Verkkokorkki taaksepäin, kasvot ajelemattomat, Chip Gaines keskustelee juhlissa olevan kaverin kanssa, jolla on tarina tai värikäs analogia kaikesta - mitä hän tekee. Joanna, hänen vaimonsa ja parin nopeasti kasvavan media- ja vähittäiskaupan tuotemerkin, Magnolia, perustaja, istuu hänen vieressään toisinaan hämmentyneellä ilmeellä, mustat hiuksensa kaatumalla kermaisen villapaidan harteille etsiessään mahdollisuuksia ohjata keskustelua.
Kaksi täyttä vuotta ennen kuin he järkyttivät fanejaan ilmoittamalla HGTV-hittiesityksensä lopusta, Korjain Ylä , he tiesivät jo, että heidän on jätettävä se. Muutto olisi riskialtista. Se oli myöhässä 2015, ja Gaineses oli vasta kolmannen kauden näyttelyssä, joka oli muuttanut heidän elämänsä melkein yhdessä yössä, viemällä heidät paikallisten talon räpylöistä Wacossa, Texasissa, vakituisiksi julkkisjuorelehtien kannessa.
Korjain Ylä , joka kertoi kodin peruskorjauksista, jotka Chip ja Joanna tekivät Wacon ympäristössä, oli heti sensaatio, kun se käynnistettiin vuonna 2013. Vuoteen 2015 mennessä näyttely asetti luokitusennätykset HGTV: ssä ja auttoi tekemään verkosta yhden johtavista 10 kaapelista. Tällainen hyvä näkyvyys antoi pariskunnalle mahdollisuuden rakentaa muita yrityksiä kasvavan julkkiksensa ympärille. Vuonna 2014 he perustivat pienen kodinkonemyymälän, Magnolian, josta tuli niin suosittuja ostajia, jotka olivat rivissä tunteja kesän auringossa päästäkseen sisään. Entinen ensimmäinen nainen Laura Bush tuli mukaan, salaisen palvelun edustajien kanssa.
Syksyllä 2015 Gaineses laajensi myymälän muutettuaan sen pitkään lepotettuun puuvillansiemenmyllykompleksiin, joka kattaa kaksi korttelia. He käynnistivät Magnolia-merkkituotteiden huonekalulinjan Standard Furniture -yhtiön kanssa ja soittivat muihin lisenssisopimuksiin.
Joten miksi oja näyttelyyn niin nopeasti? Miksi sulkea heidän menestynein markkinointikanava, kipinä, joka sytyttää suosiota? Vastaus, kuten useimpiin asioihin, Chip ja Joanna, yhdistävät maan nöyryyden - vuoden 2017 ilmoituksen virallinen syy oli heidän halu keskittyä perheeseen - ja maailmaa valloittava kunnianhimo. Missä Chip ja Joanna ovat hienoja, käy ilmi, että se ylittää paljon kodinrakennuksen ja sisustamisen. Itse tekemät yrittäjät, Gainesit ovat luonnollisia ihmisiä luomaan voimakkaita yhteyksiä yleisöönsä tavalla, jota muut eivät. Ja sitten rakentaminen - ja rakentaminen - tälle perustukselle.
On kylmä tammikuun aamu, ja Chip ja Joanna istuvat varovasti haalistuneen puupöydän äärellä kirjastomaisessa kokoustilassa, joka on maalattu runsas tummanvihreä sävy maaliviivalle, jonka he aloittivat vuonna 2018 Ace Hardware -laitteella. Mukana on myös Anthropologien ruusuinen sohva, jolle Joanna suunnittelee tuotesarjan, lattiasta kattoon kullatun peilin (jälleen Anthropologie) ja faux-antiikkimatot Magnolian mattoyhteistyöstä Dallas-yrityksen LoLoi kanssa. Chip ja Joanna työskentelevät tämän merkitsemättömän rakennuksen lähellä moottoritien ramppia pienen johtajien ja luovien joukkueiden kanssa. toisessa läheisessä rakennuksessa on operatiivisia osastoja, kuten kirjanpito ja henkilöstöhallinto. Gaineseilla työskentelee nykyään noin 750 ihmistä. Ennen Korjain Ylä , heillä oli kaksi.
Tarina, joka johti heidän vuoden 2015 toteutumiseensa, on seuraava: Korjain Ylä alkoi, kun todellisuus-tv-tuottaja nimeltä Katie Neff tapahtui blogissa, jossa esitettiin yhtä Joannan kodeista, ja kisti pariskunnan hämäryydestä - viehättivät Joannan esteettisyys ja pariskunnan elämä neljän (nyt viiden) lapsen tilalla Wacossa. kaikki paikat. Näyttelyn kahdessa ensimmäisessä vuodessa Chip ja Joanna soittivat osaa tottelevaisesti, kun verkko-ihmiset kehottivat heitä pysymään vakiintuneessa koti-remontti-show-kaavassa. 'He sanoivat:' Miksi olette aina yhdessä? ' 'Chip muistaa. '' Tarvitsemme sinun tekevän rakennustöitä, Chip, ja sinun on tehtävä suunnittelua, Joanna. '' '
Mutta sitten tulivat luokitukset sekä huoneet, jotka olivat täynnä pään raapimista, jotka yrittivät ymmärtää, miksi näyttely meni niin paljon paremmin kuin he ennustivat. Kaikki - mukaan lukien Gaineses - olivat odottaneet Korjain Ylä houkuttelemaan terveellistä, sydämellistä yleisöä, mutta se todella valaisi näyttöjä ympäri maata. 'Se oli vastoin kaikkia niitä loogisia rajoja, jotka sille asetettiin', Chip sanoo. Ja se johti hänet ja Joannan loppiaiseen.
'Tajusimme, että ihmiset välittävät kodista riippumatta siitä, missä se on', hän selittää. HGTV oli tarkoittanut Korjain Ylä , kuten niin monet muut näyttelyt, esitellä koteja fyysisenä omaisuutena - talona. Tässä tapauksessa yksiväriset 'modernit maalaistalot', joissa on laivan seinät ja maatilan nieluja. Mutta mikä todella houkutteli ihmisiä Korjain Ylä , pari arveli, oli ajatus kodista, paikasta, jossa asut rakkaidesi kanssa. Chipin ja Joannan perhe-elämä ja arvot olivat todellinen tarina, ei heidän työnsä.
Gaineses oli löytänyt tuotemerkkinsä vetovoiman ytimen. He olivat aitoja ihmisiä, jotka taistelivat perheen ja työn kanssa ja menestyivät. He olivat onnellisissa naimisissa, mutta he riitelivät. Ihmiset voisivat kertoa. Joanna, jonka äiti on korealainen, oli virkistävä folio blondi tukkaisen Texas-naisen stereotyypille, kun taas Chip näytti olevan vanha hyvä poika-kepponen. He olivat lumoavia, mutta todellisia. Ja se ei ollut laitettu. Se, että heidän kodeissaan oli samanlainen vetovoima - ei liian maa, ei liian kaupunki - vain sitoi koko asian yhteen.
Näyttelyn kolmannella kaudella verkkoyhteisöt olivat saaneet samanlaisen ymmärryksen ja he alkoivat pyytää Chipiä ja Joannaa jatkamaan suhdettaan. Nyt Chip sanoo, että ohjeet olivat enemmän kuin 'Tarvitsemme sinun olevan aina yhdessä. Chip, jos ripustat kipsilevyä, tarvitsemme Joannan seisomaan siellä tekemässä cupcakeja. ' Mutta Gaineseille, se silti jätti asian huomiotta. He eivät myönnä ryöstelyä TV-pomojen kanssa, ja he ovat vieläkin vastustuskykyisempiä väittämään suurta strategista näkemystä. Mutta seuraavien kahden vuoden aikana Chip ja Joanna muokkaivat aggressiivisesti liiketoimintaansa näkemyksensä ympärille. Ja mitä enemmän he tekivät niin, sitä vähemmän näyttely tuntui heidän toimintansa ytimeltä.
'Näyttely rajoitti osallistumistamme siihen, mitä täällä toimistossa tapahtui', Joanna sanoo. `` Käytimme niin paljon aikaa tämän asian tekemiseen, jonka täytyi sopia tähän muotoon, ja se oli ristiriita kasvavan liiketoimintamme kanssa. '
'Kun asiat alkoivat monimutkaistua', Chip sanoo, 'me lyöimme vetoa siitä, mihin Jo ja minä olemme aina vedonneet. Panostamme itsellemme. Tiesimme, että oli todellinen mahdollisuus, että kaikki muu menisi pois ilman esitystä. Mutta olisiko täydellinen potku housuihin päätyä toimimaan suuren rakennusyrityksen kanssa Wacossa? Ei. Minua kunnioitettaisiin. Ja heti kun olemme hyväksyneet sen, alkoi esiintyä paljon suurempia mahdollisuuksia. '
Chip erottaa yhden hänen analogioistaan. Ajattelet sellaisia yrittäjiä, jotka rakentavat näitä universumeja: Elon Musk, Steve Jobs. Sinun täytyy uskoa itseesi kaiken saavuttamiseksi, koska se ei tapahdu, jos joku muu ruokkii sinua vastauksilla. Näin universumit eivät ole rakennettu. '
lil twist nettovarallisuus 2016
Gaines-maailmankaikkeuden keskusta sijaitsee Magnolian markkinoilla Siiloissa, ostos- ja ruokapaikkakohteessa, Chip ja Joanna, jotka on rakennettu Wacon keskustaan vanhan puuvillansiemenitehtaan ympärille. Viime lauantaina perheet levähtivät nurmikolla, ja linja päästä Siilojen leivontaosastoon ulottui kulman takana. Näin on melkein joka päivä (paitsi sunnuntaina, jolloin siilot on suljettu). Heti kun siilot avattiin lokakuussa 2015, Chip sanoo, että se kääpiö kaikesta, mitä hän ja Joanna olivat koskaan rakentaneet. Vuonna 2012, jolloin Korjain Ylä alkoi, yrityksen liiketoiminta oli 100-prosenttisesti rakentamista. Vuoteen 2016 mennessä se oli 80 prosenttia vähittäiskauppaa.
Siilokompleksiin kuuluu nykyään tusina ruokarekkaa, kasvipuutarha, leipomo, kahvila ja 12 000 neliömetriä vähittäiskauppatilaa, joissa myydään tuoksuvia kynttilöitä, koreja, pyhiä kirjoituksia mainitsevia kylttejä ja kaikenlaista faneja. Tänä vuonna Gaineses laajentaa siiloja lisäämällä siihen mitä he kutsuvat vähittäiskaupan kyläksi, samoin kuin huonekalujen esittelytilan, Wifflen pallokentän, lisää puutarhoja ja uudelleensijoitetun historiallisen kirkon.
Siilojen Magnolia Market on lähinnä Chip and Joanna -teemapuisto. Ja ihmiset matkustavat bussikuljetuksella Georgiasta, Iowasta ja sen ulkopuolelta kokeakseen sen. 'Matka Wacoon kaksinkertaistui yön yli, kun siilot avattiin', kertoo Carla Pendergraft Wacon konventti- ja vierailutoimistosta. Wacossa on avattu useita uusia hotelleja, ja lisää on tulossa. Talousanalyysiyritystä Perryman-konsernia johtavan Ray Perrymanin mukaan Gaineses on muuttanut 138 000 asukkaan kaupungin täysin boomtowniksi. (Katso alla oleva Tervetuloa Wacoon.)
Tämän muutoksen siemenet istutettiin kauan ennen Korjain Ylä , kun pari tapasi vuonna 2001. Joanna, joka muutti Wacoon lukion aikana ja osallistui Bayloriin, työskenteli isänsä Firestone-franchising-palvelussa, kun Chip tuli sisään korjaamaan jarrut. Hän oli muuttanut kaupunkiin pelaamaan baseballia Baylorissa, mutta kun hän tapasi Joannan, hänestä oli tullut pieni aikainen sarjayrittäjä, joka osti ja remontoi muutamia halpoja taloja kampuksen lähellä. Hänellä oli myös pestä ja taita -palvelu sekä nurmikko- ja maisemayritys. Kuten Joanna kertoo Magnolia-tarina (ensimmäinen useista heidän kirjoittamistaan bestsellereistä), Chip oli sellainen yrittäjä, joka ei voinut olla huomaamatta mahdollisuuksia ja jahtaamalla heitä: 'Joka kerta kun ajattelin kuulleeni kaiken, hän kertoi minulle jostakin muusta, hän oli tehnyt ansaitsemaan rahaa. Oli kuin joka kerta, kun hän avasi oven, hän kohtasi toisen ja toisen oven, ja hän vain avasi jokaisen oven. '
He menivät naimisiin ja alkoivat kääntää taloja yhdessä. Chip löysi kiinteistöt ja hallinnoi rakentamista; Joanna tekisi sisätilat ja hoitaisi kirjoja. Hänellä ei ollut kokemusta suunnittelijasta, mutta työ houkutteli häntä - ja hänen pintansa ja sisustus löysivät sointu ympäri kaupunkia. Pari alunperin osti taloja raiteiden sananlaskun väärällä puolella - aina kannattamalla voittojaan toisesta toiseen - mutta muutaman vuoden sisällä he käänsivät taloja kaupungin hiljaisimmissa kaupunginosissa. He kutsuivat yritystään Magnolia Homesiksi.
Vuoteen 2010 mennessä Chip ja Joanna päättivät kyntää kaiken, mitä heillä oli, yhteen projektiin ja rakentaa koko 38 kodin lähialue, jota kutsutaan nimellä Magnolia Villas. Kuten heillä on aina ollut - ja kuten monet urakoitsijatkin - he lainasivat paljon hankkeen käynnistämiseksi. Vain tällä kertaa numerot olivat paljon suuremmat. He asfaltoivat tiet ja avasivat kiinteistövälitystoimiston, ja heidän kaikkien oli tarkoitus aloittaa rakentaminen - kun asuntomarkkinoiden romahdus lopulta osui Wacoon. Paikallinen pankki vähensi Chipin ja Joannan luottolimiittiä puoleen, mikä vaarantaa Villas-projektin ja pariskunnan koko toimeentulon.
He onnistuivat hankkimaan tuttavansa lainata heille 100 000 dollaria, ja sitten he pitivät yhtä kodeista, mutta he pysyivät liikaa kahden vuoden ajan. 'Joka viikko oli satoja tuhansia dollareita kuluja,' Chip muistaa. Joannan päämuisti ajanjaksolta on pitkiä tunteja tuijottaen tietokoneen näyttöä yrittäen saada budjetti toimimaan.
'Kun asiat alkoivat monimutkaistua, Chip sanoo', teimme vetoa siitä, mihin Jo ja minä olemme aina vedonneet. Panostamme itsellemme. 'Gaineses rakensi lopulta osan huviloista ja myi osan eristä muille kehittäjille - ja kokemus opetti heille muutaman tärkeän oppitunnin. Yksi oli arvo elää toisen päivän taistelussa, Chip sanoo. 'Meille on motivaattori sanoa:' Tänään ei voi tulla pahempaa, mutta jos taistelemme tämän läpi, huomenna on vihreämpi laituma. ' 'He oppivat myös monipuolisuuden pysymisen tärkeyden. Ja he oppivat, että taitojoukot eivät aina laajene. Chip tarjoaa toisen analogian, pitkän vastauksen vasikan roperista ja norsusta.
'Tätä asiaa ei tarvitse köyttää', Jo leikkaa asiaa selventääkseen. 'Yritimme köyden avulla norsua, ja se potkaisi takapuoliamme.'
Toisin sanoen vuoteen 2012 asti, jolloin tuottaja soitti ja halusi puhua esityksestä.
Heillä on paras ajoitus joku, jonka kanssa olen koskaan työskennellyt '', kertoo Chipin ja Joannan julkaisevan Meredith Magazinesin puheenjohtaja Doug Olson. Magnolia-lehti . Kun pari tapasi Olsonin ja muiden Meredithin execien kanssa ensimmäistä kertaa, vuoden 2015 lopulla, Chip ja Joanna ajattelivat jo Korjain Ylä tulevaisuudessa. 'He aikoivat käynnistää aikakauslehden, kun kukaan ei tehnyt aikakauslehtiä', Olson muistelee. Mutta ratkaisevasti hän sanoo: 'He eivät halunneet tehdä niin kuin ihmiset ovat tehneet sen viimeisten 50 vuoden aikana.'
Joanna muistelee päätöksestään luoda aikakauslehti inspiraationa. 'Heräsin eräänä päivänä ja sanoin:' Chip, haluan lehden ', hän sanoo. 'Olimme juuri tajunnut, että meidän pitäisi tulla toimeen Korjain Ylä ja halusin tavan olla yhteydessä ihmisiin. '
Ainoa ongelma hänelle oli, että hän ei pidä erityisesti lehdistä. Mainoksia oli liikaa, ja ne estivät sidoksen, jonka hän etsi faneistaan. Jos hänen oli tarkoitus luoda julkaisu, hän halusi kaiken, että se tuntuisi tarkoitukselliselta - 'että viesti ei ole vain melu'. Että vaativa keskittyminen ja perfektionismi - Chip kutsuu häntä kyborgiksi - ovat kaksi hänen keskeisistä yrittäjyyspiirteistään.
Joten hän ja muutama työntekijä loivat makettilehden ja toivat sen Meredithin päämajaan Des Moinesiin. Mockupilla ei ollut mainoksia, ja Joanna kertoi julkaisujohtajien ryhmälle - jotka ansaitsevat suurimman osan rahastaan mainonnassa - että hän ei halunnut yhtään aikakauslehtiään. Hän ei myöskään halunnut verkkosivustoa julkaisua varten, koska Magnolialla oli jo sivusto, joka sisälsi blogin kasvavan verkkokaupan ohella. Hän halusi lehden painettavan raskalle, kalliille paperille. 'Kyse ei ole rahan ansaitsemisesta', hän sanoi yhdessä vaiheessa kahdeksan tunnin kokouksen aikana. 'Tämä ei ole tyypillinen kiiltävä tuuletinlehti.' Pikemminkin muutaman lähetyksen ohella Magnolia-maailmasta - essee Chipiltä, valokuvia Joannan puutarhasta - lehti painaisi reseptejä, matkavinkkejä, kotiprojekteja ja inspiroivia tarinoita ihmisistä kaikkialta. Kuten kokoonpanot Martha Stewart Living ja O, Oprah-lehti rullattu yhdeksi.
Toimituksen ohella monet Joannan ajatukset lehdestä lentivät teollisuuden ortodoksisuuden edessä, kun kustantajien oli rajoitettava kustannuksia ja etsittävä tuloja kaikkialta. Kompromissi, jonka he saavuttivat: Lehdessä on enintään 25 mainossivua numeroa kohden, se maksaa 8 dollaria / numero ja ilmestyy neljä kertaa vuodessa - vain painettuna - erittäin mukavalle paperille. Meredith (joka julkaisee kymmeniä suosittuja kuluttajatuotteita, mukaan lukien Ihmiset , Tyylissä , Matkailu + vapaa-aika ja Martha Stewart Living ) veloittaa korkeampia mainosprosentteja Magnolia-lehti kuin mihinkään muuhun nimikkeeseen. Ja se oli heti kannattava, kun se osui lehtikioskeihin loppuvuodesta 2016. '' Se on ollut menestynein aikakauslehtemme julkaisu ', sanoo Olson,' ja alan menestynein Oprahin jälkeen. '
Siihen mennessä Magnolia-lehti debyytti, Gaineses kävi syvällisiä keskusteluja Targetin kanssa siitä, miten he voisivat tavoittaa yleisönsä ilman TV-ohjelmaa: myymällä edullisia kotitarvikkeita. Target loi uusia talomerkkejä, ja markkinatutkimus osoitti, että koti-luokassa yli puolet heidän ostajistaan halusi tuotteita, jotka sopivat Joannan moderniin maalaistaloestetiikkaan.
Kuten Meredith-neuvotteluissa, Joanna kysyi rohkeasti. Hän halusi joukkueen Targetista tulemaan kokemaan siilot - mitä kymmenkunta teki niin johtaman kauppapäällikkö Mark Trittonin (nykyisin Bed Bath & Beyondin toimitusjohtaja) johdolla. Hän halusi myös, että hänen tuotteillaan olisi oma tila Target-myymälöissä, omalla ulkoasulla, omilla kassakoneilla ja Magnoliakeskeisellä koulutuksella myyjille. Hän ei saanut rekistereitä, mutta Target antoi hänelle jotain, jota ei ollut koskaan ennen kokeillut: Hearth & Handillä (Joannan kanssa luotu Target-tuotemerkki) on oma etu- ja keskitila, jonka rajaa musta, piikkikattoinen kehys suunniteltu jäljittelemään siilojen viljalaudan sisäpuolta.
Kohdejohtaja Jill Sando, joka on ollut mukana sopimuksessa sen perustamisesta lähtien, sanoo, että Hearth & Hand on ollut 'uskomattoman menestyvä, ja jatkamme kokoelman laajentamista'. (Target ei erota tuotemerkkiensä taloutta.) Nyt kerran neljännes, 12-16 henkilöä Targetin suunnittelutiimistä lentää Wacoon viettämään päivän työskentelemään tekstiili-, huonekalu- ja sisustusideoiden parissa Joannan kanssa - joko tarkastelemalla konseptinsa seuraavalle tuotekierrokselle tai viimeisen valmistuneen mallin esittely. 'Hän tarkastelee kaikkia esineitä mistä tahansa suunnasta', sanoo Sando, joka on Targetin varatoimitusjohtaja ja myynti-, tyyli- ja omistama tuotemerkki. 'Huomiota yksityiskohtiin on tyhjentävä.'
Olson toistaa asian: 'Joanna on hyvin päätoimittaja Magnolia-lehti ,' hän sanoo. 'Hän on käytännönläheisempi kuin mikään kumppani, jota meillä on koskaan ollut' - mukaan lukien Rachael Ray ja Martha Stewart.
Se kuulostaa mikrohallintakulttuurin alkuilta, joka voi palata, mutta Olson sanoo: 'Heillä on Midas-kosketus. Kaikki, mitä he tekevät, on paljon menestyvämpää kuin silloin, kun joku muu tekee sen. '
Hieman kuningas Midasta supervalta tulee kätevästi Gainesien seuraavan ja vielä suurimman pyrkimyksen kanssa. Vain muutama kuukausi sen jälkeen, kun Chip ja Joanna ilmoittivat Korjain Ylä , HGTV: n emoyhtiö Scripps Networks osti Discovery. Sen toimitusjohtaja David Zaslav suunnitteli nopeasti matkan Wacoon vuoden 2018 alussa.
Ennen kuin vietiin Zaslav kiertueelle Siiloon ja heidän rakentamaansa uuteen aamiaisravintolaan, Gainesit tapasivat hänet eräänä aamuna klo 8.30. (Moguli oli noussut klo 3.30 lentääkseen sisään.) 'Hän sanoi:' Mitä tarvitaan saadaksesi sinut takaisin? ' 'Chip muistaa. 'Ja kuten kaikki, hän ajatteli aluksi enemmän rahaa. 'Mikä on lahjakkuussopimus?' Ja olimme kuin: 'Tiedätkö, mikään näistä asioista ei ole kiinnostunut keskustelemisesta.' '
tisha campbellin nettovarallisuus 2017
Gaineseet halusivat luovaa hallintaa. Heillä ei ollut mitään TV: n tekemistä vastaan, mutta he halusivat tehdä sen omilla ehdoillaan. Sen sijaan, että yrittäisi sovittaa Gaineseita ennalta olemassa olevaan esitysmuotoon, Zaslav kysyi pariskunnalta, mistä he olivat intohimoisesti. 'Lehti', Joanna sanoi. 'Asun ja hengitän sitä asiaa, eikä se koske vain minua ja Chipiä.'
Kun Zaslav palasi toiselle vierailulle muutama kuukausi myöhemmin, hänellä oli ehdotus. Yhtiön DIY Network, HGTV-spinoff, kamppaili. Katsojamäärä laski yli 20 prosenttia tuona vuonna, keskimäärin hieman yli 200 000 katsojaan pääaikana - kun taas Korjain Ylä keskimäärin 2,9 miljoonaa katsojaa viimeisellä kaudella. Kuinka Gaineseet haluaisivat oman verkostonsa? Kun Joanna kysyi Zaslavilta, mitä hän kuvitteli ohjelmoinnista, hän ei sanonut. 'Kysymys on, mitä haluat?' hän vastasi.
Gaineseet olivat löytäneet uuden kumppaninsa - jonkun, joka piti heitä yrittäjinä, ei vain tähtiä. 'Minun tehtäväni on pysyä poissa tieltä ja saada heidät olemaan kuka he ovat', Zaslav sanoo. Ja kuka he ovat, hän väittää, on erittäin voimakas. Aikana, jolloin kulttuurissa on niin paljon vihaa, ne edustavat kaikkea mitä Amerikka haluaa: uskoa, perhettä, ruokaa, kotia, ystävällisyyttä, aitoutta. Kaipaamme yksinkertaisempaa aikaa, ja he ilmentävät sitä. '
Kun Magnolia-verkko käynnistyy lokakuussa, yhteisyritys tavoittaa yli 52 miljoonaa kotitaloutta, ja se sisältää lopulta sovelluksen ja suoratoistopalvelun. Lehden tavoin Magnolia kuljettaa Joannan vaatimuksesta vähemmän mainoksia kuin kilpailijat. 'Hänestä tuntui, että televisiossa oli liikaa keskeytyksiä', kertoo uuden verkon puheenjohtaja Allison Page. 'Meillä on pidempi ohjelma-aika kuin millä tahansa verkostolla, jolla olen työskennellyt - mikä luo paremman katsojakokemuksen ja paremman kokemuksen mainostajille.' Ja luonnollisesti tämä niukkuus on nostanut mainosten hintoja, hän sanoo. Ohjelmointi kulkee ruoanlaittosarjoista jaksoihin Korjain Ylä vanhojen terveellisten sarjojen elvyttämiseen - toivoen, että kokonaiset perheet kokoontuvat jälleen putken ympärille. Chip kuvailee yhdistelmää suunnilleen kolmanneksi elämäntavaksi, kolmanneksi yrittäjyydeksi ja kolmanneksi inspiroivaksi. Kun puhumme toimistossa, miehistö perustaa ulkona kuvaamaan kohtauksia viimeksi mainitun luokan näyttelyyn kestävyysurheilijasta, jonka vaimo hävisi taistelunsa syöpää vastaan.
Jälleen kerran Gaineses on vaihdettu. Kun he käänsivät taloja Wacossa, he tunnistivat halvan kodin, lisäsivät siihen suunnittelun vision ja myivät sen voittoa varten, jonka he investoivat seuraavaan projektiin. He tekivät saman omalla maineellaan. Kun Korjain Ylä alkoi, he saivat tietyn tason näkyvyyden ja yhteyden yleisöönsä. Sitten he suunnittelivat uudelleen maineensa, rakensivat sen ja käänsivät sen.
Mikä ei tarkoita verkkopeli toimii välttämättä. Pääosissa yhdessä ohjelmassa ja lehden tuottaminen ovat suuruusluokkaa pienempiä kuin 24/7 TV-kanavan ohjelmointi. Onko maailmalla niin suuri ruokahalu Chipille ja Jolle?
Joka tapauksessa Magnolia-tuotemerkin on kehityttävä. Moderni maalaistalon esteettisyys on tullut ripeäksi kodintekijöiden keskuudessa ympäri Amerikkaa. Tiedät tyylin: valkoinen tai harmaa sivuraide, ehkä metallikatto, metrotiilet keittiössä, liukuoven ovi muualla. Vain muutama vuosi sitten se näytti niin tuoreelta, niin tasapaino nykyaikaisen ja maalaismainen. Nykyään on merkkejä siitä, että trendi alkaa hiipua. Artikkeli New York Times epäili äskettäin, olemmeko saavuttaneet 'Peak Farmhouse'.
Se ei ole yllätys Gaineseille, jotka ovat jo alkaneet etääntyä ulkonäöstä. Heidän oma koti on todellinen maalaistalo, ja Joanna väittää, että koska kaikki Wacossa tuntevat hänen talonsa, paikalliset, joiden kodit remontoitiin Korjain Ylä halusi matkia sitä. 'He sanoisivat:' Haluan takapuskurin. ' Ja koska he maksoivat asiakkaita, sanoisin: 'Kyllä, rouva.' '' Lisäksi Joanna lisää, että designelementit, kuten metrolaatat ja shiplap, ovat ajattomia, järkeviä klassikoita; hän ei yrittänyt aloittaa trendi. 'Mutta jos katsot nyt tekemiämme hankkeita' - esimerkiksi viime vuonna ostamamme linnan kunnostaminen - 'siinä ei ole mitään maatilaa'.
Chip on tylsempi. 'Emme halua tulla kyyhkyseksi tähän konseptiin. Kaikki tietävät, että tämä on 10 vuoden trendi, ja trendi alkoi viisi vuotta sitten. Olemme hermostuneita siitä.
Ja silti ei ole kuin heillä olisi varaa irtoa moderni maalaistalo kokonaan. Kun kysyn Target's Sandolta Joannan kehittyvästä esteettisyydestä ja siitä, voiko Hearth & Hand kehittyä vastaavasti, hän vastustaa: 'Olemme pysyneet ankkuroituna tuotemerkin asemaan.'
'Joannalla on käytännönläheisempi kumppani kuin meillä on koskaan ollut' - mukaan lukien Rachael Ray ja Martha Stewart.Doug McNamee, entinen Baylorin yleisurheiluvirkamies, jonka Gaineses palkkasi presidentiksi vuonna 2018 (hän oli myös heidän ensimmäinen asiakas Korjain Ylä ), huomauttaa, että kodin kunnostaminen ei ole enää osa Magnolia-liiketoimintaa. Heidän vaatimuksensa olisi kaikkialla, ja rakentamisryhmän saamiseksi mukaan ja lähettämään heidät Nashvilleen - et voi skaalata sitä. Se on pähkinää. '
Magnolia miljardia dollaria yrityksenä kuvittelevan McNameen mielestä sen tulevaisuus on vähittäiskaupassa ja ravintoloissa. Ja ehkä hotellit: Chip ja Joanna ostivat viime vuonna rakennuksen Wacon keskustasta, josta he ovat muuttumassa hotelliksi, joka on tarkoitus avata vuonna 2021. Heillä on jo useita loma-asuntoja kaupungissa. Gaineseet ovat vakuuttuneita siitä, että he eivät koskaan toista siiloja missään muualla, mutta McNamee näkee mahdollisuuden luoda enemmän myymäläketjua kuin Pottery Barn. Joanna ehdottaa, että hänen leipomonsa voisi mennä valtakunnallisesti.
Tällaiset suunnitelmat edellyttävät TV-verkon menestymistä. Magnolia on ollut kiireinen uusien projektien käynnistämisessä siitä lähtien Korjain Ylä päättyi huhtikuussa 2018. Yhtiöllä on tiukat tulot, mutta se sallii sen ilman TV-tähtien tuomaa paloletkua, se on ollut tasainen kuluneen vuoden aikana. Ei, että televisiossa oleminen on yrityksen pääasia, Chip selviää nopeasti. Hän kutsuu sitä 'moottoriksi', joka ajaa kaikkea muuta.
Televisiomiehistö on alkanut varastoida laitteitaan huoneen toisella puolella, ja käsittelijä leikkaa Chipin muistuttamaan häntä siitä, että häntä ja Joannaa tarvitaan ampumiseen. Heidän seuraava iso tilaisuutensa, olipa se sitten mikä tahansa, riippuu tämän suunnitelmasta - ja sitten rakentamisesta.
Tervetuloa Wacoon
Ensinnäkin Chip ja Joanna remontoivat talot. Sitten koko kaupunki.
Wacolla on 138 000 asukkaan kaupungissa ollut huonoja otsikoita. Vuonna 1953 tuhoisa tornado tappoi 114 ihmistä. David Branchin piiritys vuonna 1993 päättyi FBI: n raidaan, jossa kuoli 76. Viime aikoina Waco isännöi seksuaalisen väkivallan skandaalia Baylorin yliopistossa ja pyöräilijöiden ampumista. Mutta tänään, sanoo Wacon kokous- ja vierailutoimiston markkinointijohtaja Carla Pendergraft, 'Chip ja Joanna Gaines korvaavat nämä kuvat'.
Ennen Chipiä ja Joannaa Wacon suurimmat nähtävyydet olivat museo, joka oli omistettu virvoitusjuomalle Dr Pepper, toinen museo Texas Rangersin lakimiehistä ja Baylorin jalkapallo. Mutta 30. lokakuuta 2015 Gaineses avasi siiloissa Magnolia Marketin, ja kaikki muuttui. Tuossa kuussa kaupungissa oli 54 787 kävijää; seuraava, 102,741. Nyt kuukausittainen keskiarvo on reilusti yli 200 000 kävijää.
Gaineseet ovat täysin muuttaneet kaupunkia, sekä sen kuvaa että siellä olemisen kokemusta. Baylorin entisen taloustieteilijän Ray Perrymanin mukaan Magnolia on vastuussa yli puolesta miljardista dollarista vuotuisesta taloudellisesta toiminnasta ja noin 7000 työpaikasta. Useita hotelleja on avattu parin viime vuoden aikana, mutta silti usein kaupungissa ei ole vielä tarpeeksi huoneita. Itse asiassa Wacon hotellien käyttöaste on korkein Texasissa.
robbie montgomeryn nettovarallisuus 2016
Symbolisemmalla tasolla siilojen muuttaminen terveelliseksi Chip-and-Joanna -teemapuistoksi on muuttanut pitkän aikaa katseensa horisonttiin - kaksi ruostunutta vanhaa siiloa - kuvakkeeksi. 'He olivat tuho. En kestänyt katsella niitä, kun ajoin ohi, Pendergraft muistelee. 'Nyt näen heidät Joannan silmin, ja heistä on tullut jotain kaunista. Minä pidän niistä!'
Selvennys: Tämän artikkelin aiempi versio vääristi Jill Sandon otsikkoa Targetissa. Hän on varatoimitusjohtaja ja myyntijohtaja, tyyli ja omistamia tuotemerkkejä.
