Olisi elettävä kiven alla, jotta ei tietäisi, että kaikkien aikojen merkittävin rock-albumi vietti 50-vuotispäivänsä julkaisupäivästään - 1. kesäkuuta 1967 Isossa-Britanniassa ja Euroopassa ja 2. kesäkuuta, 1967 Yhdysvalloissa
Tämä on esimerkki siitä, kuinka Apple Corpsin kaltainen yritys, joka on Beatlesin tuotanto-, hallinta- ja markkinointiyhtiö vuodesta 1967, voi olla olemassa ja kasvaa tietyn tuotesarjan kanssa ja ylläpitää yhteyttä uskolliseen kuluttajapohjaan yli viiden vuosikymmenen ajan. Sen menestys riippui sen poikkeuksellisesta kyvystä ymmärtää kuluttajien kaikki lyhyen, keskipitkän ja pitkän aikavälin tarpeet.
Kolmekymmentä vuotta sitten, julkaisun 20 - vuotispäivänä Sgt. Pippuri , Sattui tekemään liiketoimintaa Lontoossa, Englannissa. Tuona päivänä, 1. kesäkuuta 1987, HMV-levykauppa, maailman tuolloin levyn vähittäiskauppaketju, julkaisi CD: llä erityisen Beatles-musiikkikokoelman. Vaikka CD oli ollut olemassa seitsemän vuotta, Beatlesilla oli laillinen oikeus lopettaa luettelonsa julkaiseminen uudessa muodossa, kunnes heidän törkeän levysopimuksensa saatiin neuvotella uudelleen.
Kuten tapahtui, uusi kauppa oli voimassa juuri ajoissa 20-vuotisjuhlan kunniaksi. Oli erittäin suuri markkinointikampanja, joka kävi läpi television, radion, aikakauslehtien ja metrojulisteiden. Siellä oli jopa TV-erikoisuuksia. Se oli valtava. Muistan, että ajattelin, että koska Beatles ei ollut vain maailman kaikkien aikojen suurin levymyynnin taiteilija, vaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa heitä pidettiin kansallisena aarteena. Ajattelin, Jos he pelaavat korttinsa oikein, he voivat pakata, nimetä uudelleen ja keksiä kaikki albumit ja elokuvat vuosien ajan. Ehkä jopa luoda 50-vuotisjuhlajulkaisu Sgt. Pippuri , mikä olisi sosiologisesti massiivista.
on salvatore sal vulcano naimisissa
Seuraavien vuosikymmenien aikana erityiset vuosipäivän ylelliset deluxe-julkaisut heidän ensimmäisistä Ed Sullivan -esityksistään ja ylistetyistä elokuvista Pitkän päivän ilta , auta , Maaginen mysteerikierros , lisäksi merkittävien albumien, kuten Kumisielu ja Sekoita missä maailmanlaajuinen musiikkipainokone kattoi heidät lukuisilla arvosteluilla ja esseillä kunkin julkaisun yksilöllisestä merkityksestä, olivat kaikki vain alkupaloja ennen pääruokaa. Ne olivat myös aputoimia monille muille, koska Beatles-ilmiöstä kirjoitettiin kymmeniä myydyimpiä kirjoja - sellaisten kirjoittajien kuten Bruce Spizer, Mark Lewisohn ja Bob Spitz (muutamia mainitakseni), jotka myötävaikuttivat koneeseen, joka piti Beatlesin liike julkisesti.
Ja nyt, viimein, 1. ja 2. kesäkuuta 2017, päätapahtuma oli saapunut 50-vuotisjuhlan muodossa Sgt. Pepperin Lonely Hearts Club Band joukolla uskomattomia pakkausvalintoja. Varsinkin Isossa-Britanniassa TV-erikoistarjouksia on ollut vähintään kolme, joista Yhdysvalloissa on ainakin yksi, ja video todellisista istunnoista. Sitten oli kaikki haastattelut bändin, miehistön ja fanien kanssa, niin kuuluisat kuin eivät, ja päällikkö oli, että Beatlesin alkuperäisen tuottajan George Giles Martin poimi koko alkuperäisen levyn 50-vuotisjuhlapaketista. Martin. Remiksin äänivaikutukset eivät ole yhtä vaikuttavia kuin Sikstuksen kappelin palauttamisen vaikutukset (ei, se ei ole hyperbolista, jos itse asiassa Beatles nähdään kerran vuosisadassa -ilmiönä).
Lopuksi soittimet, jotka on aiemmin nauhoitettu ja joita ei ole todella kuultu tai sekoitettu niin alhaisiksi, ettet tienneet heidän olevan edes siellä, ovat nyt täydessä äänikukassa yhdessä huolellisesti palautettujen laulujen kanssa. Tämä johtuu siitä, että uusi digitaalinen tekniikka on antanut tuottajille työkalut takaisin uriin kauan sitten haudattujen äänien takia tosiasiallisen levyn painamisen rajoitusten takia. (P.S. se on mahtavaa.)
Erilaisia erillisiä paketteja luotiin äskettäin, ja ne ovat nyt saatavilla eri Beatles-faneille. Voit ostaa uusitun CD: n tai kaksinkertaisen vinyylisarjan tai ylellisen laatikon, jossa on kuusi CD-levyä ja kappaleiden vaihtoehtoiset versiot kappaleiden kehityksen eri vaiheissa. Tällainen rikostekninen kaivaaminen on ennenkuulumatonta.
Neil Aspinallista, entisestä alkuperäisestä Beatles-tiestä, joka aloitti vuonna 1959, tuli Apple Corpsin toimitusjohtaja. 80-luvulla. Hän sanoi kerran tunnetusti: 'En ole musiikkiliiketoiminnassa, olen Beatles-liiketoiminnassa.'
Beatles on ollut ja on edelleen erittäin tärkeä liiketoimintamalli, koska he ymmärtävät, mitä ostava yleisö haluaa, ja vaikka he eivät ole tallentaneet uutta kappaletta vuodesta 1970, lukuun ottamatta Lennonin teoksen valmistumista. Vapaa kuin taivaan lintu , liiketoimintamalli on ihme tuotekehityksessä ja ajoituksessa.
Kaikkien yritysten on paitsi tiedettävä tämä myös heidän on oltava joku yrityksensä johdossa, jolla on kyky nähdä, miten tuote voi ja / tai tulee pelaamaan ajan myötä. Keith Richards viittasi kerran Mick Jaggerin filosofiaan tällä hauskalla, mutta todellisella analogialla, että ero niiden välillä on se, että Jagger herää joka aamu ja miettii, mitä hän aikoo tehdä sinä päivänä, 10 päivän kuluttua, 10 kuukauden päästä, 10 vuoden päästä . Keith herää ja sanoo: 'Minä nousin tänä aamuna!'
kuinka vanha eddie olczyk on
Beatlesilla näyttää olevan aina uusi (uudelleen pakattu) tuote, joka on valmis muistamaan tärkeä historiallinen virstanpylväs Beatlesin historiassa. Heillä ei ole vain näennäisesti loputon määrä materiaalia, joka sopii täydellisesti yhteen tapahtuman kanssa, he tietävät, kuinka tehdä siitä erityinen julkaisemalla hitaasti vain tarpeeksi fanfareilla pitääkseen pohjaan onnellisena liikaa.
Näin vanhaa tuotetta markkinoidaan ajan myötä - ymmärretään, miksi tuote on onnistunut alussa, ja sitten päättää huolellisesti, mitä markkinat haluavat ajan mittaan kiinnittämällä huomiota siihen, miten heidän kuluttajansa reagoivat. Tämä ei tarkoita sitä, että Beatles ei tehnyt mitään virheitä matkan varrella. He tekivät, ja ne olivat valtavia. Yksi oli, kun John Lennon päätti haastattelussa vuonna 1966, että he olivat suosittuja nuorten keskuudessa kuin Jeesus. Hän pyysi anteeksi nopeasti, mutta ei ennen kuin kristilliset ryhmät polttivat tuhansia Beatles-levyjä syvällä etelässä, samoin kuin jotkut radioasemat kieltivät heidän musiikkinsa. Sitten taas vuosi myöhemmin, vain 6 kuukautta julkaisun jälkeen Sgt. Pippuri , he julkaisivat Maaginen mysteerikierros elokuva, joka oli kriittinen katastrofi (historiansa ensimmäinen kriittinen katastrofi aikana, jolloin lehdistön sanomalla oli merkitystä). Molemmissa tapauksissa he kääntyivät nopeasti uusien tuotteiden kanssa, koska heillä oli niin suuri joukko uskollisia faneja, että he voittivat sen, mikä olisi voinut olla pienemmälle yritykselle, kaupalliselle itsemurhalle.
Toinen esimerkki tuotemerkkivaurioiden voittamisesta on Coca-Cola, jota pidetään maailmanlaajuisen tuotemerkin suurimpana nimenä. He todella räjäyttivät sen erittäin mainostetulla New Coke -markkinoinnilla. Heidän virhe yritti korjata jotain, joka ei ollut rikki (markkinoinnin näkökulmasta). Todelliset koksin ystävät eivät halunneet nähdä uutta koksia, joka on esimerkki siitä, miten pakkaus vaikuttaa asiakkaiden reaktioihin tuotteisiin. Todellisuudessa kuluttajat todella pitivät uuden koksin mausta, he eivät vain halunneet nähdä uutta nimeä tölkissä. Se oli niin katastrofi, että markkinoinnin uusia 'epäonnistumisia' pidetään nyt 'uuden koksi-katastrofina'. Mutta aivan kuten Beatlesin kohdalla, Coca-Cola selvisi väärin.
Suurin osa tuotteista ei ole niin onnekkaita, ja Beatlesin ja Coken tapauksessa heillä oli tuolloin tarpeeksi muita vaihtoehtoja ja vastattiin nopeasti kuluttajiin.
Joten muista: Kun pidät asiakkaasi tyytyväisinä, tiedä tarkalleen mitä he haluavat tuotevalinnoissa ja ymmärrä tuotemerkin arvo.
Ei ole väliä kuinka suuri olet, asiakas on aina oikeassa!
