Tiistaina, Google ilmoitti mikä näyttää ainakin aluksi olevan melko monumentaalinen muutos sen Chrome-selaimessa: Seuraavien kahden vuoden aikana se aikoo 'lopettaa kolmannen osapuolen evästeiden tuen poistamisen Chromessa'. Kolmannen osapuolen evästeet ovat pieniä koodinpätkiä, joita mainostajat käyttävät seuraamaan online-tekojasi, jotta he voivat näyttää sinulle kohdistettuja mainoksia vierailemillasi sivustoilla sen mukaan, missä olet aiemmin käynyt.
Joten jos esimerkiksi selaat Pottery Barnin verkkosivustoa ja alat nähdä mainoksia kaikkialla katsomassasi sohvapöydässä, se johtuu yleensä kolmannen osapuolen evästeistä. Todellisuudessa, vaikka useimmat meistä sanovat, että se on eräänlainen kammottava, kohdistetut mainokset ovat tehokkaita. Samalla ne ovat myös hyvin todellinen yksityisyyden loukkaaminen - mikä on ongelma. Itse asiassa nämä yksityisyyden huolenaiheet ovat miksi selaimet, kuten Brave ja Safari ovat jo lopettaneet tämäntyyppisen seurannan tuen.
Elokuussa kirjoitin Googlen uudesta 'Privacy Sandboxista', jonka yrityksen mukaan oli tapana ottaa käyttöön yksityisyyden suoja käyttäjille verkossa samalla, kun sallin digitaalisten mainostajien näyttää kohdistettuja mainoksia. Tuolloin ongelmana oli, että Google sanoi, ettei se voinut poistaa kolmansien osapuolten evästeiden tukea, koska sillä olisi haitallinen vaikutus verkkoon yleensä.
Nyt näyttää siltä, että se muuttuu, ja sillä on valtavia vaikutuksia käyttäjille ja mainostajille. Googlen blogimerkinnässä, jossa ilmoitetaan muutoksesta, sanotaan:
Olemme varmoja, että jatkuvan iteroinnin ja palautteen avulla yksityisyyden suojaaminen ja avoimen standardin mukaiset mekanismit, kuten Privacy Sandbox, voivat ylläpitää terveellistä, mainostuettua verkkoa tavalla, joka tekee kolmansien osapuolten evästeistä vanhentuneet.
Katsotaan siis hyviä ja huonoja uutisia. Jos olet käyttäjä, siellä on enimmäkseen hyviä uutisia, koska kolmannen osapuolen evästeiden lopettaminen on yleensä hyvä yksityisyydelle. Varoitus on, että ei ole vielä täysin selvää, miten Google aikoo saada sen molempiin suuntiin. Tarkoituksena on, että ei ole selvää, miten Google uskoo voivansa tarjota yksityisyyden suojaaman selauskokemuksen, joka tarjoaa myös kohdistettuja mainoksia.
On myös tosiasia, että jotkut vähemmän eettiset mainostajat epäilemättä turvautuvat muun tyyppiseen ilkeämpään seurantaan, kuten selaimen ja laitteen sormenjälkien ottamiseen. Nämä tekniikat luovat sinusta profiilin selaimesi lähettämien tietojen perusteella laitteestasi, käyttöjärjestelmästä, sijainnistasi ja muista yksilöllisistä tunnisteista. Safari on ottanut käyttöön suojan sitä vastaan, ja on mielenkiintoista, jos Google käyttää samanlaista lähestymistapaa Chromen kanssa.
Tämä johtaa meihin lisää hyviä uutisia, tällä kertaa Googlelle. Googlella on kiistatta eniten hyötyä tästä muutoksesta, koska sen mainontamalli ei riipu samantyyppisestä seurantatekniikasta. Itse asiassa poistamalla kolmannen osapuolen evästeet Google poistaa kaikki sen sisältämät tiedot digitaalisen mainonnan kilpailijat . Koska Chrome on maailman suosituin selain, kaikki verkkoliikenteesi kulkee jo Chromen kautta. Se ei tarvitse evästeitä siihen.
kuinka pitkä mike brewer on
Toisaalta, jos olet digitaalinen mainostaja, tämä voi olla erittäin huono uutinen. Tämä pätee erityisesti, jos olet pienempi yritys tai startup, koska molemmat yleensä luottavat enemmän digitaaliseen mainontaan. Suuremmat tuotemerkit pystyvät paremmin omaksumaan tällaiset muutokset, mutta jos käynnistät uuden yrityksen ja luotat siihen, että PPC-mainonta tavoittaa asiakkaasi, tämä satuttaa.
Siitä huolimatta, vaikka olenkin yleisesti myötätuntoinen yrittäjien tältä osin kohtaamalle kokonaishaasteelle, minun on silti kallistettava suuntaan, että se on hyvä asia aina, kun teknologiayritykset alkavat kunnioittaa yksityisyyttämme. Itse asiassa sarakkeeni otsikko elokuussa oli, että 'Google voisi saada Internet kunnioittamaan yksityisyyttäsi'. Tuolloin olin melko varma, että ei.
Tässä tapauksessa olen iloinen saadessani toteen väärin.
