Kun Poo-Pourrin perustaja Suzy Batiz alkoi kehittää kylpysuihkua WC-hajun poistamiseksi vuonna 2006, hänen perheensä ja ystävänsä olivat skeptisiä.
'He vain katsovat minua kuin olisin hullu', sanoo Batiz ajatuksestaan käyttää eteerisiä öljyjä peittämään kylpyhuoneen haju . Kukaan ei pitänyt sitä hyvänä ideana. He olivat kuin: 'Mitä sinä teet?' '
Kolmetoista vuotta myöhemmin Batiz on muuttanut yrityksen yhdeksi Amerikan nopeimmin kasvavista yksityisyrityksistä, sijoitus nro 1671 vuoden 2018 Inc. 5000 -yrityksestä. Poo-Pourri kasvatti vuosiliikevaihtoaan 275 prosenttia vuodesta 2014 vuoteen 2017 ja tuotti vuonna 2018 lähes 60 miljoonaa dollaria. Batizin mukaan yrityksen arvo on nyt yli 400 miljoonaa dollaria. Dallasissa toimivan yrityksen tuotteita on saatavana suurimmilta jälleenmyyjiltä, kuten Target, CVS ja Bed Bath & Beyond. Poo-Pourri myy myös Amazonissa ja suoraan kuluttajille oman verkkosivustonsa kautta.
kuinka pitkä on keesha terävä
Huolimatta kuluttajien epämukavuudesta aiheesta, ilman raikastamiseen kylpyhuoneessa ja sen ulkopuolella on hetki. Sisäiset ilmanraikastimet , tuoteluokka, joka sisältää ruiskut, hitaasti vapauttavat ja laajennettavat laitteet, oli 2,3 miljardin dollarin teollisuus vuonna 2018, markkinatutkimusyrityksen Mintel Groupin äskettäisen raportin mukaan.
Ja hitaasti, sanoo Batiz, kuluttajien asenne alkaa muuttua. Kun aloitin, kukaan ei halunnut puhua kylpyhuoneen hajuista. Yksi ylpeimmistä hetkistäni on tajuaminen, että meillä todella on ihmisiä, jotka puhuvat kakasta '', hän sanoo.
Kaikki 'Ylijako'
Amerikkalaiset ovat todellakin halukkaampia keskustelemaan WC-hajuista ja tavoista poistaa se, kertoo mainosyhtiö Havas New Yorkin luova johtaja Harry Bernstein. 'Ensimmäinen sosiaalinen media oli tämä idealisoitu versio elämästä, ja nyt se on ylijakoa', lisää Bernstein, jonka yritys aloitti äskettäin markkinointikampanja yhdelle Poo-Pourrin kilpailijasta, Air Wickin V.I.P. wc-suihke.
Poo-Pourri myös tehostaa markkinointiaan pitkään luotettuaan yksin suullisesti. Viime kuussa yritys käynnisti uuden kampanjan, jossa on mainostaulut , metroaseman ilmoitukset , ja sen ensimmäinen televisio-kohta, joka sisältää arvosteluita todellisilta asiakkailta, jotka joissain tapauksissa , kuvata heidän suolistonsa selkeästi. Yhtiön markkinoinnin ja luovuuden johtaja Nicole Story sanoo, että mainoskampanjaan oli valittavissa monia hauskoja twiittejä ja Amazon-arvosteluja.
kuinka pitkä on emily skye
'Twitter on loistava komediaan', Story sanoo. 'Meillä on ollut ihmisiä kirjoittamaan meille täysiä runoja. Kerro meille tarinoita. Ole todella luova heidän Amazon-arvosteluissaan. ' Tarina toteaa, että asiakkaat näyttävät olevan mukavampia jakamaan kylpyhuoneensa tarinoita verkossa kuin he tekisivät henkilökohtaisessa keskustelussa.
Kuten Poo-Pourri, Air Wick V.I.P. on keskittyi huumoriin keinona levittää joitain hankaluuksia, jotka liittyvät kylpyhuoneen hajusta puhumiseen. Viimeisimmässä tuotemerkin markkinoinnissaan Havas New York käynnisti podcastin nimeltä 'The Very Important Podcast: The Podcast That’t Stink', jossa isäntä ja hänen haastattelunsa keskustelevat useista aiheista. kun istuu wc: ssä .
'Huumori on portti tämän keskustelun normalisointiin', Bernstein sanoo. '' Älykäs huumori ei ole karkea. Se on valmistettu hyvällä maulla. '
Vaikka suuremmat yritykset, kuten Air Wick (jonka omistaa Reckitt Benckiser), SC Johnson ja Procter & Gamble, hallitsevat edelleen laajempaa ilmanraikastusteollisuutta, mutta pienemmillä tuotemerkeillä, kuten Squatty Potty tai Poo-Pourri, on hyvät mahdollisuudet menestyä paremmin, kertoo Rebecca Cullen, vanhempi kotitaloushoitoanalyytikko markkinatutkimusyrityksessä Mintel Group.
Poo-Pourrin houkutteleva pakkaus on todennäköisesti keskeinen tekijä sen kasvussa, Cullen lisää. 'Joku ei ehkä ole hämmentynyt siitä, että se makaa kylpyhuoneen wc: ssä tai missä tahansa kenenkään silmissä', hän sanoo.
Poo-Pourrin valinta välttää synteettisiä hajusteita voi myös auttaa tuotemerkkiä saamaan markkinaosuutta. 'Eteeriset öljyt tekevät tuotteista hieman terveellisempiä kuluttajille', Cullen sanoo. 'Kuluttajat ovat vain tietämässä paljon enemmän tuotteistaan. Jos he eivät tunnista sitä, heistä tulee hieman varovaisempia siitä. ''
Kylpyhuoneen ulkopuolella
Joogan, meditaation ja ravitsemuksen fani Batiz sanoo, että on tärkeää, että hänen yrityksensä noudattaa edelleen omia terveyttä koskevia vaatimuksiaan sekä tuotteiden ainesosissa että tavassa, jolla se kohtelee 75 työntekijää. Sen lisäksi, että Poo-Pourrin kylpyhuoneet on tarjottu työntekijöille, toimitettu terveellisiä välipaloja Whole Foodsilta ja tuodaan feng shui -guru Texas-päämajansa sisustamiseen, niiden kylpyhuoneet on sisustettu elävillä kasviseinillä ja ei ole yllättävää, että sen tunnusomaiset wc-suihkeet.
Poo-Pourri ei ole Batizin ensimmäinen yritys. Yrittäjä haki konkurssisuojaa kahdesti ennen wc-suihkumerkin perustamista. Ensimmäinen kerta tuli vuonna 1986, kun hänen hankkima morsiamen salonki meni vatsaan. Hän ilmoitti toisen kerran dot-com-aloituksen perustajana vuonna 2002; se oli rekrytointisivusto nimeltä Greener Grass, joka löysi ehdokkaita kulttuurisidonnaisiin yrityksiin. Sijoittajat, jotka hän oli asettanut ennen kaatumista, vetäytyivät, ja ilman tätä rahoitusta yritys horjui.
Batiz aloitti nykyisen yrityksensä 25 000 dollarin säästöillä, koska se ei anna sijoittajien - tai niiden puuttumisen - jälleen estää yritystoimintaa. 'Kukaan ei voi olla este sille, mitä tiesin tapahtuvan', hän sanoo viitaten päätökseensä välttää Poo-Pourrin ulkopuoliset investoinnit . ' Tyypillisesti tuotemerkit, jotka hyödyntävät investointeja, menettävät hallinnan visiossaan ja yrityksessään. Tiedän, etten halunnut sitä eikä onneksi tarvinnut sitä. '
danielle campbellin syntymäaika
Kun Poo-Pourri aloittaa 13. toimintavuotensa, Batiz ei hidasta. Perustaja julkaisi äskettäin erillisen luonnollisten puhdistusaineiden sarjan, Yliluonnollinen , joka käyttää myös eteerisiä öljyjä. Ja Poo-Pourri kehittää muita tuotteita tuotemerkkisumunsa ulkopuolella, vaikka sillä onkin kunnianhimoinen tavoite olla jokaisessa kylpyhuoneessa Amerikassa.
'Olemme päättäneet olla luomaamme luokkaan kuuluva Kleenex tai Band-Aid', hän sanoo. 'Sinulla on unelmia ja tavoitteita, ja jossain vaiheessa heräät ja sanot:' Teemme sen todella. Tähän halusimme mennä. ''
TUTUSTU LISÄÄ Inc. 5000 YRITYSTÄSuorakulmio
