Kun Marc Randolph keksi Netflix-idean, ensimmäinen reaktio, jonka hän sai kymmeniltä ihmisiltä - myös vaimolta - oli 'Se ei koskaan toimi'.
Randolphin uudessa kirjassa T hattu ei koskaan toimi: Netflixin syntymä ja idean hämmästyttävä elämä , hän sanoo, että jokaisella yrittäjällä on ollut sama kokemus kuin hänellä. He laskeutuvat ajatukseen, juoksevat alakertaan kertomaan puolisolleen tai lapsilleen tai johtavat sen pomolleen tai professoreilleen. Ja melkein kaikki saavat saman vastauksen: 'Se ei koskaan toimi.'
Perustettuaan yli puoli tusinaa menestyvää startupia (Netflix oli hänen seitsemäs), Randolphilla on kolme neuvosanaa yrittäjälle, jonka idea on skeptinen: 'Kukaan ei tiedä mitään . '
Avain Hollywoodin ja startupien ymmärtämiseen
Randolph sanoo, että avain Hollywoodin ja startupien ymmärtämiseen on lause, jonka hän otti lukettuaan Hollywoodin käsikirjoittajan William Goldmanin kirjan. Hän kirjoitti käsikirjoituksia esimerkiksi elokuville Butch Cassidy ja Sundance Kid ja Prinsessa Morsian . Goldman oli kuuluisa kirjoittamalla kolme sanaa: Ei kukaan. Tietää. Mitä tahansa.
Goldman selitti tämän huomauttamalla, että käsikirjoitus, jossa on palkitut ohjaajat ja näyttelijät ja 50 miljoonan dollarin budjetti, kuten Taivaan portti voisi floppia, kun käsikirjoitukset, joissa ei ole nimisiä toimijoita ja joiden budjetti on 50000 dollaria Blair Witch -projekti joskus brutto 250 miljoonaa dollaria. Kun työskentelin tämän artikkelin parissa, työpöydällesi ilmestyi uutisraportti. Will Smith -elokuva Kaksosmies on menossa menettääkseen 75 miljoonaa dollaria 'huolimatta Oscar-voittajasta ja yhdestä maailman suosituimmista tähdistä'.
Mikään ei ole muuttunut. Voimme tehdä koulutettuja arvailuja elokuvan, tuotteen tai käynnistyksen mahdollisesta menestyksestä, mutta todellisuus on, että kukaan ei tiedä mitään.
Luota ideaasi ja testaa se
Tässä on avain. Randolphin mukaan tieto siitä, ettei kukaan tiedä mitään, voi olla rohkaisun lähde. 'Koska jos kukaan ei tiedä mitään - jos on todella mahdotonta tietää etukäteen, mitkä ideat ovat hyviä ... niin mikä tahansa idea voi olla se, joka onnistuu.' Sinun on luotettava siihen, että ideasi on ansioitunut, ja oltava valmis astumaan ulos, kokeilemaan sitä ja vaarantamaan sen epäonnistumisen. 'On olemassa huonoja ideoita. Mutta et tiedä, että idea on huono, ennen kuin olet kokeillut sitä '', Randolph sanoo.
george tai gore ii sairaus
Esimerkiksi Netflixin alkuperäinen idea oli huono. Randolph ja hänen perustajajäsenensä (nykyinen toimitusjohtaja Reed Hastings) suunnittelivat käynnistyksen online-videokaupaksi. VHS-nauhojen myymisellä Internetissä ei ollut taloudellista järkeä, ja myöhemmin DVD-levyjen myynti ja vuokraus oli myös rahaa menettävä kokeilu. Tilausmalli pelasti Netflixin, mutta sitä ei kukaan olisi voinut ennustaa aloittaessaan yritystä. He saapuivat tilausmalliin vasta vuosien kokeilun jälkeen ja tuhansia tunteja aivoriihiä.
Vuonna 2000 Randolph ja Hastings joutuivat käteisongelmiin ja tarjoutuivat yhteistyöhön Blockbusterin kanssa. Tuolloin Blockbuster teki 6 miljardia dollaria vuodessa, kun Netflix 5 miljoonaa dollaria. Blockbusterin johtajat nauroivat kentällä. Tänään Blockbuster on lopettanut toimintansa ja Netflixin arvo on 150 miljardia dollaria. Blockbuster-tiimi ei tiennyt niin paljon kuin luulivat.
Jos kukaan ei todellakaan tiedä mitään ja on mahdotonta ennustaa, mikä ideasi lopulta onnistuu, mitä yrittäjä tekee? 'Tehokkain askel, jonka kuka tahansa voi tehdä unelmiensa toteuttamiseksi, on yksinkertainen', Randolph sanoo. 'Sinun tarvitsee vain aloittaa. Joten ota se askel. Rakenna jotain, tee jotain, testaa jotain, myy jotain. Opi itse, jos ideasi on hyvä. '
Randolph sulkee kirjansa Atarin perustaja Nolan Bushnellin lainauksella. Bushnell sanoi kerran: 'Jokaisella, joka on käynyt suihkussa, on ollut idea. Mutta ihmiset tekevät ne, jotka poistuvat suihkusta, pyyhkivät pois ja tekevät asialle jotain, mikä tekee eron. ' Idean testaaminen opettaa sinulle enemmän yhdessä päivässä kuin kuluttaa vuosi ajatellaksesi sitä.
Lopeta puhuminen ja aloita testaus.
