Viiden vuoden ajan Jessica Alban rehellinen yritys on tehnyt kaikki teknisen käynnistyksen odotukset: Yhtiö keräsi 222 miljoonaa dollaria korkean profiilin pääomasijoittajilta, sai yksisarvisen aseman vuonna 2015 arvoltaan 1,7 miljardia dollaria ja puhui avoimesti ampumisesta listautumisantia varten. Ongelmana on, että rehellinen, joka valmistaa vaippoja, puhdistusaineita ja kosmetiikkaa, ei ole koskaan ollut tekninen käynnistys. Ja näyttää siltä, että yritys on vihdoin tulossa tälle tosiasialle.
Honestin hallitus on tiettävästi puhunut pakattujen tuotteiden kuluttajille liittymisestä yhtiön johtoryhmään ja hallitukseen mahdollisuus vaihtaa toimitusjohtaja Brian Lee , Recoden mukaan. Lee kertoi Recodelle jatkavansa toimitusjohtajana, mutta kysyttyään keskusteluista hän sanoi: 'Etsimme aina tekemään parhaiten yritykselle.'
Huolimatta sähköisen kaupankäynnin juurista, tulevaisuus näyttää näyttävän ja toimivan enemmän kuin perinteinen kuluttajapakkausyhtiö. Syyskuussa lavalla Startup Grind -konferenssissa Los Angelesissa Lee kertoi minulle, että noin 40 prosenttia myynnistä tulee nyt offline-kaupoista, kuten Costco, Target ja Whole Foods. Suurin osa Leen aloituskokemuksesta on ollut verkkokaupassa, ensin LegalZoomissa ja viime aikoina kenkäliiketoiminnassa ShoeDazzle.
Rehellinen kohtelee vaikeita päätöksiä erityisen vaikean vuoden jälkeen. Yritys kamppaili negatiivisen lehdistön kanssa ja nosti oikeusjuttuja siitä, ovatko yrityksen tuotteet yhtä luonnollisia ja myrkyttömiä kuin mainostetaan. Sitten rehellinen lykkäsi listautumisannin suunnitelmia harkitsemaan hankintasopimuksia vain nähdäkseen, kuinka yksi sen kosijoista kaappasi muiden luonnontuotemerkin Seventh Generation syyskuussa. Lee kertoi Recodelle: 'Emme voineet saavuttaa oikeaa rakennetta, oikeaa arvoa ja oikeaa kumppanuutta.' Ottaen huomioon, että seitsemäs sukupolvi oli vakiintunut, kannattava tuotemerkki, jonka voit ostaa ilmoitetulla 600 miljoonalla dollarilla, on helppo ymmärtää miksi. Rehellisesti ilmoitettiin etsivän hintaa, joka oli yli miljardi dollaria, mutta alempi kuin sen arvostus. Vuonna 2016 Honestin liikevaihto oli raportoitu 250 miljoonaa dollaria.
Teknisen käynnistyksen arvostuksen saavuttaminen, kun et itse ole tekninen käynnistys, ei tee sinulle mitään suosiota. Kuten muut ovat jo todenneet, Rehellinen suostui raskaaseen työehtosopimukseen Siihen sisältyi vähimmäismäärä IPO: ta ja kauppa, joka antaa sijoittajille enemmän kuin rahansa takaisin, kun yritys poistuu - ja ennen kuin kukaan muu saa mitään. Joten Rehellinen on jossain määrin maalannut itsensä nurkkaan - tästä syystä on välttämätöntä tehdä uudelleenkoulutus ja henkilöstö perinteisemmällä vähittäiskaupan kokemuksella. Yhtiö lomautti 80 työntekijää joulukuussa. Korkean tason johtajat, kuten presidentti Sean Kane, talousjohtaja ja varatoimitusjohtaja David Parker, teknologiajohtaja Oleg Pylnev ja CMO Chris Thorne, ovat myös lähteneet yrityksestä.
Jälkikäteen Lee sanoi jotain erityisen kertovaa jo vuonna 2015. Viittaamalla mahdolliseen listautumisantiin Lee kertoi Recodelle 'Olemme tietysti tavanneet pankkiireja, eivätkä he edes tiedä mitä joukkueita tuoda. Joskus he tuovat luksusbränditiimin. Joskus he tuovat verkkokauppatiiminsä. Joskus he tuovat myyntitiiminsä. On vaikea määritellä, mutta olemme brändi, joka on syntynyt verkossa. '
Rehellinen on aina osannut määritellä elämäntavan tuotemerkkinsä - ja sen todistamiseksi on kova asiakas. Nyt sen on määriteltävä liiketoiminta selkeästi ja nopeasti.
joka oli Nancy Fullerin ensimmäinen aviomies
