Uusi viestintätekniikka - mukaan lukiensosiaalinen media,puettavat,virtuaalitodellisuus- on kääntämässä mainosalaa ylösalaisin.
Kuluttajien käyttäytyminen muuttuu nopeasti kohti näitä uusia viestintätapoja - ja mainosala seuraa tätä. Vuonna 2017 digitaalisen mainonnan odotetaan olevanohittaa TVmainonta ensimmäistä kertaa koskaan, vetämällä 202 miljardia dollaria prosessin aikana - varma merkki mainosalan peruuttamattomasta muutoksesta.
Mutta kun tekninen innovaatio määrittelee jatkuvasti mainonnan maiseman, monet mainostajat yrittävät pysyä mukana. Nykyaikaiset mainostajat kohtaavat pelottavan tehtävän ajaa tämä massiivinen teknologisen muutoksen aalto mainosalalla hukuttamatta sitä.
Perinteiset mediastrategiat, jotka on rakennettu löysän brändin budjetin ja vain muutaman luotettavan kanavan ympärille, eivät ole enää elinkelpoisia. Mainostajat, joilla ei ole etenemissuunnitelmaa tälle kartoittamattomalle maastolle, menetetään nopeasti epätarkkojen tietojen metsissä, joita he eivät pysty ymmärtämään, tai pimeitä lumoavan tekniikan luolia, jotka eivät tuota valoa tunnelin päässä.
Tässä mielessä olen koonnut luettelon kolmesta tärkeimmästä trendistä, jotka muovaavat mainonnan tulevaisuutta - ja teemme niin edelleen - ja sisällyttänyt vinkkejä niiden hyödyntämiseen.
Trendi 1: Mainokset ovat dynaamisempia ja räätälöityjä
Mitä tämä tarkoittaa?
Nykyaikaisessahuomiotalous'Jos kuluttajien huomio jakautuu useampaan laitteeseen, sovellukseen ja muotoon kuin koskaan ennen, vain kiinnostavat ja osuvat mainokset ohjaavat kuluttajien huomion. Mainostajat luovat sisältöä, joka houkuttelee kohdeyleisönsä tavoilla, jotka todennäköisimmin herättävät heidän huomionsa - syötevideot sosiaalisen median syötteissä, interaktiiviset bannerit peleissä virtuaalitodellisuuskuulokkeissa ja alkuperäiset sijoittelut, jotka selaavat suosittuja sovelluksia. Kaikissa näissä muodoissakäyttäytymisen profilointitekniikkaantaa mainostajille mahdollisuuden mukauttaa nämä viestit yleisölleen selaushistorian, sijainnin, kellonajan ja väestöprofiilin perusteella.
Mitä voit tehdä asialle?
Luo ensin sisältö, joka on suunniteltu erityisesti kyseisille muodoille ja joka vastaa yleisösi selaustapaa - tämä varmistaa, että mainoksesi ovat kiinnostavia. Valitse interaktiivinen mainosjakauma, joka kerää runsaasti tietoa. Asenna järjestelmät, jotka profiloivat yleisösi ja sovittavat sisältösi heidän kiinnostuksen kohteisiinsa ja käytökseen - tämä varmistaa, että mainoksesi ovat osuvia.
don Williamsin kantrilaulajan nettovarallisuus
Trendi 2: Mainoskanavat integroituvat automaattisesti
Mitä tämä tarkoittaa? TO
Kuluttajat jakavat huomionsa laitteiden välillä, heidän käyttäytymisensä muuttuu monimutkaisemmaksi. Mainostajat kehittyvätintegroidut strategiatjotka toimittavat mainosjaksoja kuluttajille, kun he tarkistavat sähköpostinsa työpöydällä, katsovat elokuvia kotona liitetyillä televisioilla, pelaavat pelejä työmatkan aikana tableteilla ja lähettävät sosiaalisesti puhelimiinsa konsertissa. Reaaliaikainen yleisöoptimointi antaa mainostajille mahdollisuuden tunnistaa ja kohdistaa kuluttajat sekunti sekunnilta toimittaa oikea-aikaisia mainoksia, jotka helpottavat haluttua käyttäytymistä.
Mitä voit tehdä asialle? Automatisoi mahdollisimman suuri osa mainontaprosessistasi - määritä mainosyhdistelmäsi niin, että mahdollisimman moni kanava kommunikoi ohjelmallisesti keskenään reaaliajassa. Tämä estää kanaviasi kilpailemasta keskenään ja optimoi mainospaikkojen tehokkuuden - ja tekee vähemmän työtä sinulle. Valitse mainoskumppaneita, jotka ovat valmiita integroitumaan toisiinsa.
Trendi 3: Läpinäkyvä attribuutio sitoo kaikki mainoskulut koviin tietoihin
Mitä tämä tarkoittaa?
Käsite 'brändäysbudjetista' - jonka suorituskykyä ei voida määrittää määrällisesti - on vanhentunut ja se hylätään nopeasti kaikilla mainoskanavilla.suoran vastauksen mittarit. Uudet tietovirrat ja attribuutiomallit mainonnassa antavat mainostajille mahdollisuuden ymmärtää asiakkaidensa koko tulosvirta. Nämä yhä monimutkaisemmat mallit antavat suhteellisen hyvityksen jokaiselle mainonnan kosketuspisteelle kuluttajamatkan aikana osoittavat jokaisen kanavan suhteellisen suorituskyvyn.
Mitä voit tehdä asialle?
Suuntaa mainontabudjettisi kohti tehokkuutta seuraamalla, mihin jokainen dollari on menossa. Kehitä kokonaisvaltainen käsitys markkinointikanavastasi, joka eliminoi mustat aukot brändäyksessä ja ottaa huomioon jokaisen kanavan panoksen tulokseesi. Pyydä läpinäkyviä suorituskykyraportteja kaikilta mainoskumppaneilta ja kehitä näiden tietojen avulla kokonaisvaltainen attribuutiomalli, joka kattaa kaikki kanavasi.
Viimeinen sana
Mainosala on varmamuuttaa vielä enemmänseuraavan kymmenen vuoden aikana kuin vuonnakymmenen viimeistä. Tietoisuus näistä kolmesta pysyvästä mainostrendistä antaa sinulle mahdollisuuden näyttää huomaamattomasti osuvia mainoksia kohdennetuille kuluttajille samalla kun keräät perusteellista tietoa kaikilla mahdollisilla jännittävillä uusilla mainostekniikoilla.
mike bettes sääkanava naimisissa
Pysy ajan tasalla vuoden kehityksestämainostekniikka- mutta älä sitoudu liikaa. Vältä keskittymistä liikaa mihinkään uuteen yksittäiseen komponenttiin mainosyhdistelmässäsi. Riippumatta siitä, kuinka tyylikäs uusi mainosjakauma näyttää tai kuinka perusteellinen uusi attribuutioraportti näyttää, jokainen uusi tekniikan parannus on vain komponentti mainontastrategiastasi. Muista ... pidä avoin mieli. Kun mainosteknologia kehittyy edelleen, kysy itseltäsi, sopiiko se yhteen näistä kolmesta kuvatusta kestävästä trendistä. Jos se tapahtuu ja se sopii strategiasi - anna sille ammuttu. Menestyneimmät mainostajat tässä datapohjaisessa tulevaisuudessa ovat ne, jotka ovat halukkaita ottamaan riskejä uusista kanavista, järjestelmistä ja prosesseista.
