Tärkein Johtaa Seitsemän suurinta yrityskäännöstä epäonnistuu historiassa (ja mitä voit oppia heiltä)

Seitsemän suurinta yrityskäännöstä epäonnistuu historiassa (ja mitä voit oppia heiltä)

Laajentuminen kansainvälisesti on useiden yritysten tavoite, varsinkin kun Kiinan ja Intian kaltaiset maat kasvavat jatkuvasti ja vaikuttavat maailmanlaajuisesti.

Mutta jopa monikansalliset yritykset ymmärtävät sen väärin siirtyessään muille markkinoille.



Tässä on muutamia suuria väärinkäännöksiä:

1. Pepsi of the Dead

Pepsin iskulause on: 'Pepsi tuo sinut takaisin elämään.'

Tämä valitettavasti käännettiin kirjaimellisesti, kun se meni Kiinan markkinoille. Siitä tuli: 'Pepsi tuo kuolleet esi-isät takaisin haudasta.'



Se oli ahdistava käännösvirhe.

2. Fizzy vettä ... wc: si?

Kun Schweppes Tonic -vesi toi tuotteensa markkinoille Italiassa, se käännettiin myös kirjaimellisesti (suuntaus, joka ei tietenkään aina toimi).

Tämä kirjaimellinen käännös osoittautui: 'Schweppes WC-vesi.'



Kävi ilmi, että tämä ei ollut italialaisten suussa sulava mahdollisuus.

kuinka vanha Kristy swanson on

3. Älä tee mitään rahallasi

HSBC on maailman kuudenneksi suurin varainhoitaja ja tunnettu menestyksekkäästi rahoitusmaailmassa. Mutta vuonna 2009 sen oli käynnistettävä 10 miljoonan dollarin uudelleenbrändäysstrategia, joka johtui hakulausekkeestaan ​​'' Oleta mitään. ''

Lause käännettiin väärin useilla eri markkinoilla nimellä 'Älä tee mitään'.

Ei oikeastaan ​​mitä haluat rahasi hallinnassa.

lee daniels ja billy hopkins

4. Paistettuja sormia, kukaan?

Kentucky Fried Chicken tunnetaan englanninkielisessä maailmassa iskulauseestaan ​​'Finger-lickin' Good! '

Mutta tämä lause ei käännä Kiinaa. Itse asiassa käännöksestä menetettiin tullakseen 'Syö sormesi!'

Ei kaikkein ruokahaluttavimmat näkymät.

5. paska ei myy

Sekä Clairol että Canadian Mist törmäsivät samaan käännösvirheeseen yrittäessään tunkeutua Saksan markkinoille.

Kanadalainen sumu yritti tuoda markkinoille tuotemerkin viskiä. Mutta he eivät tienneet, että saksaksi 'sumu' tarkoittaa 'lantaa'. Saksalaiset saattavat pitää alkoholista, mutta ei silloin, kun se on merkitty nimellä Canadian Crap.

Clairol törmäsi samaan ongelmaan, kun se yritti myydä kihartimen, jota kutsutaan sumu-kepiksi.

Kuvittele, että yritys yrittää myydä sinulle '' kepin kepin '' hiuksillesi.

minä vuonna jd scott syntyi

6. Vedä sormeani

Kun puhumme tahattomista kakuvitsistä, kun General Electric lanseerasi uuden kumppanimerkin Euroopassa lyhenteellä GPT, he tajusivat nopeasti, että ranskan kielellä GPT: n ääntäminen on J'ai pété.

Tämä tarkoittaa ranskan kielellä 'minä piereskin'.

7. Mitä tavaratilassa on?

Kun autojätti Ford aloitti mainoskampanjan Belgiassa, se yritti korostaa uusimman ajoneuvonsa laatua. Iskulause oli: 'Jokaisella autolla on korkealaatuinen runko.'

Mutta virheellinen käännös sai aikaan: 'Jokaisessa autossa on korkealaatuinen ruumis.'

Ei sellaista roskaa, jota haluat uuden auton tavaratilaan.

Kaiken tämän tarkoitus on, että laajennatpa kansainvälisesti tai edes vain toisille markkinoille saman maan sisällä, sinun on otettava mukaan paikallinen tiimisi mahdollisimman paljon. Monta kertaa paikan päällä olevat ihmiset (tai jopa ikäryhmät) puhuvat vain, jos pyydät heitä - niin kysy heiltä toistuvasti.

Tuo ihmiset luovaan prosessiin aikaisin ja usein, varsinkin kun työskentelet kielen ja sanamuotojen parissa. Jos markkinoit Boomersille, suorita yrityksesi Boomerien tekemät ja kotona tuntemasi tuotteet. Jos markkinoit Millennialle tai Z-sukupolvelle, kysy asiaa. Ole ennakoiva. Älä työskentele mustassa laatikossa kuukausia kerrallaan ja tule sitten esiin jotain, jota et ole vielä testannut.

Ja jos laajennat kansainvälisesti, tee tämä kymmenkertaisesti. Palkkaa ammattikääntäjiä. Lähetä materiaalisi äidinkielenään puhujille aikaisin ja kuuntele sitten tarkasti heidän puhettaan.

Näyttää siltä uskomattomalta, että tätä luetteloa tarkasteltaessa se voi olla todellinen, mutta se on - ja monissa tapauksissa se maksaa yrityksille miljoonia ja vahingoittaa mainetta korjaamattomasti.

Kommunikoi kansasi kanssa. Muiden hyödyllisten asioiden lisäksi he ilmoittavat sinulle, oletko syömässä sormiasi vai tuomaan isoäitisi takaisin kuolleista.