Olen vakaasti sitä mieltä, että markkinoinnin suhteen älykkäin asia, jonka voit tehdä, on kiinnittää huomiota kaikkeen eteenpäin ajatteluun riippumatta siitä, millä alalla se tapahtuu.
Masiela Lusha ja Ramzi Habibi
Kuuntelemasi musiikkilajin mukaan saatat ehkä tietää, että viime viikolla pop-rap-ikoni Drake pudotti neljännen studioalbuminsa, Näkymät . Sen lisäksi, että levyä myydään 600 000 plus-kopiota ensimmäisten 24 tunnin aikana, mielenkiintoisia ovat liiketoimintamahdollisuudet, joita Drake ja hänen tiiminsä hyödyntävät - ja miten he pysyvät pelin edellä, markkinoinnissa modernissa maailmassa .
Apple Music
Pieni tausta: Drake solmi äskettäin yksinoikeussopimuksen Apple Musicista, joka käyttää hänen musiikkinsa käyttöä kannustimena kuluttajia rekisteröitymään Apple Musiciin. Miksi tämä on tärkeää?
Tämä on yksi selkeimpiä esimerkkejä siitä, mihin ei vain musiikkimarkkinointi, vaan markkinoinnin kattava käsite on menossa. Miksi suoratoistopalvelut, kuten Apple Music ja Jay-Z: n Tidal, haluavat allekirjoittaa yksinomaan artistit? Koska, kuten Kanye Westin viimeisimmältä levyltä nähdään, Pablon elämä , yksinoikeussopimus antaa kuluttajille valtavan syyn rekisteröityä palveluun - vaikka vain ilmaiseen kokeilujaksoon.
Tämä on pohjimmiltaan vaikuttajamarkkinointia, joka lyö murrosikää - ja musiikin suoratoistoyritykset hyödyntävät sitä täysin.
Mitä tämä tarkoittaa musiikin ulkopuolella oleville yrityksille ja tuotemerkeille? Ajattele arvoa, jonka antaisit, jos sinulla olisi YouTubers- tai Instagram-malleja tai taiteilijoita allekirjoittanut yksinomaan tuotemerkkisi - ei vain luoda sisältöä tuotemerkkisi puolesta, vaan olla virallinen edustus brändistäsi. TV-suoratoistoyritykset ovat jo alkaneet tehdä tämän yksinomaan Netflixiä varten luotujen ohjelmien ja elokuvien kanssa.
Täällä on valtava potentiaali. Pistä muistiin.
Snapchat
Ellet ole alustalla, olet todennäköisesti unohtanut sen. Draken päivänä Näkymät putosi, useita mukautettuja Snapchat-suodattimia ilmestyi - mukaan lukien 'Do Your Best Drake Impression'.
On yleisesti tiedossa, että yksi Snapchatin suurimmista vaikuttajista on musiikkimoguli DJ Khaled. Mutta niiden artistien määrä, jotka ovat luoneet mukautettuja suodattimia Snapchatelle, on edelleen suhteellisen pieni - Drake on yksi ensimmäisistä, joka yhdistää sen albumin julkaisuun.
Mielenkiintoisin osa Snapchatin käyttöä mainosalustana on se, kuinka Drake on mestarillisesti sijoittanut itsensä paljon enemmän kuin vain muusikoksi. Hän on meemi, popkulttuurihahmo, persoonallisuus. Ja Snapchat on täydellinen foorumi sille.
Toiseksi, kun ajattelet Snapchatin väestörakennetta (pääasiassa 18-34-vuotiaita) ja sitä tosiasiaa, joka kuuluu Draken ydinyleisöön, ei ole liian monia muita alustoja, jotka soveltuvat paremmin levittämään tietoisuutta hänen levynsä julkaisemisesta.
Koska Snapchat on suhteellisen uusi ja tunnettu nuorista käyttäjistään, tuotemerkit epäröivät käyttää rahaa alustalle. Mutta kuten voimme jo nähdä, suuntaus on suuntaan suuntaan, pitävätkö suuret tuotemerkit siitä vai eivät. Melko pian mukautetut Snapchat-suodattimet tapahtumiin, elokuvien julkaisuihin, albumien julkaisuihin, tuotepisaroihin (kuten esimerkiksi uusi iPhone-malli) jne., Ovat kaikki yleisiä. Nykyisessä muodossaan Snapchat on jo saamassa kypsän kollegansa Facebookin päivittäisten video-osuuksien suhteen.
Jos luulet, että Snapchatin tuotemerkkisuodattimet eivät tule kiinni, ajattele uudelleen.
