat pakottaa sisällöntuottajat ilmaisemaan itsensä aiteammalla tavalla.
Kukaan ei koskaan epäillyt, voisiko Snapchat innovoida. Se on veristänyt innovaatioita alkuajatteluiden alkuajoista lähtien. Se uudisti tuotemerkin, julkaisi laitteistotuotteen ja tuli julkiseksi kaikki yhden vuoden aikana. Se toimii melko ketterästi startup tech-yksisarviselle.
kuinka pitkä dulce maria on
Haasteena on aina ollut se, pystyisikö Snapchat säilyttämään käyttäjät ja pysymään mukana sitoutumisessa ja silmämunissa, joita Instagram on piilottanut siitä.
Aluksi ajattelin mieleni tehdä Instagramista vs.Snapchat-keskustelusta: Instagram lopulta kumoaa Snapchatin. Facebookin syvillä taskuilla ja oheislaitteilla pääsy ennätykselliseen kahden miljardin käyttäjäkunta , Instagram näytti selkeältä voittajalta.
Nyt en kuitenkaan ole niin varma.
Snapchat on vaikea ennustaa, ja vaikka sen innovaatiot näyttävät joskus kevyiltä, ne voittavat usein tuotemerkille, vaikka ne eivätkin voittaisi taloudellisesti. On vaikea tietää, riittääkö tämä Snapchatin jatkamiseksi, mutta sen historia on ollut yksi jatkuvista yllätyksistä - joten toistaiseksi olen avoin yllättymään.
Minä esimerkiksi nautin tästä ratsastuksesta ja mahdollisesti jopa panostan Snapchatin tälle kierrokselle. Kun vanhemmat liittyvät Instagramiin, on merkki karata eikä koskaan katsoa taaksepäin, mutta henkilökohtaisesti en tiedä monia vanhempia, jotka ovat edes tajunnut, miten Snapchatin käyttöliittymä toimii. Ja App Annien mukaan näemme edelleen melko mukavan käyttäjien latausten polun Snapchatissa.
Joten mikä oppi tästä kaikesta? Älä koskaan soita kilpailua ennen kuin näet kuvan. Goliath saattaa tuntua hallitsevalta, mutta Gen-Zers ovat lähellä selvänäköistä mainoksilla ja heillä ei ole uskollisuutta. Tee heistä vihainen, ja he polttavat miljardin dollarin alustan yön yli ja tuovat seuraajien saattuet mukanaan.
Näyttää siltä, että kilpailu on ohi - mutta jokin kertoo minulle, että se on vasta alkamassa.
